在消費升級與技術革新的雙重驅動下，清潔電器行業正迎來前所未有的發展契機。

2025年5月16日，由奧維云網(AVC)主辦的“第五屆中國清潔電器行業新品測評發布會”在蘇州落下帷幕。此次峰會以“清潔重構 心智爭鋒”為主題，匯聚行業大咖與頭部企業，深度剖析行業現狀，共同探討未來發展方向，為清潔電器行業勾勒出清晰的趨勢藍圖。

市場持續擴容，技術創新成增長核心引擎

過去幾年，中國清潔電器市場經歷了高速發展階段，技術迭代與產品創新成為行業主旋律。中國家用電器協會副理事長徐東生在開幕致辭中透露，2024年中國清潔電器市場規模已突破423億元，其中智能掃地機器人、洗地機等核心品類的技術迭代速度位居全球前列。

奧維云網總裁郭梅德在《2025年全球清潔電器產業洞察趨勢》演講中指出，2025年清潔電器行業預計將保持15%左右的增長速度，遠超家電行業整體增速，市場規模有望突500億元。

當前行業競爭已從“價格戰”轉向“技術升級戰”。數據顯示，洗地機和掃地機器人作為兩大核心品類，合計占據清潔電器市場70%的份額。其中，掃地機器人近五年復合增長率達20%，成功實現技術驅動轉型；而洗地機表現更為亮眼，同期復合增長率高達82%，成為行業增長的主要動力。

德國萊茵TUV的測評數據顯示，頭部品牌在掃地機器人、洗地機、吸塵器等品類的越障能力、多地面自適應等基礎性能上表現優異，但在干污漬清潔、寵物毛發處理等細分場景仍存在提升空間。未來行業競爭將從“單一功能比拼”轉向“場景化解決方案構建”，企業需針對不同家庭環境、用戶需求提供定制化清潔方案，而非局限于硬件參數的堆砌。

出海進程加速，從市場突破到全球競爭力構建

在全球經濟一體化的推動下，越來越多的中國企業將目光投向了海外，清潔電器行業也不例外。郭梅德在趨勢報告中強調，中國清潔電器出海表現亮眼，雖整體體量不及冰箱、空調等傳統家電，但出海速度和全球布局表現出色。其中，亞太地區成為增速最快的市場區域，而成熟且體量大的歐美市場，也見證著中國品牌占有率的逐步提升。

以石頭科技、科沃斯、追覓為代表的企業，已通過“本土化研發+高端化定位”打開歐美市場。以石頭科技為例，其2024年境外市場營收達63.88億元，同比增長51.06%，占總營收的53.48%，首次實現海外收入反超國內。而追覓2024年在西南歐市場的洗地機市占率更是躍居榜首，營收同比激增443%，利潤增長超過600%。進入2025年第一季度，追覓在東北歐市場的洗地機營收就已經超過了2024年全年的成績，顯示出強勁的增長勢頭。

不僅如此，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年實現了海外收入68.08億元人民幣，同比增長12.6%，占其品牌業務收入的42.2%。這些數字不僅反映了中國清潔電器企業在國際市場上的競爭力，也預示著未來巨大的發展潛力。

值得一提的是，在2024年全球掃地機器人出貨量的品牌占有率排名中，前五名中有四個是中國品牌，僅有一個外資品牌入圍。這一現象表明，中國清潔電器品牌不僅在數量上占據優勢，在質量和技術創新方面同樣具備強大的競爭力。

價值鏈重構，從硬件競爭轉向用戶心智爭奪

值得關注的是，本次峰會重磅發布了《2025中國清潔電器產業趨勢發展白皮書》。這份行業權威報告從發展現狀、品類表現、產品測試、消費洞察及未來趨勢五個維度，為行業高質量發展提供了系統性的參考框架。

當前，清潔電器行業已進入高質量發展階段，企業競爭模式正發生深刻變革 —— 單純的價格戰難以為繼，價值競爭成為新賽道。在這一背景下，企業亟需從多個方向發力：

首先，深化AI智能升級，2025年是AI家電應用元年，清潔電器作為科技品類，應加速AI技術在路徑規劃、智能避障等場景的落地，提升用戶體驗；其次，推進功能集成化創新，例如推動掃地機器人基站向“洗拖消烘”一體化方向升級，滿足用戶一站式清潔需求；再者，拓展立體清潔場景，清潔電器具有全屋滲透優勢，可從地面延伸至沙發、床鋪、車載等場景，突破傳統品類空間限制，創造增量市場；最后，探索具身智能應用，借助AI技術實現更自然、更人性化的人機交互，推動清潔電器從單一工具向智能生活伙伴轉型。

從“拼參數”到“拼體驗”，從“硬件內卷”到“生態共建”，中國清潔電器行業的競爭內核已悄然改變。在全球化浪潮與市場細分化趨勢的雙重驅動下，面對即將突破500億規模的市場，一場圍繞“用戶心智”的激烈競爭才剛剛拉開帷幕，唯有持續創新、深度滿足用戶需求的企業，方能在這場戰役中脫穎而出。