根據奧維云網(AVC)對線下市場的監測報告，2025年2月份彩電線下銷售展現出強勁的增長動力。該月，彩電線下零售總額實現了26.6%的同比顯著增長，標志著線下渠道彩電市場正迎來新的發展機遇。

價格層面，平均售價攀升至6375元，同比上漲18.9%，這一趨勢反映了技術進步與消費者對高品質彩電需求的雙重推動。高端市場方面，價格超過15000元的彩電零售額占比穩定在21.9%，微增0.1個百分點，顯示出高端彩電市場需求的穩健性。

值得注意的是，75英寸及以上大尺寸彩電表現尤為亮眼，其零售額占比高達43.4%，同比增長9.9個百分點，凸顯出大尺寸彩電已成為消費者的首選之一。綜上所述，2025年2月彩電線下市場在銷售額、價格結構以及大尺寸產品受歡迎程度上均展現出積極信號，預示著彩電市場未來的持續增長潛力。

那么，在這樣的形式以及趨勢之下，我國智能電視行業哪些方面將是接下來發展的方向或重點呢？筆者認為，品質化、大尺寸化將是破局的關鍵。

首先自然是大尺寸化，正所謂“一大解千愁”，人們購買電視、看電視已經從過去的“能看”到現在的“好看”，大尺寸電視能夠提供更沉浸的觀影體驗，尤其是在家庭影院、體育賽事觀看和游戲娛樂等場景中，大屏幕的優勢尤為明顯。

根據洛圖科技(RUNTO)零售監測數據顯示，2024年，75英寸的銷量占比達到23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成為新晉第一大尺寸。超大尺寸85英寸和100英寸的銷量份額分別達到10.9%和1.2%，同比提升4.3%和0.8%，銷量同比分別增長56.7%和184.7%。

大尺寸化正在成為推動我國電視行業換新的動力，換新也就意味著銷量的驅動，我國電視行業也將迎來回暖的時刻。

第二個就是品質化變革。在整個電視行業發展的歷史長河中，我國智能電視行業作為后來者經過了“缺心少屏”的年代，而如今我國已經成為全球電視面板生產大國，也是全球電視出口大國。

近年來，中國電視行業不僅在品質上實現了飛躍，更在全球市場中占據了重要地位。根據市場調研數據，中國電視品牌的全球市場份額逐年提升，TCL、海信等企業已成為全球銷量前五的品牌。這一成就的背后，是中國企業在技術創新、品牌建設和產業鏈整合上的持續投入。

中國電視行業的品質化進程，是一部從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“引領”的奮斗史。通過技術創新、品牌建設和全球化布局，中國電視企業不僅在國內市場站穩了腳跟，更在全球舞臺上展現了強大的競爭力。

洛圖科技(RUNTO)預測，2025年全年，中國電視市場將止跌回穩，品牌整機出貨量將達到3672萬臺，同比增長2.1%。更大的向好變化則是在終端零售市場的產品結構、市場均價、銷售總額以及企業利潤等方面。