金牌、冠軍、創紀錄，在2025年哈爾濱第九屆亞冬會，中國代表團不斷刷新成績。今年2月，當亞冬會接力中國年，新春的喜慶氛圍得以比往年延續更久，這會讓人想起同樣在年節期間啟幕的2022年北京冬奧會，在那年，中國的冰雪運動進入了全新的高速發展期。

冰雪運動自身持續火熱的同時，也作為一個關鍵的組成部分，助推冰雪經濟提質擴容。這背后也有眾多中國企業的傾情參與，他們贊助賽事、服務賽事、做強配套產業與相關行業，既在短期內助力冰雪運動及其周邊，又進一步繁榮冰雪經濟，還在更長的時間線上讓中國品牌更好地被世界看見。

↑2024-2025賽季國際雪聯滑雪大跳臺世界杯北京首鋼園比賽

亞冬會再燃冬日熱情

這個冬季的冰雪運動，連鎖點燃了冰雪旅游的熱情：很多人“走出去”，投入冰雪旅游的廣闊天地。有公開數據顯示，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區日接待游客超過2萬人次，較去年同期增長20%，伴隨240小時過境免簽政策的實施，甚至有越來越多的國際友人來中國體驗冰雪運動。

冰雪運動與冰雪旅游作為冰雪經濟下的典型代表，呈現了國內冰雪經濟的持續擴容。除了冰雪資源本身，中國科技也在冰雪經濟中日益扮演重要角色。

以本屆亞冬會為例，無人機在空中為高速交通安全提供智能化、全天候安全保障；8K技術在短道速滑、花樣滑冰等項目中，呈現著運動員的速度與激情；5.5G網絡擴帶降延遲，讓精彩賽事能夠更快、更遠、更流暢的傳播；高精尖氣象雷達助力精準預報，為賽事順利護航；數智化綠電平臺，讓賽事期間供能穩定……

而在這個冬天，中國科技的魅力不止散發在亞冬會賽場和各地雪場，也實實在在地持續走進千家萬戶生活的日常。

一方面是通過產品技術的升級與迭代，助力生活品質的提升。以家電企業長虹為例，今年的冰雪經濟發展與年節經濟、消費品以舊換新行動同頻共振，長虹以AI TV、熊貓懶空調、美菱鮮凍冰箱、藍氧洗烘套裝等眾多高品質的智慧家電產品為消費者提供多樣化選擇。

↑哈爾濱亞布力雪場長虹全民冰雪挑戰賽

另一方面是通過品牌互動，拉進與消費者的距離。例如，今年1月，以“熱雪正當虹·爾濱更長虹”為主題的長虹全民冰雪挑戰賽，在哈爾濱亞布力雪場燃情開賽。作為一項由企業發起，涵蓋冰雪運動、電商直播營銷等多種元素的活動，打破專業滑雪運動的專業壁壘，讓每個人都能在玩雪的過程中享受快樂，又借助企業的力量將技術、產品與體育運營融為一體，面向全民推廣冰雪運動。

從專業賽場到生活日常，冰雪經濟的“科技范兒”被中國企業拉滿。

體育營銷激活全球創牌

同樣值得關注的是，中國企業對冰雪運動與冰雪經濟的參與，不僅是一次提升國民生活體驗的行動，而且是一次深化全球創牌的行動。

近年來，冰雪運動不僅成為全球用戶的生活時尚，冰雪經濟也是經濟全球化的流行議題。

日前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》， “三億人上冰雪”的成果必將進一步擴大，其中就包括冰雪運動。體育賽事對經濟發展的帶動作用是巨大的，同時是全球化的“語言”，有助于提升中國經濟在經濟全球化持續加深中的競爭力。從2024年末開始，一系列高規格國際賽事紛紛落地中國，來到“中國賽季”。中國的冰雪經濟、冰雪運動，也在與世界并肩。同時，中國企業積極與冰雪運動攜手推動冰雪經濟的同時，也在深化全球創牌的進程。

↑2023-2024賽季FIS國際男子跳臺滑雪世界杯德國克林根塔爾比賽

去年末，長虹成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯的官方合作伙伴并相繼在北京、德國等地的賽事中亮相。長虹與冰雪運動的攜手，從海外走進國內，再將影響力向全球傳遞，拉通了品牌的全球體育IP，通過與冬季的時尚生活融合，讓品牌全球化、高端化進程加速展開。

這是長虹用冰雪體育營銷激活全球創牌行動在冬季的延續，整體呈現出兩個特征：

一是，差異化。相較而言，更多中國企業更關注傳統意義上具有熱度的夏季運動，長虹搶先布局冰雪運動，這其中有對用戶需求的深刻洞察和對市場趨勢的前瞻判斷。

二是，系統化。自2023年起，長虹在海外與國內陸續與國際雪聯旗下賽事進行合作，并亮相海內外冰雪賽事現場，這讓長虹的體育營銷能夠形成完整的IP系統，實現“全球拉通”。

我國關于冰雪經濟的一個目標是，到2027年總規模要達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元，在這樣的愿景下，“冷資源”將持續成為經濟發展的“熱動力”，中國企業也將在冰雪經濟持續高漲的熱力之中，向全球市場展現中國力量。