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  2. 智能手機觀察:vivo華為小米猛增,TOP6逐漸分化,行業現三大趨勢
    從第三季度數據來看,丁科技網注意到,主力品牌競爭格局悄然變化,品牌出貨業績出現了明顯的分化。
    原創
    2024-10-31 08:31:43
    來源:丁科技網??
    作者:頌雨

    智能手機市場持續向好回暖。丁科技網注意到,日前市場調查機構Counterpoint Research發布手機銷量月度報告最新數據,2024年第三季度,中國智能手機銷量同比增長2.3%,連續四個季度實現同比正增。多家機構預判,2024年有望實現5年來的首次正增長。

    從第三季度數據來看,丁科技網注意到,主力品牌競爭格局悄然變化,品牌出貨業績出現了明顯的分化。具體來看:

    第三季度,從銷量來看,行業TOP6品牌分別為:vivo、華為、小米、榮耀、OPPO、蘋果。值得注意的是,前六品牌的銷量情況呈現了較大的差異,其中vivo以19.2%的市場份額排名第一,銷量同比增長10.1%;華為以16.4%的市場份額排名第二,銷量同比增長29.7%;小米以15.6%的市場份額排名第三,銷量同比增長13.4%。

    從數據來看,前三品牌手機銷量都保持了兩位數的高增長,華為的增速尤其迅猛,并且攀升到了第二的位置。

    盡管整體市場在回暖,但不是所有頭部品牌銷量都在增長。數據顯示,榮耀、OPPO、蘋果的銷量在三季度都出現了同比下滑。其中,榮耀市場份額15.3%,銷量同比下滑14.6%;OPPO市場份額14.7%,銷量同比下滑5.8%;蘋果市場份額13.5%,銷量同比下滑2.6%??梢钥吹?,榮耀、OPPO、蘋果在三季度銷量表現不盡如人意,尤其是榮耀,銷量同比下滑達到了兩位數。

    綜合市場機構數據,在丁科技網看來,當前智能手機市場呈現三個趨勢:

    一是,市場穩定向好的基本面已經確定。經過過去三年多的震蕩下行,智能手機市場逐漸走出了低谷,如今處于低幅上行的周期。隨著宏觀環境的向好,主力品牌大力布局折疊屏、AI手機等新產品,以及新的換機周期的到來,智能手機市場已經確定了穩定向好的基本面。

    二是,主力品牌分化局面將進一步加劇。從三季度來看,行業主力品牌的分化趨勢已經明顯顯現,未來這一趨勢或進一步強化。穩定的供應鏈、高效的創新力、強大的品牌力、廣泛的渠道力、全價格段覆蓋的產品力等形成的綜合競爭力,將決定智能手機品牌最終市場地位。隨著競爭的加劇,頭部TOP6品牌也將持續拉開差距。

    三是,蘋果面臨的競爭壓力或進一步增大。觀察來看,蘋果新一代iPhone并沒有表現出強大的競爭力,市場甚至傳出了蘋果削減供應鏈訂單的消息。與此同時,國內品牌vivo、華為、小米、榮耀、OPPO在三季度陸續發布了高端旗艦產品,無論是形態創新的折疊屏,還是搭載大模型的AI手機,都給消費者帶來了巨大的體驗升級。未來,小步慢跑的蘋果將面臨高頻創新、持續發力高端的國內品牌越來越大的沖擊。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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