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  2. 中國無線耳機市場二季度出貨量2527萬臺,同比增長9.9%
    IDC近日發布《2023年第二季度中國無線耳機市場季度跟蹤報告》。數據顯示,2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺,同比下降0.1%。其中,第二季度出貨量2527萬臺,同比增長9.9%,迎來2022年以來首次正增長。? 具體到藍牙耳機細分市場,真無線耳機的出貨量為3322萬臺,同比增長0.5%;其中二季度出貨1,804萬臺,同比增長8.7%。頸戴藍牙耳機的出貨量為701萬臺,同比
    2023-09-28 10:18:05
    來源:天極網??

    IDC近日發布《2023年第二季度中國無線耳機市場季度跟蹤報告》。數據顯示,2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺,同比下降0.1%。其中,第二季度出貨量2527萬臺,同比增長9.9%,迎來2022年以來首次正增長。?

    具體到藍牙耳機細分市場,真無線耳機的出貨量為3322萬臺,同比增長0.5%;其中二季度出貨1,804萬臺,同比增長8.7%。頸戴藍牙耳機的出貨量為701萬臺,同比下降16.3%;二季度出貨381萬臺,同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續負增長的狀態回升到了8.1%的正增長。

    頭戴藍牙耳機的出貨量272萬臺,同比下降15.7%;二季度出貨146萬臺,同比下降13.1%。而開放式藍牙耳機的出貨量293萬臺,同比增長125.2%;二季度出貨196萬臺,同比增長158.2%。?

    同時IDC預計,2023年中國藍牙耳機市場出貨量將達到9486萬臺,同比增長2.7%,其中真無線耳機市場出貨量7047萬臺,同比增長3.3%。?

    從上述數據不難看出,隨著年中促銷及消費回暖,藍牙耳機市場需求開始呈現復蘇狀態,低價位段產品發力驅動了市場增長。開放式藍牙耳機市場在形態進一步探索,形成了差異化,其得以在細分領域快速滲透。

    真無線耳機整體明顯向低價位段轉移,高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。不過價格刺激雖然為藍牙耳機市場帶來一定回穩,但從長遠來看,如何在消費者價格敏感度提升的狀況下,更好地布局產品線、兼顧銷量利潤并提高用戶留存,對于各個耳機廠商依然是極富挑戰性的命題。

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