誰說全球經濟低迷？作為全球最大的經濟體之一，作為國民經濟晴雨表的家電行業，中國家電行業在今年618預售階段初戰告捷，各大品類的表現十分出色，特別是在國補+618這樣的促銷刺激下，家電、3C數碼等品類產品增長顯著，成為助力家電行業、國際經濟逆勢回暖的核心力。

根據天貓方面數據顯示，618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍。

京東方面數據顯示，截至5月27日24點，超5億消費者在京東心動購物季下單，近 8 萬品牌成交額同比翻倍，京東采銷直播成交額同比增長近4倍。家電家居中，按摩器、剃須刀等重磅新品成交額同比增長均超120%。OLED顯示器成交額同比增長超4倍，智能機器人品類成交額同比增長超200%。

美團閃購方面數據同樣顯示，自5月28日啟動以來的24小時內，平臺整體成交額相比去年同期增長兩倍，其中酒3C家電等熱門品類快速增長。3C家電首日成交額相比去年同期翻倍，手機增長近1倍，電腦數碼類商品增長近6倍、各類小家電增長近兩倍。

源于“國補”以舊換新+618讓利促銷的力度空前，家電行業迎來了史無前例的促銷力度，就算是經濟低迷、換新動力不足、需求低迷等不利勢態下，這樣的促銷力度依然能激發消費者欲望，刺激購買需求。這才有了家電行業2025年的逆勢回暖趨勢。

那么，隨著年終促銷以及接下來的十一、雙十一等大型購物節的到來，還有“國補”依舊換新的延續，家電行業在下半年的表現將更加值得期待。那么，下半年家電行業哪些產品將成為熱門，或者說家電產品將呈現出怎樣的趨勢呢？筆者認為，家電行業的消費趨勢主要表現在一下幾個方面。

首先自然是與時代與時俱進的智能AI，智能家電擁抱AI之后的體驗是未來家居的趨勢。在家電行業擁抱智能AI的情況下，家電產品迎來全新升級，AI家電更加融入生活場景，受到消費者的青睞。

AI技術賦予家電產品擁有聯網控制功能，而且還具備AI智能的主動感知、智能決策的全新功能和體驗，是你家里的真正管家和“保姆”，AI家電提供智能化服務是未來趨勢，也是家電行業發展的未來趨勢。

比如智能電視有了AI大數據模型的支持之后，助力AI畫質芯片提升畫質表現，還能實現語音的實時交互，溝通、搜索、控制都不在話下。不僅如此，搭載AI攝像頭的智能電視還能實現健身、視頻通話、安防監控等功能。

另外，還有冰箱能實現菜譜推薦、健康膳食規劃等功能；空調能實時監測室內的溫度、濕度、空氣質量等情況，然后智能調節空調的溫度、風速、凈化功能，是居家空間的空氣管家等等。越來越多智能化、高端化的家電產品正在涌現，為消費者帶來全新的生活體驗。

其次就是小家電產品，成為618熱門選購的家電產品之一。進入2025年之后，“國補”以舊換新覆蓋的產品有了一次更新，有些小家電產品入選補貼名單，使得小家電產品也迎來了熱銷高峰。

京東平臺今年618促銷活動期間，平臺上消暑小家電銷售量不斷增長。其中冷風扇銷量同比增長50%，便攜式風扇銷量同比增長300%，單品銷售量突破5萬臺，制冰凈飲水機銷量同比漲幅達350%，制冰凈飲水產品銷售量突破4萬臺。

蘇寧易購線下門店自5月16日全面啟動618促銷活動以來，清潔電器產品和生活智能小家電銷售同比增長69%。在掃地機器人、洗地機等高客單價產品有力拉動下，小家電品類客單價同比提升9%。其中，掃地機器人、洗地機、智能門鎖、凈飲機、咖啡機等產品增速最快。越來越多的消費者偏愛小家電產品，隨著下半年十一、雙十一等大型促銷活動的加持，小家電產品將迎來更好的發展。

最后就是新型節能、健康類產品備受追捧。比如除菌洗衣機、空氣凈化空調等等。在“國補”以舊換新的政策推動下，老舊家電淘汰的同時實現了節能減排的目的，于國于民都是最好的選擇。

總的來說，“國補”以舊換新+618大促的到來，為家電行業帶來了回暖的驅動力，相信隨著補貼以及促銷持續進行下去，2025年的家電表現將非常出色。