12月13日，快手電商興農計劃廣西站發布會暨招商會落地南寧，這也是興農計劃首次走進南寧沃柑產業帶，本次活動由廣西壯族自治區商務廳、南寧市商務局指導，快手電商主辦，廣西旅發數字藝術開發有限公司協辦。

沃柑作為廣西區域農業品牌，在快手平臺有廣泛知名度，也是冬季爆款單品，2023年，沃柑在快手訂單量突破300萬。為進一步加深與南寧沃柑產業帶商家的合作，快手電商在活動上宣布啟動「甜蜜沃柑季」活動，借助平臺專屬活動流量扶持，鼓勵商家積極發布溯源短視頻，實現沃柑銷售增長。

縮短經營鏈路  提升農業品牌經營效率

近年來，直播電商等新業態快速發展，成為促進農業產銷對接的重要模式。借助電商渠道，廣西武鳴沃柑、百色芒果、融安金桔、北流百香果等一批農產品在全網熱銷。

廣西商家在快手也取得了亮眼的成績。數據顯示，近半年，快手廣西區域商家GMV同比增長超40%，訂單量同比增長超50%，動銷商家數突破600個，未來，快手電商還將積極參與2025廣西新絲路跨年電商節活動。

“快手作為直播行業的頭部平臺，積極發揮企業社會責任，發揮平臺優勢，通過直播助力地方產業數字化轉型升級?！睆V西商務廳電子商務和信息化處四級調研員江南虎在活動致辭中提到，今年以來，快手在北海、柳州等地，與當地部門開展了多項直播帶貨、產銷對接洽談等活動，推動廣西本土企業與平臺、達人合作，提升實體行業直播交易規模。

相較于其他品類，以果蔬類目為代表的農產品具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經營鏈路，以相對低價將產地果蔬銷售給線上的消費者。過去一年，快手電商興農計劃通過降低農產品入駐門檻、推出新農人定期培訓計劃、為優質農產品打標等舉措，全面助力農產品商家成長。

中國農業大學教授呂建軍在活動圓桌論壇提到：“打造農業品牌的知名度和影響力，直播電商包括快手這樣的平臺有非常強的助力，一是展示產品信息的豐富度，二是提升了品牌觸達的廣度和效率?！八J為，借助快手等直播電商平臺的推薦能力和觸達效率，區域農業品牌更容易與跨區域用戶建立鏈接，進而提升區域品牌的知名度。

一眾區域農業品牌在快手實現高速增長，《2024快手電商果蔬行業半年度洞察報告》顯示，近半年，海南芒果訂單量突破突破400萬單，同比增長超20%；四川桔橘訂單量超90萬，同比增長超410%；云南芒果訂單量達130萬，同比增長超790%；陜西甜瓜訂單量超86萬，同比增長750%；山東蘋果訂單量超90萬，同比增長超300%。

持續挖掘區域優質爆款商品  搶占年貨節銷售黃金期 

挖掘更多優質特色農貨將成為快手電商興農計劃2025重點目標之一。

2025年，快手電商興農計劃還將持續賦能更多農產品商家，平臺將繼續投入百億級專屬流量和億級現金資源，定期開展產地溯源活動，充分挖掘區域產業帶好貨，讓優質農產品獲得更多流量傾斜。

此外，興農計劃將把重點聚焦到產地溯源活動，與重點省份構建長線合作模式，依照各省市特色產業帶制定年度合作規劃，精準圍繞當地核心農產品產業帶及區域特色產業帶進行深度布局，助力更多原產地農戶銷售家鄉特產。

產地溯源活動為主播提供了全新的拍攝場景，更好地提升短視頻內容質量，還可以引入產地好貨，幫助主播與用戶建立良性的信任關系。

主播榴蓮涵姐在快手平臺擁有超210萬粉絲，深耕快手渠道多年，每年她都會前往不同的區域做場景化溯源直播?！白鳛樯r行業主播，在做好選品、品控的工作以外，更重要的就是去定期更新直播間貨盤，結合市場趨勢，給粉絲上新應季爆款?！?/p>

新春臨近，年貨需求將帶動生鮮食品行業實現爆發式增長。年貨節期間，快手電商將持續賦能全域經營，提供專屬全域流量池及補貼，并為泛貨架、直播間、短視頻等不同經營場景打造不同激勵政策，促進各場域協同，激活好內容和好商品的增長勢能。

未來，快手電商興農計劃將繼續賦能農產品商家，擴寬農產品銷售渠道，為更多消費者帶來源頭好農貨。