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  2. 周鴻祎免費課分享企業家做IP心經:用戶在哪里,企業家就應該去哪里
    “用戶在哪里,企業家就應該去哪里?!?月17日,360集團創始人周鴻祎免費課第三講《企業家要不要做IP》正式開講并全網直播。周鴻祎稱,企業家自己開號做IP的本質是和用戶溝通,和用戶交朋友,這不僅是企業家的“一把手工程”,也是必修課,最終目的還是為企業代言。周鴻祎分享了企業家打造IP之道,他建議企業家們要打破“面子、身段”障礙,“不裝不端有點二”的做真實的自己。 從今年1月躬身入局,頻頻參與短視頻拍攝及直播小試牛刀開始,到4月底探館2024北京車展被稱作“車圈頂流”頻上熱搜,周鴻祎對于這樣的“成績”表示,自己談不上什么頂流,其中存在很多偶然和幸運的成分。但如今已有越來越多的企業家下場做直播和短視頻,他希望能通過總結、反思和分享自己的避坑經驗,幫助更多企業家在打造IP之路上少踩雷。 周鴻祎認為,目前已進入頭腦被短視頻格式化的時代,企業傳播方式也在悄然發生改變。傳統的公關手段在短視頻時代已經無法跟用戶溝通,需要重新定義發聲的渠道,拿到話語權?!安灰讯桃曨l平臺看成鯊魚,要看成大海?!敝茗櫟t稱,現在用戶都泡在短視頻平臺上,所以用戶在哪里,企業家就應該去哪里。 在周鴻祎看來,企業家做IP的本質是同用戶交朋友,“讓用戶對企業建立感性認知,是創始人的責任?!彼硎?,企業家做IP既是“一把手工程”也是必修課,要通過“軟硬”結合的方式,一方面打造硬產品,一方面建立感性認知,讓用戶喜歡真正喜
    2024-05-18 13:44:49
    來源:丁科技網??

    “用戶在哪里,企業家就應該去哪里?!?月17日,360集團創始人周鴻祎免費課第三講《企業家要不要做IP》正式開講并全網直播。周鴻祎稱,企業家自己開號做IP的本質是和用戶溝通,和用戶交朋友,這不僅是企業家的“一把手工程”,也是必修課,最終目的還是為企業代言。周鴻祎分享了企業家打造IP之道,他建議企業家們要打破“面子、身段”障礙,“不裝不端有點二”的做真實的自己。

    從今年1月躬身入局,頻頻參與短視頻拍攝及直播小試牛刀開始,到4月底探館2024北京車展被稱作“車圈頂流”頻上熱搜,周鴻祎對于這樣的“成績”表示,自己談不上什么頂流,其中存在很多偶然和幸運的成分。但如今已有越來越多的企業家下場做直播和短視頻,他希望能通過總結、反思和分享自己的避坑經驗,幫助更多企業家在打造IP之路上少踩雷。

    周鴻祎認為,目前已進入頭腦被短視頻格式化的時代,企業傳播方式也在悄然發生改變。傳統的公關手段在短視頻時代已經無法跟用戶溝通,需要重新定義發聲的渠道,拿到話語權?!安灰讯桃曨l平臺看成鯊魚,要看成大海?!敝茗櫟t稱,現在用戶都泡在短視頻平臺上,所以用戶在哪里,企業家就應該去哪里。

    在周鴻祎看來,企業家做IP的本質是同用戶交朋友,“讓用戶對企業建立感性認知,是創始人的責任?!彼硎?,企業家做IP既是“一把手工程”也是必修課,要通過“軟硬”結合的方式,一方面打造硬產品,一方面建立感性認知,讓用戶喜歡真正喜歡上企業。

    “企業有三個IP:創始人IP、產品IP和公司IP,創始人個人IP是企業IP最重要的一部分,如果企業給人感覺是冷冰冰的、有距離的,那就需要個人IP讓它變得生動鮮活?!敝茗櫟t介紹,企業家做IP的最終目的是為企業代言,通過流量帶動主營業務增長。他現場為企業家們鼓勁稱,“企業家不要有顧慮,做企業是天下最難的事,做號沒做企業難,企業家做IP,99%都能成功!”

    免費課現場,周鴻祎還分享了企業家做IP的七個原則。他認為,企業家首先要打破“面子、身段”障礙,要同用戶平視,像聊天一樣娓娓道來。其次,要“不裝不端有點二”,“做真實的自己才是最大的流量密碼?!钡谌?,不要迷信策劃,唯有見招拆招快速反應才能制勝。第四,要“不務正業”,談泛內容。第五,流量沒有高低之分,“蹭流量”也是一種借勢,因此不要羞于“蹭流量”。第六,流量和能量要平衡。第七,不要怕嘲笑和爭議,也不要太脆弱。

    談起企業家做IP的訣竅,周鴻祎表示,最重要的是要從中獲得喜悅感,要愛好這件事。同時,要讓這件事變得簡單且低成本,把事情變得極其簡單才能堅持下來。作為粉絲口中的“寵粉狂魔”,周鴻祎堅持企業家做IP應利他主義和適度公益,對公眾提供有價值的分享,要站在用戶視角,分享用戶感興趣的內容,并提升用戶的參與感。最后一點,是要學會think different,體現差異化優勢。

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