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  2. 小家電“出?!背煽兞裂?,2024年能繼續狂飆嗎?
    “不出海,便出局”,已然成為當下家電行業的普遍共識,并且成為眾多企業堅定遵循的生存與發展之道。在這股全球化浪潮中,小家電企業以其獨特的優勢,在海外市場拼出了一番天地。
    2024-04-16 10:56:20
    來源:艾肯家電網/白微??

    “不出海,便出局”,已然成為當下家電行業的普遍共識,并且成為眾多企業堅定遵循的生存與發展之道。在這股全球化浪潮中,小家電企業以其獨特的優勢,在海外市場拼出了一番天地。

    2023年,在國內市場持續低迷的情況下,以新寶股份、石頭科技、小熊電器等為代表的企業憑借“出?!睉鹇猿晒δ嬉u,交出了一份亮眼的成績單,展現出小家電行業全球化布局的強大生命力。

    多家小家電企業“出?!背煽兞裂?/p>

    2023年,國產小家電出口額呈現顯著增長的態勢。特別是咖啡機、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機器人等清潔電器出口金額同比大幅增長。

    作為小家電行業出口龍頭的新寶股份,受益于此,實現了業績的快速復蘇與顯著提升。2023年新寶股份營業總收入實現約146.47億元,較2022年同期增長6.94%;其中,國外營業收入實現108.12億元,同比增長11.08%。

    小熊電器2023年國外營收同樣增長驚人。根據小熊電器發布的2023年度報告,2023年公司實現營業收入約為47.12億元,同比增長14.43%;其中,公司國外營收達3.7億元,同比增長105.66%,國外營收占比從2022年的4.36%增長至7.84%。

    作為智能清潔領域的龍頭企業,石頭科技在2023年實現了業績的強勁爆發,其中海外市場表現卓越,成為該年度的一大矚目亮點。根據其最新發布的年度報告,2023年,石頭科技實現總營收86.54億元,同比增長30.55%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.51億元,同比大增73.32%。其中,石頭科技2023年來自中國境內的收入為44.1億元,同比增長41%,來自境外的收入為42.29億元,同比增長21.42%。

    根據披露的數據,石頭科技的海外業務收入已達到總營收的48.9%,幾乎與國內收入比肩,這一比例充分彰顯了公司堅定推行全球化戰略的顯著成效。截至目前,石頭科技的產品足跡已遍及全球170多個國家和地區,其掃地機器人已成功進入超過1500萬戶家庭。此外,據世界權威市場調查機構歐睿國際調研數據,2023年石頭科技掃地機器人銷售額已經實現全球第一。

    國產小家電為何能席卷海外市場?

    一方面,隨著全球消費者對生活品質追求的提高以及對個性化、智能化產品需求的增長,小家電產品因其便捷、符合現代生活方式等特點,深受海外消費者青睞。根據Statista數據,2023年全球小家電市場規模達到2430億美元,預計到2028年將達到3050億美元。特別是在歐美、東南亞等地,小家電市場規模持續擴大,為小家電品牌出海提供了前所未有的機遇。

    另一方面,跨境電商的崛起為中國家電企業提供了全新的海外市場機會。以小熊電器為例,過去小熊海外業務以ODM代工為主,現在主要是自主品牌出海和跨境電商業務。自主品牌出海的銷售地區主要集中在東南亞,以及歐美地區的華人市場,目前東南亞市場部分國家對小熊品牌已有一定的認知,公司未來會繼續加大品牌建設和推廣力度。

    與此同時,中國作為全球最大的小家電生產國,擁有完整的產業鏈、高效的生產能力以及相對較低的制造成本,小家電企業依托國內強大的供應鏈體系,能夠快速響應市場需求,提供高性價比的產品,從而在全球競爭中占據優勢。

    此外,面對海外市場,中國小家電企業近年來積極進行品牌建設與形象升級,通過打造高品質、高附加值的產品,提升國際知名度與影響力。同時,不斷加大研發投入,推出具有自主知識產權的創新產品,滿足海外消費者對新技術、新功能的需求,增強產品的核心競爭力。

    2023年,小家電企業在“出?!钡缆飞先〉昧孙@著成績,不僅有效抵御了國內市場的低迷影響,更在全球范圍內展現了中國制造的實力與魅力。然而,面對瞬息萬變的全球市場環境,2024年小家電行業能否延續這一“出?!笨耧j態勢,還要打上一個問號。

    盡管面臨諸多挑戰,但全球小家電市場需求的持續攀升、企業自身競爭力的不斷增強以及日益成熟的全球化運營策略,都將為中國小家電企業的“出?!敝纷⑷霃姶髣恿?。

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