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  2. 2024線上彩電銷量市占率:Top5競爭激烈,Vidda與TCL、小米差距不足1%
    彩電市場在2024年展現了頗為明確的回暖態勢。根據奧維云網數據,2024年國內彩電零售量雖然同比微降1.8%,但零售額同比大增15.7%,達到1271億元。
    原創
    2025-01-20 19:18:09
    來源:丁科技網??
    作者:建輝

    彩電市場在2024年展現了頗為明確的回暖態勢。根據奧維云網數據,2024年國內彩電零售量雖然同比微降1.8%,但零售額同比大增15.7%,達到1271億元。

    品牌層面,以線上市場為例,主要有兩大特征:

    一是,頭部品牌表現愈發強勢。市場前五被海信系、小米系、TCL系包攬。

    二是,頭部品牌間競爭更趨激烈。以排名第五的Vidda為例,與排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。

    產品層面,表現為大屏化、高端化以及家居家電一體化。

    大屏化方面,根據奧維云網數據,75英寸及以上產品實現全面增長,75英寸產品以24.1%的銷量份額位居第一,較2023年提升4.2%;85英寸產品銷量份額提升4.8%,全年銷量占比為11.2%;2024年全年,中國彩電市場90英寸及以上新品個數為81款,較2023年增加了22款,90英寸及以上產品零售額份額達8.2%,同比增長2.8%,100英寸及以上繼續作為流行品類。

    高端化方面,一方面,從價格的顯性符號來看,量微降、額高增,明確表現了均價的大幅提升;另一方面,從作為高端化支點的技術升級來看,以顯示技術為例,Mini LED強勢擴容,2024年市場銷量規模為556萬臺,占整體彩電市場的18.0%,銷量份額對比2023年同期大增15%,Mini LED新品309款,比2023年增加了193款,再以AI技術為例,大模型、智能體等相關應用被海信、長虹、TCL等頭部品牌相繼帶入電視。

    家居家電一體化方面,大尺寸的“藝術電視”大量出現,不止于此,超薄貼墻、壁畫式設計也在被更多產品應用,而在中小尺寸領域,則出現了配色多樣、可移動的閨蜜屏。

    2024年,品牌格局與產品技術的變化,都在明確表現出彩電市場的向“新”力,在“以舊換新”紅利的持續下,它們也預示著2025年彩電市場的繼續向好。

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