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  2. 移動智慧屏會成為家里的“第二塊屏”嗎?
    之于彩電市場,隨著去年以來移動智慧屏的“出圈“及快速放量,有分析認為,家庭“第二臺電視”的場景機遇正在到來。那么,移動智慧屏真有望成為家里的“第二塊屏”嗎?
    2024-04-16 10:52:37
    來源:中國家電網 賈瓊??

    專門用來放護膚品或存儲茶葉/飲料的“第二臺冰箱”,專注內衣洗、母嬰洗的“第二臺洗衣機”,針對客廳、廚房場景的“第二、第三臺空調”......近年來,伴隨著人們對生活品質的要求提升,以及家庭場景細分程度的提高,家電尤其大家電產品的“二臺”需求日益凸顯。之于彩電市場,隨著去年以來移動智慧屏的“出圈“及快速放量,有分析認為,家庭“第二臺電視”的場景機遇正在到來。那么,移動智慧屏真有望成為家里的“第二塊屏”嗎?

    家庭“第二臺彩電”需求釋放?

    “新一代的年輕人不接受約束,他想隨時隨地觀影的需求其實是很明顯的”,在此前一次海信的新品發布活動中,海信視像總裁李煒在接受中國家電網記者采訪時如此表示。在他看來,如今的“追劇人”在客廳這一固定家庭觀影場景外,更多想還有一臺形影不離的電視?!白鲲垥r在操作臺旁、吃飯時在餐桌旁、泡澡時在浴缸旁、睡覺時在床邊,他就是想讓電視長腳跟著他?!倍苿又腔燮恋某霈F,則恰好滿足了用戶這種多樣化、個性化的觀影需求。

    相比于手機、平板類消費電子,移動智慧屏的屏幕尺寸更大,搭配專門支架,具有智能操作系統,同時支持觸控功能,可續航、可移動,觀影體驗顯然更好。自去年得到市場關注以來,該品類實現快速起量。根據中國家電網從洛圖科技處獲悉的數據,整個2023年,中國移動智慧屏市場出貨量約30萬臺左右。零售端,該品類全渠道銷量接近15萬臺,銷額約達6億元。隨著品類熱度的增長,市場入局玩家也不斷增多,去年第三季度,中國市場移動智慧屏在售品牌數量達到18個,較第二季度增長了8家;第四季度增至27個品牌,較上季度再增9家,如當貝等知名投影品牌入局。

    彩電企業中,海信、LG、長虹、創維、康佳等品牌均已入局移動智慧屏賽道?!昂柭犝f也要做,目前應該沒正式發布”,洛圖科技資深分析師曹衛巍向中國家電網記者表示。事實上,在AWE2024上,記者已經看到了海爾展出的移動智慧屏產品,不過,該產品并非作為移動智慧屏單品展出,而是聯動家庭場景,以監測睡眠狀態并生成相關健康報告的終端載體來呈現。

    另外,記者注意到,今年AWE上,海信也在其智慧家庭場景展區展出了可聯動全屋套系智能家電的移動智慧屏產品?!八ㄟ^下載海信愛家APP,可以實現我們套系家電的互聯互通,比如打開家里的電視,遠程控制冰箱內部溫度、調節各溫區模式,以及針對冰箱內食材來推薦合適菜譜等等”,海信展區工作人員告訴記者。同時,在海信展區的露營場景模塊,記者也看到了其針對露營場景推出了移動智慧屏新品,相比于目前市面上主流移動智慧屏產品體積減小,更方便攜帶,也能隨處支撐起來,“可以在家中餐廳、臥室、浴室等多種場景實現隨機移動,也能輕松攜帶外出用于野外露營等場景”,海信展區工作人員稱。這無疑進一步拓展了移動智慧屏的應用場景空間。

    “隨心屏(移動智慧屏)的產品形態確實解決了消費者的需求痛點,也迎合了去客廳化的生活方式”,德邦證券家電首席分析師謝麗媛表示,從需求側來看,隨心屏整合了智能平板和智能電視的部分產品特點,優勢在于可移動,打破了電視機、投影儀使用位置相對固定的劣勢,同時較平板電腦又有尺寸優勢,能夠對縫隙應用場景的需求空白實現填補。從供給側來看,近年來包括智能電視、智能投影在內的屏幕產品銷量均出現不同程度的下滑,因此整機企業需要通過創新來消化原有產能,而隨心屏等類似細分品類的創新探索則很好的激活了家庭“二臺”電視的需求?;诖?,謝麗媛判斷,隨著移動智慧屏領域新晉玩家不斷增加,以及相關行業標準陸續出臺,移動智慧屏具備成為消費者家中“第二塊屏”的潛力。

    有潛力待挖也有“痛點”待解

    基于當前移動智慧屏存在自己的用戶群體和市場需求,長虹相關負責人也認為,該品類擁有一定的市場發展空間?!霸谙M需求日益多元化的時代,用戶更加追求便捷、多功能和高質量的生活體驗。移動智慧屏作為一種新興產品,一定程度上能夠滿足消費者在不同環境下的娛樂、工作和學習需求?!?/p>

    “移動智慧屏未來極有可能成為品質生活的必備用品,同時,該品類將對具有類似移動場景應用的產品產生沖擊,如智能投影、屏幕音箱、會議移動電視等”,曹衛巍也向記者表示。根據他的預測展望,2024年,如果以現有品牌格局發展,移動智慧屏市場將保持穩定增長狀態,全年銷售規?;蜻_20-25萬臺。如果有更多大品牌如小米類智能硬件廠商進入,在其推動下,移動智慧屏市場或將實現翻倍增長(30-40萬臺)。在此之余,移動智慧屏行業、企業要想實現更好的突破增長,則還需在產品價格、電池續航等痛點問題,以及配置可監護家庭安全的云臺攝像頭等新細分場景應用上多下些功夫。

    如其所言,目前還處于初期階段的移動智慧屏產品,其在發展的過程中仍存在一些痛點問題尚待解決。比如價格方面,當下市面上主流的移動智慧屏產品屏幕尺寸以27寸-32寸為主,單價處于3000-5000元區間,明顯高于同尺寸智能電視,這在一定程度上便限制了該品類市場進一步普及和推廣。續航方面,記者咨詢了海信、創維、康佳、小度等多個品牌的客服人員,如果連續追劇,大部分產品電池容量可支撐時間在3-5小時左右,個別品牌針對性推出的同系列擴容版產品,最長持續追劇時間能達到7小時,整體電池續航能力相對有限?!坝捎谄奉惾蕴幱诎l展初期,所以各品牌之間的差異化并不明顯,后續或可能在分辨率、音質、續航時間、攝像頭品質等維度展開產品力的爭奪”,謝麗媛對此表示,擁有核心供應鏈優勢及高水平整合能力的企業或最為受益。

    除此之外,有彩電行業分析人士向記者指出,目前移動智慧屏產品內容資源相對匱乏,這也限制其應用場景的豐富程度?!澳壳笆袌錾系囊苿又腔燮廉a品大多依賴于傳統的影視資源平臺,針對移動智慧屏定制的內容資源相對較少?!睘榇?,該分析人士建議,相關企業可以積極與影視制作公司、內容提供商等合作,共同開發適合移動智慧屏播放的內容資源;同時,也可以鼓勵用戶自主創作和分享內容,豐富移動智慧屏的內容生態,進一步拓展移動智慧屏的市場空間。

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