2月20日消息，市場分析公司Gartner發布的最新研究報告指出，生成式人工智能技術（GenAI）已經傳統搜索引擎構成嚴重威脅，傳統搜索引擎的市場份額將被GenAI等技術奪走。據此預測，到2026年搜索量可能減少25%。Gartner強調，企業有必要調整其營銷渠道策略以應對這一變化。

Gartner副總裁兼分析師Alan Antin表示:“自然搜索和付費搜索是科技營銷人員尋求提高知名度和創造需求目標的重要渠道?！薄吧墒饺斯ぶ悄芙鉀Q方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統搜索引擎中的用戶查詢行為。這將迫使企業重新思考他們的營銷渠道策略，因為GenAI將越來越多地嵌入企業的各個方面?！?/p>

Gartner還指出，隨著虛擬代理取代傳統搜索，質量和真實性將成為焦點。GenAI降低了制作內容的成本，對包括關鍵字策略和網站域名權威評分在內的活動產生了影響。搜索引擎算法將進一步重視內容的質量，以抵消人工智能生成內容的絕對數量，因為內容的效用和質量仍然是有機搜索結果成功的關鍵。

此外，未來還將更加強調水印和其他方法來對高價值內容進行驗證。全球各地的政府法規已經要求公司承擔責任，因為它們開始要求識別人工智能創建的營銷內容資產。這可能會在搜索引擎如何顯示這些數字內容方面發揮作用。

Antin表示公司需要專注于生產對客戶和潛在客戶有用的獨特內容。同時，“內容應繼續展示搜索質量評級要素，如專業知識、經驗、權威性和可信度?！?/p>

編輯點評：無論是否認可或者使用，AI已對各行各業產生深刻的影響，首當其沖的就是傳統搜索引擎，然而需要進行改變的遠不止這些企業。在AI變革的浪潮中，誰能成為時代變革的弄潮兒？讓我們拭目以待。