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  2. 彩電觀察:OLED“新鞋”,莫走等離子“老路”
    熟悉電視行業的人,最近兩年一定會有這樣的感覺——OLED電視的熱度在持續下降。這里說的熱度,不只是消費熱度,也包括產業熱度。
    原創
    2024-04-16 08:22:55
    來源:丁科技網??
    作者:頌雨

    [丁科技網觀察] 熟悉電視行業的人,最近兩年一定會有這樣的感覺——OLED電視的熱度在持續下降。這里說的熱度,不只是消費熱度,也包括產業熱度。

    三星此前一直都不在OLED電視“圈內”,而TCL、海信兩大巨頭對OLED電視“不感冒”,核心支持者索尼、創維、小米近兩年也表現出了明顯的“消極”態度,這讓OLED電視的產業熱度不斷衰減。

    從消費端來看,OLED電視市場在大幅萎靡。洛圖科技數據顯示,2023年全球OLED電視出貨548萬臺,較2022年下降20.6%,遠超整體市場的下滑幅度。在中國市場,2023年OLED電視出貨量只有10.6萬臺,占全球OLED電視市場的1.9%,較上一年下降3.1個百分點。

    要知道,OLED在中國市場已經推廣了十多年,這樣的成績可謂非?!半y看”。那么,為什么OLED電視“不香”了呢?在丁科技網看來,主要有兩大原因:

    一是,LGD的OLED推廣戰略“失誤”。

    在三星入局之前,LGD是全球唯一能提供大尺寸OLED面板的企業,LGD的OLED推廣戰略直接決定了OLED電視市場規模能否做大。但回顧來看,LGD在推廣OLED上其實犯了一個嚴重“錯誤”,那就是并沒有形成真正開放的“盟友體系”。

    LGD與三星顯示,曾長時間處于對立狀態,在OLED電視的推廣上,沒有形成合力。雖然這其中有很復雜的原因,但毫無疑問LGD應該承擔更大的責任。另外,LGD不僅沒有實現對TCL、海信的“團結”,同時還讓之前的重要盟友創維、小米失去了“耐心”,市場上一度幾乎只剩LG在獨撐場面,這樣的狀況當然會讓OLED電視市場不斷下行。

    LGD之所以沒有形成有效的OLED推廣聯盟,很大部分原因在于其缺乏足夠寬闊的戰略視野。比如,大尺寸OLED面板產業不該由一家企業來壟斷,如果LGD能支持更多面板企業進入這一市場,那么一定會形成更大的產業合力。當年液晶之所以擊敗等離子成為顯示產業主流,正是得益于液晶產業足夠開放,而松下主導的等離子產業更為封閉。不僅上游不夠開放,LGD對下游電視終端企業的開放性也不夠,面板資源分配不平衡和產品價格不靈活,導致長時間只有少數企業支持力挺的市場局面。

    二是,Mini LED形成了強力“替代效應”。

    最近兩年,Mini LED是電視行業最熱門的顯示技術,也成為幾乎所有電視企業都在積極布局的顯示技術。也就是說,與近年來OLED的產業支持力度減弱不同,Mini LED獲得了產業最廣泛的支持。

    在全球Mini LED電視市場,三星和TCL是核心力量,2023年三星Mini LED電視出貨198萬臺,排名第一,占比達46.6%;TCL出貨排名第二,近百萬臺,占比22.2%。另外,海信、小米、創維等也都在力推Mini LED電視產品。比如,即將在4月17日面市的海信E8N系列新品,就是一款搭載ULED X全場景AI計算畫質平臺的高端Mini LED電視;創維在AWE2024上推出的壁紙藝術電視Q9E,是一款聯合京東方一起打造的Mini LED電視;小米旗下紅米即將發布的定價僅為8999元的100英寸巨幕新品,同樣也是Mini LED電視。

    來源:丁科技網攝

    洛圖科技數據顯示,與OLED電視出貨量同比下降20.6%不同,全球Mini LED電視則是逆勢增長,出貨量同比增長達24.7%,中國市場增速更是高達140%。另外,2024年,Mini LED電視出貨量有望首次超越OLED電視。據預測,Mini LED電視2024年出貨規模將達659萬臺,超過OLED電視640萬臺的出貨量,到2025年Mini LED電視的出貨規模將超1000萬臺。

    在技術上,Mini LED和OLED應該說各有優劣,但由于支持Mini LED的“朋友圈”越來越大,且在TCL、小米等企業的推動下,Mini LED電視的價格在持續下探,整體來看對OLED已經形成了強力的“替代效應”。

    來源:丁科技網攝

    需要看到的是,近兩年來OLED電視產業也出現了一些“新動向”。最值得關注的是,OLED電視的發展主導權,已經逐漸從LGD轉移到了三星的手中。丁科技網此前就報道過,三星OLED的成長速度很快,出貨量在兩年內就逼近百萬臺規模,今年的OLED電視的年出貨量有望沖高到200萬臺以上,2025年甚至就有可能超宇LG成為OLED電視的“帶頭大哥”。有了三星的掌舵,相信會比LGD更有經驗與能力,將OLED電視市場持續做大。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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