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  2. KBC 2024,集成灶企業為啥不積極了?
    集成灶企業對于KBC由熱趨冷,一方面說明不同的展會平臺“術業有專攻”,另一方面也體現了集成灶行業面臨較大的轉型發展壓力。
    原創
    2024-05-17 08:38:25
    來源:丁科技網??
    作者:頌雨

    [丁科技網觀察] 從名稱來看,日前在上海舉行的中國國際廚房衛浴設施展覽會(KBC 2024),廚電企業似乎應該廣泛參與,畢竟廚電是廚房里的核心設備。然而,現實情況是廚電企業參與的積極性很低。據行業媒體報道,在本屆展會1500家參展企業中,廚電企業僅有三四家。

    來源:丁科技網

    為什么廚電企業“不愛”KBC2024呢?這和KBC的專業定位有關,一直以來KBC 的參展商主要包括定制家居、衛浴品牌企業等,此前有著“亞洲衛浴第一展”的稱號。家電企業更愿意參加中國家電協會主辦的中國家電及消費電子博覽會(AWE)和中國五金協會主辦的中國國際廚衛家居博覽會(KIB),對于KBC的熱情一直都不高。

    但有一個品類是例外,那就是集成灶。過去,由于要拓展建材家居渠道,集成灶企業對于參加KBC很積極。不過,隨著集成灶市場的整體下行,KBC對于集成灶企業的吸引力也在下降。據悉,今年只有帥豐、板川兩家集成灶企業參加了KBC。

    集成灶市場高速發展了十多年,頭部企業的線下渠道布局已經較為成熟。對于這些企業來說,線上渠道以及一二線城市的高端渠道,則是更需要彌補的短板。對于通過參展來拓展線下渠道尤其是發展三四線市場的渠道經銷商,意義并不大。

    另外,從大環境來看,地產下行周期還在持續,集成灶市場需求沒有明顯回調。奧維云網數據顯示,2023年集成灶零售額規模實現249億元,同比下降4%;集成灶零售量規模實現278萬臺,同比下降4.2%。再加上消費升級背景下,以集成烹飪中心為代表的高端集成廚電加速發展,對集成灶形成了較為明顯的替代效應,集成灶企業很難通過參加KBC來逆轉市場頹勢。

    丁科技網注意到,從頭部集成灶企業2023年的業績來看,可謂承壓嚴重。具體來看:2023年,火星人實現營業收入約21.39億元,同比下降6.03%;浙江美大實現營業收入約16.73億元,同比下降8.8%;帥豐電器實現營業收入約8.31億元,同比下降12.23%。在凈利潤方面,浙江美大實現凈利潤約4.64億元,同比增長2.68%;火星人實現凈利潤約2.47億元,同比下降21.39%;帥豐電器凈利潤約1.9億元,同比下降11.51%。

    如果從品牌宣傳的角度來評估,家居家電屬性更鮮明的AWE和KIB,無疑是更契合廚電企業的發聲平臺。實際上,從參展企業來看,包括集成灶企業在內的廚電企業也確實會積極參加這兩大展會。

    丁科技網認為,集成灶企業對于KBC由熱趨冷,一方面說明不同的展會平臺“術業有專攻”,另一方面也體現了集成灶行業面臨較大的轉型發展壓力??傊?,展會平臺需要創新迭代,集成灶企業同樣需要找到新增長曲線。

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