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  2. 連續利好:海爾智家受多方關注
    在波詭云譎的市場上,如何辨別出一家好公司呢?股神巴菲特說,靠的是理性的分析和堅定的信念。從信息層面來看,海爾智家半年報后的一個月連續受到關注,深受專業性的券商、機構、媒體的看好。 具體來看:9月27日,“2023鳳凰之星港股最佳上市公司”榜單揭曉,海爾智家唯一獲評“最具影響力上市公司”;近日,國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司公布最新ESG評級結果,海爾智家升至A級,國內行業評級最高;半年報
    原創
    2023-10-02 08:21:33
    來源:丁科技網??
    作者:丁少將

    在波詭云譎的市場上,如何辨別出一家好公司呢?股神巴菲特說,靠的是理性的分析和堅定的信念。從信息層面來看,海爾智家半年報后的一個月連續受到關注,深受專業性的券商、機構、媒體的看好。

    具體來看:9月27日,“2023鳳凰之星港股最佳上市公司”榜單揭曉,海爾智家唯一獲評“最具影響力上市公司”;近日,國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司公布最新ESG評級結果,海爾智家升至A級,國內行業評級最高;半年報發布后截至9月22日,31家券商機構發布研報看好海爾智家,評級“買入”,為行業TOP3最多。

    沒有無緣無故的愛,券商、機構、媒體連續為海爾智家投下“支持票”,這當然不是偶然和巧合。那么,海爾智家憑什么能連續收獲利好呢?

    看當下:業績增長穩健

    券商、機構、媒體對一家公司的判斷,現實業績一定是重要的參考指標。比如,31家券商給海爾智家評級“買入”,為行業TOP3最多,穩健增長的業績功不可沒。

    最近幾年,受外部客觀因素影響,家電消費電子行業面臨的挑戰很大,主力企業的業績波動加劇。但是,疾風知勁草,逆勢見真章,在復雜嚴峻的大環境下,海爾智家卻交出了足夠穩健的增長業績,展示出了強大的經營韌性。

    以外界關心的利潤和費率兩個指標為例:2023年上半年,海爾智家的凈利率為6.8%,提升了0.3pct,創2017年以來同期新高,實現了連續3年提升,利潤3年復合增長率也是行業TOP3里最高;費率優化0.3pct,實現3年連降,累計優化1.6pct。從“一增一減”的兩個關鍵指標不難解讀出一個結論——海爾智家的盈利空間將持續釋放。

    業務線上的亮點就更多。比如,海爾冰箱市場份額上半年同比凈增1.9pct至45.1%,繼續“遙遙領先”;海爾空調整體市場零售額增幅47%,是份額TOP3中第一高增長品牌;海爾洗衣機上半年市場份額達到47%,同比增長1.1pct,行業TOP10中凈增最多。另外,在高端市場持續穩居第一的卡薩帝,整體市場份額從12.8%提升至14.2%;海外各區域也優于行業,像美洲增4.5%超行業2倍,歐洲增29.6%是行業的近5倍。

    積跬步可至千里,積小流可成江海。無論外部環境如何變化,海爾智家的業績始終步步向上,而持續穩健增長的表現,讓券商、機構、媒體看到了這家企業具備可預期的增長趨勢,他們自然也看好這樣的優質企業。

    看未來:成長趨勢看好

    正如前文所說,投資就是對未來的預測,成功的投資不是靠運氣,而是靠理性分析和堅定信念。海爾智家連續收獲利好,根本原因在于外界對于這家企業的“未來”看好。

    業績持續增長是“表征”,決定這種增長趨勢的力量,是這家公司的發展戰略。就筆者的觀察來看,海爾智家有兩大“增長引擎”。

    第一個“增長引擎”是他對外的“三級品牌戰略”?!?strong>三級火箭”這個概念大家應該都有所耳聞,它是指通過三級動力模式讓火箭持續加速,以擺脫地球引力,沖出大氣層,把衛星發射到太空。海爾智家的“三級品牌戰略”有類似之處——通過打造高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌,實現企業的持續加速增長。

    三級品牌戰略是如何落地的呢?高端品牌方面,卡薩帝無疑最具代表性。一方面,通過MRA低氧窖藏養鮮、平嵌等諸多原創科技,造就了高端市場的持續引領;另一方面,通過打造高端場景和高端生活方式,讓用戶獲得超越單獨硬件功能、簡單聯網智能體驗,涵蓋食、氧、水、衣、凈、悅的六大精智生活方案。隨著卡薩帝在國內大規模進入上海環球港等高端商圈以及前置渠道,在海外亮相新加坡機電展、德國IFA展等國際高端平臺,卡薩帝的高端勢能正加速在全球落地。

    不僅是卡薩帝,海爾智家在全球的高端創牌進程一直在推進,全球各區域市場的表現都優于行業。上半年,歐洲市場行業銷量下降8.1%,海爾智家營收增長29.6%;南亞營收增長23.5%;東南亞營收增長6.3%;日本市場冰冷洗行業下降9.5%,海爾智家營收增長6%。

    場景生態方面,場景品牌三翼鳥的布局,打開了海爾智家新的增長空間。雖然成立只有3年,但作為一個新興領域,三翼鳥孕育的新空間和新市場是巨大的:在剛過去的三翼鳥三周年成果發布會上,三翼鳥再發6大場景新方案,并在海爾智家大腦2.0、數字化工具方面帶來了全方位升級,持續加碼一站式定制智慧家能力,不斷加速智慧生活方式的落地普及。目前,三翼鳥已走進全國超34萬家庭,持續為海爾智家開辟新空間。

    第二個增長引擎是對內的“數字化轉型”。這種數字化涉及到企業管理運營的方方面面,既包括員工、用戶、客戶等人的數字化,又包括物流、服務、營銷等能力的數字化,還包括研發、企劃、制造、交付的流程數字化。譬如通過數字化門店升級,三翼鳥讓用戶“足不出戶”就能體驗和定制智慧場景,還能24小時實時交互;隨著AIGC全線融入筑巢設計工具2.0,三翼鳥定制智慧家能力得到進一步提升,且不論全屋整裝還是局部煥新,用戶都能通過3D-VR樣板間即時看到實裝模擬圖。

    而通過深刻、全面的數字化轉型,海爾智家實現了持續的降費提效。今年上半年海爾智家費率再優化0.3pct,且費率實現3年連降,累計優化了1.6pct,可以說“降費提效”的結果必然是夯實增長基礎、擴張盈利空間。

    總結:券商“買入”評級最多,ESG獲行業最高A級評價,獲評“最具影響力上市公司”……持續不斷的利好信息,體現出海爾智家將能力與責任進行了有機結合,在積極落地三級品牌體系、數字化轉型戰略的同時,承擔起助力綠色可持續發展、引領產業創新前行、積極回報投資者等社會和企業責任。一個始終與時代同頻共振,用智慧和勇氣為用戶、產業、社會塑造美好未來的企業,值得擁有更多的“支持票”。

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