奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年一季度，中國彩電市場銷量達691萬臺，同比下降2.2%，但銷額規模為264億元，同比增長3.4%。雖然這也是我國智能電視行業繼去年低迷下行之后，又一個季度下滑。雖然銷量出現下滑，但是銷售額實現增長，這代表我國電視行業正在發生變化。

其實在2024年，我國電視行業的整體出貨量達到3596萬臺，創下15年來新低。而根據奧維云網數據，2024年中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長15.7%，達到1271億元。

在銷售量出現下滑的情況下，銷售額卻實現了增長，這說明我國電視行業已經擺脫了價格戰，轉向更高品質的價值競爭。價值之戰主要包括，大屏化的趨勢、創新的Mini LED技術以及智能AI的加持，這些都是提升智能電視品質的前言技術和趨勢，同樣也是我國電視行業品質進程的道路。

首先，智能電視行業品質化進程中表現最為突出的就是大屏化，同樣也是智能電視行業零售額增長的核心動力。畢竟大尺寸電視的客單價相對較高，在大屏化的趨勢之下，共同推動了智能電視行業大尺寸化的進程。

2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到現場超過60寸，每年大概漲2英寸。而到了2025年一季度，大尺寸化的進程仍然在繼續加速。根據奧維云網(AVC)線上市場監測數據，今年3月彩電市場中，75英寸及以上尺寸產品零售額占比已攀升至32.9%，較去年同期提升10.8個百分點，凸顯大屏化消費趨勢的強勁動能。

其次就是以Mini LED為首的創新技術，推動我國電視行業向品質化轉型，也擺脫了過去價格戰的困擾。中國市場的Mini LED電視在2024年全年銷量飆升至416萬臺，同比增幅高達352%，產品滲透率達到11.6%，較2023年提升9.1個百分點。

而到了2025年一季度，洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。其中，MiniLED 電視表現尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達 520.4%，預計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。

作為創新的背光技術，Mini LED憑借密集的LED背光分區，能實現精準的局部調光，帶來更高的對比度、更高的亮度。在自身優勢性能上，Mini LED可以說兼顧了傳統LED的所有優點，而且大幅提升畫質表現的同時，還擁有非常長的使用壽命。是目前中高端電視市場的首推產品之一。

目前，中國電視市場已經進入存量時代，換新驅動力不足，Mini LED背光電視的出現，為電視行業帶來了更多產品上的創新和可能性。相信隨著Mini LED產品的不斷推陳出新，將完全替代普通LED背光成為電視產品的普及之選。

最后就是當下流行的AI大數據模型、AI芯片的加持，推動智能電視交互便捷化、智能化。AI電視市場正處于高速發展解決，特別是國產AI大模型DeepSeek的出現，讓智能電視行業也能擁抱起智能AI，推動智能電視從基礎的AI語音向智能家居融合的方向升級。

其次就是AI芯片的優化提升畫質表現?；贏i大模型的優化，能將智能電視的畫質提升到新的高度，還能修復畫質，大大提升了畫面質量。而且基于Ai大模型，人與智能電視的交互變得更加智能，它能做到想你所想，做你想做。其實不僅僅是電視，任何家電產品都能與Ai大模型兼容，帶來更加智能的使用體驗。

總的來說，智能電視行業的表現還是可圈可點，雖然銷量有所下滑，正好可以借助此次空檔期實現品質化、高端化的布局。奧維云網(AVC)預測數據顯示，2025年，中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺，同比增長1.9%；零售額將達到1277億元，同比增長0.5%。