日前，京東劉強東的一段有關“兄弟”的講話引發了熱議。

看看劉強東是怎么說的。

“我也知道每個人生活的選擇不一樣。我們也有員工更多享受生活，生活第一，事業/工作第二，不想拼，我能理解。這沒有錯，但我只能說，你不是我們的兄弟，是路人。什么叫路人？就是你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敵人。我們不應該在一起共事，因為你的存在會讓我們在拼搏的兄弟們的利益嚴重受損，對他們嚴重不公平?！贝饲?，據媒體報道，劉強東不久前曾在高管會上直言：“凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟?！?/p>

從劉強東的話里不難看出，劉強東要重塑京東的戰斗作風，要打造并激勵能拼搏、有業績的“兄弟”隊伍。

除了京東，電商巨頭阿里也在不久前公開承認自己有一些“大公司病”。

5月23日晚，阿里發布2024財年年報，蔡崇信、吳泳銘以阿里集團主席與首席執行官的身份發表了第一封聯合署名的致股東信：在過去的25年里，阿里巴巴經歷了不斷成長，也出現了一些“大公司病”，在接下來的10年里，我們將再次視自己為一家初創企業……

在丁科技網看來，京東、阿里的焦慮、反思都有一個背景，那就是新的電商格局正在加速重構中。從一季度財報來看，營收方面，京東第一、阿里第二、拼多多第三；利潤方面，拼多多第一、阿里第二、京東第三。從GMV數據和活躍用戶數來看，三家都沒有披露相關數據，但外界普遍認為阿里仍居第一，拼多多和京東在其身后。市值方面，拼多多最新市值已超越阿里，排名第一，是京東的4倍多。

除了強勢崛起的拼多多之外，短視頻巨頭也是新的重量級玩家。據36氪報道，接近抖音電商的人士透露，2023年抖音電商GMV大約為2.7萬億。另外，快手電商2023年的GMV為1.18萬億元。兩大短視頻平臺的GMV都呈現快速增長的勢頭。值得注意的是，騰訊視頻號也在加力發展社交電商業務，因此從趨勢來看，未來短視頻平臺的電商規?；蜻M一步增大。

競爭對手增多，但電商市場的總盤子并不能無限增長。一方面，互聯網、移動互聯網的滲透率已經進入平臺期，電商人口紅利的邊際效應在下降；另一方面，實體經濟在國民經濟中作用越發受到重視，未來線下商業生態會更加繁榮。

所以，傳統電商巨頭不僅面臨拼多多、抖音、快手、視頻號的分食沖擊，還面臨缺乏整體增量空間的發展壓力，因此電商市場新一輪的格局重構就在所難免。

壓力之下，變革才有出路。從目前來看，傳統電商平臺一方面需要向對手看齊，在效率、服務、價格以及場景等方面加強創新；另一方面則需要開辟新的市場賽道以拓展增量空間，比如聚焦海外的跨境電商。在跨境電商方面，目前拼多多的Temu風頭正勁，傳統電商平臺也需要加力發展。

總之，沒有成功的企業，只有時代的企業。無論哪條賽道，無論哪個巨頭，遲早都會面臨新技術、新模式、新勢力的沖擊甚至是顛覆，從柯達到諾基亞，從東芝到夏普，從福特到豐田，都不會跳出這個發展的周期律。很少有企業能真正做到與時俱進，因為他們無法打敗“路徑依賴”和“沉沒成本”。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）