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  2. 從全球消費趨勢變化,看TV市場的增長點
    全球消費趨勢 俄烏戰爭爆發后,引發了全球能源危機與糧食危機,高通脹持續困擾許多國家,雖然發達國家通過加息等多種手段抑制通脹,但是生活成本的增加,消費者實際購買力下降,確是不爭的事實,全球消費趨勢由此發生了諸多變化: (1)通脹對于海外市場的影響是長期的,尤其是歐洲市場,8月歐元區CPI指數5.2%,雖環比回落,但仍然遠高于疫情前2%;(2)面對生活成本的增加,消費者通過理性消費、精打細算等方式
    2023-10-07 09:11:36
    來源:奧維云網??

    全球消費趨勢

    俄烏戰爭爆發后,引發了全球能源危機與糧食危機,高通脹持續困擾許多國家,雖然發達國家通過加息等多種手段抑制通脹,但是生活成本的增加,消費者實際購買力下降,確是不爭的事實,全球消費趨勢由此發生了諸多變化:

    (1)通脹對于海外市場的影響是長期的,尤其是歐洲市場,8月歐元區CPI指數5.2%,雖環比回落,但仍然遠高于疫情前2%;(2)面對生活成本的增加,消費者通過理性消費、精打細算等方式來應對,因而對于非生活必需品的消費更趨謹慎; 

    (3)消費降級現象確實存在,以個人消費強勁的美國市場為例,北美TV零售今年的增長是由性價比優勢明顯的渠道品牌引領的,而主要電視品牌增長者寥寥。

    高端電視需求走弱

    折射到電視市場,電視做為非生活必需品,市場需求不振,全球電視出貨規模2023年預計會進一步衰退,回落到2億臺以下。而以OLED TV為代表的高端電視銷售也遭遇挫折,奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示,2023年1-7月,全球OLED TV出貨量2.5M,同比下降21%,重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。

    2017-2023.07全球OLED TV分區域出貨量與同比

    數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:百萬臺,%

    OLED市場雖然有三星品牌的加入,但在消費降級的背景下,OLED電視與LCD 電視近3.5倍的價差明顯,市場需求走弱,全年出貨規模預計不足6M。

    2017-2023F全球OLED TV出貨規模與同比

    數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:百萬臺,%

    TV市場增長點:“小投入,大滿足”型產品切合當下消費者需求,成長性更佳

    雖然全球TV整體需求與OLED高端需求有所下降,但消費者對于TV品質的追求尚在,TV市場中也存在“口紅效應”,消費者希望用相對小的投入,收獲高品質的產品,而Mini LED背光電視、超大尺寸電視、游戲電視具備此特性,成長性看好。

    TV細分市場全球出貨量規模

    數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:百萬臺

    (1)Mini LED背光電視:

       奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年上半年,Mini LED背光電視主流尺寸的均價是傳統LCD電視均價的2~2.5倍,消費者可以用遠低于OLED電視的價格享受到優于傳統LCD畫質的產品,Mini LED背光電視需求得以快速增長。當下高端OLED電視需求低迷,品牌廠對于Mini LED期望較高,今年以來Mini LED背光電視新品不斷上市,奧維睿沃(AVC REVO)預測,2023年全球Mini LED背光電視出貨預計達470萬臺。

    2023H1中國TV零售市場均價

    注:OLED對應尺寸為55”/65”/77”/83”

    數據來源:AVC推總數據  Unit:元

    (2)80+超大尺寸:

    奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示,2023年上半年,全球80+超大尺寸出貨量2M,同比增長50%,全年出貨量預計達4.5M,其中中國市場上半年80+出貨占比達60%。80+超大尺寸電視出貨規模的快速增長,除了面板廠消化產能、品牌廠盈利性考慮,推動超大尺寸升級外,也得益于超大尺寸價格走低使得消費者更易觸達,奧維云網(AVC)監測數據顯示,2023年38周85、86、98、100寸紅米電視均價分別為4782、5597、9985、12979元,消費者可以實現低價享受巨幕觀影體驗。

    (3)高刷電視:

    高刷電視對比傳統LCD電視具備高溢價,同時面板供應端增加明顯,以及電視向場景化升級帶動下,2022年高刷電視全球出貨高達22M,2023年有望達到24M。

    2023H1中國TV線上市場4K LCD電視均價

    數據來源:AVC監測數據 Unit:元

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