2024年，國內平板電腦市場對比全球市場呈現的上揚相對溫和，接近的表現是國產品牌份額的提升。其中，華為、蘋果的位次逆轉，作為Top5中國產品牌的華為、小米、榮耀、聯想份額均有增長，整體來看，市場的品牌集中度還在提升。在丁科技網看來，對其他品牌而言，機會或在于學習類垂直產品、新型顯示技術的使用，以及對生成式AI的探索。

（數據及圖：IDC）

根據IDC數據，2024年全年中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%。品牌方面，與此前多家市場機構公開過的PC、手機數據類似，表現為“國產進、蘋果退”。此前，根據Canalys公開的數據來看，全球平板電腦市場出貨量基本也呈類似表現。

具體而言，華為與蘋果上演了位次逆轉，華為份額增5.7%，來到第一；蘋果份額降7.0%，退至第二。小米維持第三，份額增2.3%；榮耀保持第四，增0.3%；榮耀保持第五，增0.5%。

分品類而言，根據IDC數據，消費市場全年出貨量同比增長4.8%，這伴隨著激烈的價格促銷和中低價位段產品選擇逐步豐富；商用市場全年出貨量同比下降0.8%。不過，在細分市場中，教育行業表現相對較好。

不過，結合產品發布動作，可以看到的是，在2024年出貨量居首的華為，恰恰重點布局的是偏辦公屬性的全能產品，注重產品的生產力和互聯能力，這正是移動辦公所需要的。在IDC數據中，華為也在商用市場保持份額第一。

至于前五中的其他品牌，小米在階段內注重產品升級，榮耀則在擴充產品線，聯想注重AI能力，這些動作其實在相當程度上關聯了商用品類。從這里來看，商用市場并不是沒有機會。

至于蘋果份額的收縮，就其自身而言，一方面可能是受到手機、PC業務收縮的整體影響；另一方面則是由于定價策略，可以看到，iPhone有明確的降價動作，但iPad仍相對昂貴。就行業而言，則應該是受到了國產品牌激烈競爭的沖擊。

今年而言，在丁科技網看來，在推動市場增長方面，其他品牌的機會可能在三個方向：學習類垂直產品、新型顯示技術的使用，以及對生成式AI的探索。這些，也可能進一步成為國產平板相對蘋果的比較優勢。

學習類垂直產品，關聯的是平板電腦主要使用場景的變化。丁科技網注意到，在2020年前后，平板電腦的使用場景主要向在線教育、線上會議這類“生產力”場景傾斜。在這方面，國產品牌終端相較iPad有一定優勢。同時，在這些方面，新興的國產品牌在崛起。例如，根據洛圖科技數據，2024年，中國學習平板市場全渠道銷量為592.3萬臺，同比2023年增長25.5%；品牌方面，線下除了先行者步步高外，科大訊飛表現強勢，線上作業幫、學而思、小猿、科大訊飛、小度則包攬了銷量前五。

新型顯示技術的使用，主要是指電子紙產品。同樣根據來自洛圖科技的數據，2024年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量為183.4萬臺，同比2023年增長49.1%。其中，辦公類和學習類產品都有不錯的增長，新興品牌表現不俗。隨后，電子紙類產品在智能化、彩色化、功能優化的層面還有相當的提升空間，這給了新興品牌機會。

對生成式AI的探索，則還包括作為背后支持的云服務的提供。在這方面，國產品牌終端比蘋果更積極。不過，相對而言，頭部品牌比多數新興品牌要更強勢。所以，新興品牌的機會主要還在垂直品類和新型技術的探索。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）