[釘科技讀財報]家電業向好趨勢明顯。10月27日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2020年中國家電行業三季度報告》,報告顯示,2020年三季度,國內家電市場銷售規模1662.1億元,同比降4.8%,雖然相比去年的狀態不算理想,但環比回暖在持續。

同天晚間,四川長虹《2020年第三季度報告》發布,公司2020年1-9月實現營業收入643.83億元,同比增長3.49%,歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.31億元,跌幅進一步收窄。其中,第三季度實現凈利潤2.7億元,同比增長241.77%,歸屬于母公司股東的凈利潤1.3億元,趨勢向好。隨家電市場回暖,長虹率先實現業績高增長的關鍵在哪里呢?

產品煥新有抓手

三季度,長虹主要產品線經營狀況持續改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現,得益于長虹對技術自主創新的堅持,對電視、冰箱、洗衣機、空調等產品結構的持續優化。

即便受疫情影響,長虹自身的創新規劃卻并未改變:7月,長虹新能效空調產品隨能效新標的正式實施上線;同月,推出全球首款觸摸激光電視,突出大屏、護眼特性的同時,更支持多點觸控與智能識別,帶來全新的便捷體驗;同月,長虹美菱十分薄洗衣機上線,進一步解決洗衣機體積過大占用空間的痛點……

同時,基礎技術的升級也一定程度上提升了產品的競爭力,比如,今年長虹投產了國內首條“5G+工業互聯網”生產線,這條智能電視大規模定制生產線,通過應用工業機器人、機器視覺、邊緣計算、數字孿生等多項技術,是目前亞洲最先進的智能電視大規模定制生產線,可以節約20%到30%勞動力,同時效率提升60%以上,從而穩定產品供應,實現價格普惠。

可以說,新技術和新產品的推出,在三季度不斷釋放影響力,持續收獲市場認可,同時更疊加上半年以來形成的良好勢能(例如,上半年長虹在線上8K電視市場的占比超過了80%),這是形成長效正循環的關鍵。

品牌運營有新意

以核心技術推進產品持續煥新以滿足用戶新需求的同時,在品牌運營層面,長虹也嘗試更充分地融入用戶群體,不僅形成多維度、高頻次互動,更重要的在于產生共鳴。

今年以來,直播成為了長虹用戶互動的標準動作,6月末,長虹聯手MCN機構及文創機構打造的草莓臺舉行了首播儀式,中國家電業首個自主短視頻及直播平臺正式開播。布局直播,直接關聯“營銷轉型”與“用戶運營”,但長虹的直播布局沒有單純執著于帶貨,而是要搭建集網紅培育、內容打造、IP引流、粉絲運營為一體的短視頻及直播平臺,意在實現更大價值。從第三季度的情況來看,長虹自生長的直播互動紅利在持續釋放。

融入用戶,除了強化互動之外,長虹更深入興趣圈層,這是產生共鳴的關鍵。9月,長虹牽手國家羽毛球隊。體育是年輕心態和個體活力的代名詞,羽毛球在國內有著廣大的受眾,其中包含為數眾多的年輕群體,競技體育則恰恰體現著超越自我與展現個性,這樣的合作,代表長虹有強烈的意愿將自身融入了用戶之中。

通過高頻互動和興趣融入,在精神層面始終和用戶在一起,從而更好地烙印品牌印象,這是長虹在三季度能夠高速增長的保障。

海外市場高增長

深入的全球化布局,也成為了長虹在整體前三季度良好態勢的重要支撐,海外市場的良好表現助推長虹在三季度實現行業內“超常規”的增長。據了解,前三季度,長虹海外家電業務整體銷售收入同比增長近30%,自有品牌家電業務同比增長60%以上。其中,9月,長虹海外電視產品線單月交貨達到百萬臺新里程碑,空調交貨實現同比翻番,冰洗接單量翻倍。同時,長虹海外電商業務高速發展,歐洲、印尼區域在主流電商平臺亞馬遜、Lazada等不斷刷新銷售業績。從這里來看,在隨后的時間,經由全球視野和全球布局實現的全球化的研發、生產、運營等的能力,仍會是長虹保持領先的重要依據。

產業業務有發展

以品質家電為核心的智慧家庭業務之外,從今年來看,長虹產業龍頭的身份也進一步浮出水面,B端業務的持續良好走勢,也為長虹第三季度的可觀業績表現做出了突出貢獻。

再從實際成績來看,長虹IT服務等業務發展向好:前三季度,長虹佳華收益較去年同期增加46%,公司擁有人應占溢利較去年同期增加24%;前三季度,長虹華意營收同比增長4.66%,凈利潤同比增長24.59%,冰箱壓縮機業務繼續穩居全球第一。

其實,產業業務的繼續發展,不僅讓長虹能夠在第三季度憑可觀業績脫穎而出,更提供了未來充分的想象空間。

消費、產業兼顧,國內、海外協同,長虹在第三季度能夠率先實現高增長,并沒有什么秘密,他與其他一些品牌的差別只在于,不僅對自己的未來展開想象與規劃,更落地行動,“讓想象發生”。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)