2023年上半年，連續多年保持高速增長態勢的家用智能投影行業，首次半年度出現同比負增長態勢。上半年消費環境尤其是消費電子類，審慎消費態度愈發明顯，同時行業嘗鮮&新興渠道紅利的消退也是規模下降的主要誘因，當然，產品體驗一直無法做出突破性升級，也會制約行業規模的上限;據奧維云網(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %，銷額61.2億元，同比下降2.9%。

2023年H1中國家用智能投影市場主要呈現以下趨勢：

整體市場(全渠道推總)

家用智能投影：上半年量、額均呈現負增長，銷量同比下降2.6%，銷額下降2.9%。

家用智能微投：連續四月呈現負增長態勢，銷額同比下降4.4%，銷額同比下降9.5%。

家用激光投影：上半年銷量累計20.6萬臺，同比增長29.7%，增幅有所放緩。

智能微投市場(線上監測)

品牌競爭：行業競爭不斷加劇、價格門檻持續降低，頭部集中度大幅下降。

品牌競爭：行業呈現“一超多強”格局，老牌企業持續承壓。

產品體驗：FHD主銷地位穩固，產品亮度上升趨勢受到阻礙。

投影技術：主流品牌堅持以DLP技術為主導，強者恒強;新入品牌搶占LCD賽道，品牌忠誠度較低。

激光投影市場(線上監測)

品牌競爭：國產品牌占據主流，堅果憑借新機型順勢而起。

價格表現：消費端需求分化，產品價格段出現兩極增長態勢。

投影技術：激光投影賽道技術向DLP靠攏，2023年H1 DLP市場份額超過九成。

鏡頭類型：長焦產品為主，超短焦產品價格高昂，是影響份額的主要因素。

規模預測(全渠道)

預計2023年行業整體規模為737萬臺，同比下降4%;其中，智能微投680萬臺，是同比下降6%;激光投影銷量57萬臺，同比增長38%。