近日，第十七屆健康產業生態大會（西普會）在海南博鰲召開。本屆大會以“承壓前行，從存量走向增量的破與立”為主題，從中國健康產業宏觀趨勢出發，集中探討在居民消費提振、人口老齡化等多重挑戰下，企業如何找準新的增長模式，幫助行業邁過轉型階段、布局未來。

作為增量新陣地的短視頻直播平臺代表，快手受邀參會，并于8月12日舉辦以“是藍海也是生意”為主題特約專場論壇，快手發布“雙百計劃”——打造100個工業藥企品牌標桿以及100個快手電商健康爆品，為健康產業的生意伙伴帶來增量突破新機會，一起共建共贏。

把握新需求開創新賽道，快手助力健康行業突破存量天花板

“承壓之下，健康需求的迭代成為行業發展的關鍵驅動力?！痹陂_幕式上，西普會大會主席、中康科技董事長吳瀚對中國健康產業發展趨勢作前瞻發布。他表示，把握新需求，開創新賽道，是行業突破存量天花板的重要舉措。

快手磁力引擎泛健康業務負責人金宇飛則分享了坐擁7億活躍用戶的快手，為何是健康賽道必爭的增量藍海。從數據來看，互聯網醫療用戶規模不斷增長，而短視頻已成為互聯網醫療的最佳觸媒。目前，快手大健康行業GMV增長率高達43.2%，已經遠超線下終端和網上藥店銷售增長率。

從公域建立認知、種草激發興趣、搜索深度了解，再到下單、復購，快手已經形成了完整的大健康消費鏈路，成為健康品牌不可忽視的增量主場陣地。從入局玩家、聲量曝光、生意收獲等維度的數據來看，快手都展現出了高速增長的勢頭，其垂類信任內容生態也正在蓬勃發展，健康心智用戶規模也不斷滲透擴大。2023年大健康內容興趣用戶數量已達2.7億，月搜索用戶數達8000萬+，相關商品消費用戶數近7000萬。

內外雙循環增長再提速，快手以營銷資源為健康品牌經營提速

盡管當前健康整體賽道競爭激烈，但在快手，膳食營養、保健食品、OTC、醫療器械、海外營養品等各細分賽道的表現依然出眾，是大健康品牌需要特別關注的機會藍海?？焓蛛娚提t療健康行業負責人陳戰凱分享了健康品牌在快手的生意經。

“我們正通過內外循環雙引擎，驅動快手大健康生態發展更有機?！标悜饎P介紹，內循環是磁力金牛通過流量策略、商品策略、素材策略、直播托管、商品托管、全站推廣、新客增長等多個抓手，全面滿足客戶從獲客到轉化的多樣經營訴求；外循環則是通過全自動投放UAX、AIGC女媧數字人等新“智”生產力，助力商家、品牌效果經營獲得新增長。

羅蘭貝格曾提出當下廣告主在營銷上面臨“流量見頂、用戶多變、品效失連、度量模糊”四大挑戰，亟需營銷科學提升增長確定性?？焓执帕σ骓椖空猩特撠熑送跛间榻B了快手的科學營銷產品?“磁力方舟”，新版磁力方舟可通過“自定義分析”“行業洞察”“營銷洞察”三大核心升級點，以更豐富的功能模塊助力品牌投放策略升級，為品牌營銷破局。

同時，快手還通過地緣文化、短劇、達人等維度切入，為品牌解鎖營銷新場景。例如，快手的優質地緣文化IP“500個家鄉”，以“滲入城市的味道”打造《我的家鄉很好吃》系列內容，將家鄉與美食結合，聚焦快手具備深厚用戶基礎與內容沉淀的煙火小城，為嗎丁啉帶來高達12億+的項目總曝光，站內話題總播放量高達9.9億+，短片全網播放量4110萬+，站外傳播曝光1.6億+；快手星芒短劇出品的《我和女兒坐同桌》《我和爺爺》《讓愛從頭開始》等爆款短劇，為達霏欣、金水寶等品牌帶來海量曝光，以娛樂屬性助力聲量增長。

在同質化競爭和強監管的宏觀背景下，中國大健康產業已經進入了轉軌期，走進淘汰賽階段，誰能夠抓住迭代的藍海新機遇，誰就能夠率先突破存量市場，走出生意增長的新道路。而聚集國民級關注度短視頻直播平臺，必然是健康產業擁抱新賽道、實現“破與立”的重要陣地。

作為擁有國民級用戶體量的短視頻直播平臺快手，有超過2億用戶瀏覽大健康相關內容。同時，快手擁有海量新線城市用戶，加上完善的生態基建，為品牌布局健康營銷提供了沃土。接下來，快手將通過運營、政策等方面的支持手段，推動大健康相關垂類內容的持續爆發，深挖潛在用戶，洞察用戶消費習慣，為品牌經營提供更精準的數據支持與完整的觸達鏈路，讓更多品牌能夠在快手獲得生意的增量，從而為產業轉型帶來新的發展空間。