回顧2024年上半年，外部環境更趨復雜嚴峻和不確定。國家統計局公布數據顯示，上半年，我國GDP同比增長5.0%，雖然二季度增速比一季度有所回落，但總量指標規模依然十分可觀。國內需求持續恢復，上半年社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中家用電器和音像器材類同比增長3.1%，增速有所放緩。

雖然我國外部環境逐漸恢復至正軌，消費市場得到一定程度的修復，但聚焦我國家電市場來看，修復水平落后于整體消費。受房地產市場拉力減弱、消費者信心持續處于低水平區間、新增人口及家電產品剛需性人群規模下降等外部因素影響，疊加我國彩電市場高保有量等市場因素，國內彩電零售市場規模早已觸頂，并且現階段市場規模正處于下滑通道。

彩電行業周期切換

目前已步入限量時代

自20世紀50年代末中國開始生產第一臺黑白電視機以來，中國彩電市場經歷了從起步到成熟，成為百戶擁有量首個破百的家電品類。從行業周期來看，彩電產品已基本完成普及，市場歷經增量時代和存量時代，目前已經步入限量時代；市場需求從普及型需求轉變為更新換代需求。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長7.1%；其中2024年二季度彩電市場零售量為645萬臺，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長2.4%。

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彩電行業迎來結構性增長機會

盡管近年來中國彩電市場零售量規模所有縮減，但這并不意味著市場完全失去了活力。相反，在限量競爭時代背景下，中國彩電市場正在經歷一場深刻的結構性變革。這種變革不僅體現在產品技術的提升，還反映在產品結構的優化上，結構升級正在成為當前中國彩電市場發展的主基調。

尺寸更大：代際切換周期縮短，2024上半年75英寸成功登頂第一尺寸

中國彩電市場的大屏化趨勢近年來愈發明顯，從需求端看，隨著人們生活水平的提高和居住環境的改善，消費者對于觀影等娛樂體驗的要求也越來越高。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費者對于高品質視聽享受的追求。從供給端看，彩電企業為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發和推廣力度，通過豐富的產品線滿足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動下，彩電尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量份額實現全面增長，同時75英寸產品以22.4%的零售量份額成功登頂第一尺寸，較去年同期增長4.4個百分點，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏時代。

技術更優：顯示技術引領多元升級，Mini LED成為電視中期技術的必然選擇

中國彩電市場自進入顯示技術多元發展格局后，持續推進彩電行業向上升級，為行業帶來了更高的價值增長。在多元顯示技術發展浪潮中，Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優勢而快速崛起。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術中增速最快的一類細分產品。

技術更優：消費者高參數需求下，高刷產品占比持續擴張逐漸成為市場主流

在彩電產品和技術日益成熟的當下，消費者對于產品高參數的需求也逐漸提升，奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，高參數位列消費者購買電視過程中所關注的產品因素的第五位。在消費者的高參數需求下，120Hz及以上屏幕刷新率的高刷電視市場份額逐年提升，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個百分點。在高刷電視逐漸走向普及后，參數仍在向上升級，2024H1中國彩電市場144Hz產品零售量份額為13.7%，較去年全年提升7.5個百分點，高刷電視備受追捧。

價值更高：結構升級助推均價大幅提升，立足高端成為行業確定的增長曲線

新一代消費者的成長過程中伴隨著互聯網的快速發展與經濟水平的快速提升，他們所處的生活環境更加豐富，對生活質量的要求更高，更加享受生活。在經濟發展水平與居民收入水平不斷提高的背景之下，高凈值人群的規模和數量也在不斷增長，這部分人群通常具有高消費能力、高品質需求等特征。奧維云網（AVC）推總數據顯示，中國彩電10000元及以上市場零售量份額持續擴張，2024上半年高端市場零售量份額已達23.5%，對比2023年全年增長3.2個百分點，高端化已經成為彩電市場確定的發展趨勢，立足高端也會是行業未來非常確定的增長曲線。

奧維云網（AVC）對于彩電市場下半年表現扔持相對保守預估，預計延續上半年的下滑趨勢但降幅會有所收窄。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%，結構升級趨勢延續。中國彩電市場正值周期轉換之際，疊加多種外部因素的不確定性，彩電企業承壓前行。雖然彩電市場體量縮減給彩電企業帶來了空前的壓力，但打破困境、打破內卷，突圍核心依舊是產品力，無論在任何周期下，“打鐵還需自身硬”永遠是一條鐵律，以產品為發展為本質和根基，將創新視為驅動發展的引擎，推動彩電行業的可持續發展。