剛剛過去的一季度，國內彩電市場呈現出量降額升的態勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量691萬臺，同比下降2.2%；而銷額規模達到264億元，較去年同期增3.4%。這一數據變化表明，中國電視行業正從單純的規模競爭轉向價值競爭，而“國補”政策成為了本季度市場增長和結構變化的核心驅動力。?

從市場結構來看，多個關鍵趨勢在一季度已經凸顯，并有望在618期間進一步深化。

高端化轉型加速，品質消費成主流?

在消費升級浪潮的推動下，彩電市場正經歷顯著的結構性變化。消費者對產品品質、性能及功能的需求持續提升，高端化趨勢日益明顯。奧維云網(AVC)數據顯示，2025年一季度，售價萬元以上的高端彩電產品銷量占比已達5.4%，較去年同期增長0.6個百分點。這一增長表明，消費者在選購彩電時更加注重體驗與技術含量，愿意為更出色的畫質、音效及智能化功能支付溢價。

在618期間，預計各品牌將加大高端產品的推廣力度，通過展示新技術、新功能，如更先進的畫質處理技術、智能交互體驗等，吸引追求品質生活的消費者。同時，高端產品的銷售增長也將進一步推動行業整體銷售額的提升。?

Mini LED持續爆發，技術競爭白熱化?

進入2025年，Mini LED電視迎來產品普及期，市場占有率不斷攀升。一季度，Mini LED產品在彩電市場中的份額已達24.4%。隨著產業鏈成熟帶來的價格下探，這項原本定位高端的顯示技術正快速走向大眾市場。與此同時，Mini LED電視在畫質表現上堪稱卓越，高亮度讓畫面色彩鮮艷奪目，高對比度使亮部不過曝、暗部細節盡顯，色彩呈現細膩逼真，這些優勢進一步夯實了它在市場中的地位。

618期間，各品牌必將圍繞Mini LED電視展開激烈角逐，不僅在價格上可能進一步下探以吸引消費者，還會在技術創新上持續發力，推出更高規格的Mini LED產品，如更高的分區控光數量、更出色的亮度和色彩表現等，以提升產品競爭力。?

大尺寸趨勢延續，75 英寸及以上受熱捧?

大尺寸電視一直以來都是市場發展的重要趨勢。2025年一季度，75英寸電視以23.6%的銷量占比穩居最暢銷尺寸榜首，而85英寸產品表現尤為亮眼，銷量份額同比提升3個百分點，成為全尺寸段中增速最快的品類。隨著面板價格趨于穩定、產線產能持續釋放，85英寸及以上大尺寸電視的價格競爭力不斷增強，預計未來電視市場出貨量將進一步向大尺寸規格集中。

在618 促銷活動中，大尺寸電視預計將成為各大品牌的重點推廣產品。一方面，大尺寸電視能夠為消費者帶來更加震撼的視聽體驗，滿足家庭娛樂需求；另一方面，價格的下降也使得更多消費者能夠接受。品牌廠商可能會通過推出組合套餐、以舊換新等活動，進一步刺激大尺寸電視的銷售。?

能效升級加速，一級能效產品成新寵?

在“以舊換新”政策針對節能產品提供15%-20%補貼的激勵下，企業持續加碼二級能效及以上產品的研發與市場投入，消費者對節能型產品的購買意愿亦顯著提升。奧維云網監測數據顯示，2025 年線上市場一級能效產品銷量占比達35.5%，線下市場該比例為43.3%，較去年同期均實現顯著增長。

618期間，能效升級趨勢將繼續。消費者在選購彩電時，會更加關注產品的能效等級，一級能效產品憑借其節能優勢和政策補貼，將受到更多消費者的青睞。同時，這也促使企業不斷優化產品設計，提高產品能效水平，以適應市場需求。?

在以舊換新政策的推動下，今年618大促期間，彩電市場有望迎來新一輪增長。這不僅體現在銷量和銷售額的提升，更將在產品技術、屏幕尺寸結構以及能效標準等方面，推動行業的持續升級與變革。

值得關注的是，盡管政策紅利有望帶來短期的市場爆發，但彩電行業若要實現長期穩定增長，仍需依賴技術創新與場景應用的突破。在促銷周期之外，行業應持續優化產品供給結構，深入挖掘細分市場需求，以應對日益激烈的存量競爭局面。