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  2. 蘋果在中國又開了一家新店,但銷量大跌了25%
    過去幾年,蘋果飽受創新匱乏的質疑,不少人也將iPhone銷量下滑視作蘋果創新乏力的惡果。如果蘋果若想挽回中國市場的頹勢,只靠AI可能還不夠。
    2025-01-17 09:17:20
    來源:PConline??

    蘋果在中國的日子越來越不好過了。

    1月18日,位于合肥的Apple Store就將開幕,這是蘋果在安徽的首家Apple Store。

    另一邊,開店也擋不住銷量下滑。1月16日,市場研究公司Canaly公布了2024年中國智能手機出貨量數據,第四季度蘋果在中國的出貨量下降了25%,整個2024年,蘋果出貨量下滑了17%,是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

    要知道每年的新款iPhone都是9月發布,第四季度往往也是iPhone銷量最高的季度,如今銷量大跌,顯然預示著蘋果也要過一過苦日子了。

    開店也擋不住銷量下滑

    最近幾年,蘋果在中國市場基本保持著一年新開一家Apple Store的節奏。2020年,北京三里屯新店、2021年湖南長沙店、2022年湖北武漢店、2023年深圳萬象城店和浙江溫州店、2024年上海靜安店。

    根據蘋果公布的信息,目前大中華區Apple Store零售店總數達到58家,是世界上擁有Apple Store數量第二多的地區,僅次于美國的272家。

    Apple Store是蘋果品牌文化的代表,其選址和門店裝飾有著嚴格要求。但越來越多的線下門店,也擋不住蘋果在中國市場的下滑。

    由于四季度是新iPhone上市后的第一個完整季度,此前蘋果往往在該季度擁有強勢的市場表現。例如,2022、2023年的第四季度,蘋果在中國的市場份額都超過了20%,領先第二名至少3個百分點。

    但2024年的四季度,蘋果雖然仍維持了第一的寶座,但出貨量卻出現大幅下滑。據Canaly數據,2024年四季度,蘋果在中國市場出貨1310萬臺,在其傳統旺季衛冕了第一的寶座,但出貨量卻同比下跌了25%,是前五大廠商中,唯一錄得下滑的品牌。

    與此同時,整個2024年,蘋果在中國市場的出貨量也下滑了17%,同樣是前五大廠商中,下滑幅度最大的品牌。一年過去,蘋果在中國的市場份額從19%,跌至15%。

    Canaly將其大跌歸結為,“來自本土廠商的競爭升級”。

    事實上,進入2024年后,蘋果在中國市場的表現就展現出長期頹勢。據Canaly數據,2024年一季度,蘋果在中國的出貨量下滑了25%,這也是其2020年以來最差季度表現,市場份額排名第五。到了第二季度,蘋果頹勢不減,出貨量首次跌出前五。到了三季度,蘋果出貨量再次下滑了6%。

    擋不住的下滑也反映在了蘋果收入上。根據蘋果2024財年第四財季(自然年為2024年第三季度)財報,大中華區營收150.33億美元,同比下滑0.34%。在整個2024財年,大中華區收入為669.52億美元,同比下降7.73%。

    按照蘋果財報中的地區劃分,大中華區是蘋果唯一一個營收同比下降的市場,并且,這一下降趨勢已持續五個季度。

    肉眼可見的下滑讓蘋果也無法保持矜持,iPhone 16系列上市僅4個月,就經歷了多輪促銷。

    頻繁促銷,但缺席國補

    在推出iPhone 16系列后,蘋果天貓官方旗艦店首次支持24期免息分期購機,這是蘋果第一次把免息政策推廣到第三方平臺。

    到了兩個月后的雙十一,蘋果官方旗艦店現貨開賣iPhone 16,不僅全系優惠500元,消費者疊加以舊換新等,最高可優惠1600元。

    到了今年初,蘋果再次開啟限時促銷,最高優惠 800 元。其中,iPhone 16 系列優惠力度較大,iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 優惠 500 元,iPhone 16、iPhone 16 Plus 優惠400元。

    當然,蘋果的競爭對手也沒有坐以待斃。

    華為在12月底開啟了為期兩個月的促銷期,稱到店購買華為手機、電腦、平板、智慧屏等華為產品最高優惠2500元,例如Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價9999元,優惠后售價7999元,降價幅度比蘋果還猛。

    顯然,就最后的數據來說,頻繁降價最終并未挽救蘋果不斷下滑的銷量。

    而進入2025年,就連降價這一步蘋果也將面臨更大的挑戰——國補。

    1月8日,國家發展改革委、財政部發布關于2024年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知。其中包括對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品(單件銷售價格不超過6000元),按產品銷售價格的15%給予補貼,每位消費者每類產品可補貼1件,每件補貼不超過500元。

    其中,“單件銷售價格不超過6000元”的限制幾乎卡住了蘋果的“半條命”,因為iPhone 16系列的起售價就是5999元。

    這意味著,國補的主要對象,將會被華為、小米等搶占。

    蘋果拿什么拯救iPhone的銷量?

    既然降價都打不過對手,蘋果還能靠什么留住用戶?蘋果的回答是:AI。

    iPhone 16系列最重要的更新是CEO庫克在發布會上說的那句:“新款iPhone完全基于Apple Intelligence(蘋果AI服務)設計”。

    事實上,外界也對蘋果AI寄予厚望。美國知名投行韋德布什(Wedbush)表示,得益于AI相關功能,iPhone 16 將成為蘋果 “歷史上最成功的iPhone產品”。Wedbush分析師丹·艾夫斯分析認為,全球約有3億部iPhone 在超過 4 年時間里沒有升級過,這些用戶的需求將推動 iPhone 16 在 2025 年的銷量達到 2.4 億部,并最終形成一個換機 “超級周期”。

    但AI似乎并未給蘋果帶來明顯增長。在蘋果此前的財報會議上,庫克表示,目前還無法確定Apple Intelligence是否推動了iPhone 16的換機需求。

    今年1月,天風國際分析師、知名蘋果爆料人郭明錤表示,調查顯示大部分的iPhone用戶對AI不感興趣,即自蘋果提供Apple Intelligence以來,對iPhone換機潮并無任何幫助。他分析稱,“蘋果在2025年面臨嚴峻挑戰,iPhone出貨量增長近乎停滯,即便新款iPhone SE4發售也難以提振銷量,中國業務持續萎縮,并且AI服務仍未有貢獻?!?/p>

    而對蘋果來說,Apple Intelligence的另一大問題在于,它至今都未能登陸中國市場。

    但與此同時,競爭對手們卻沒有絲毫停歇。目前,華為盤古大模型、小米小愛大模型、榮耀魔法大模型、vivo藍心大模型、OPPO安第斯大模型等,均已在各家新款旗艦手機上全面上線,且不說功能是否比iPhone 16更強大,但至少應用速度遠遠快于蘋果。

    過去幾年,蘋果飽受創新匱乏的質疑,不少人也將iPhone銷量下滑視作蘋果創新乏力的惡果。如果蘋果若想挽回中國市場的頹勢,只靠AI可能還不夠。

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