上周，格力電器在石家莊召開格力冰洗生活電器戰略發布會，在本次發布會上，格力電器表示“格力通過不斷的技術創新、掌握核心科技，把全品牌家電產品做到極致”之外，還重磅宣布了一個新消息，即格力電器研發了美容儀，并且這款美容儀已經開始售賣。

中國家電網記者查詢發現，目前這款格力美容儀新品只在格力董明珠店的渠道售賣，標價9800元，有用戶驚呼“定價屬實是沒想到”。

格力微電流美容儀

據格力美容儀商品介紹顯示，這款美容儀采用的是EMS微電流技術，擁有“緊致輪廓、綜合煥膚、放松舒敏、改善皺紋”等多種功能，格力董明珠店顯示，目前這款產品銷售量為960+。

此次發布美容儀新品，不難理解為是格力電器多元化業務的新探索，近些年來，格力電器一直試圖發展“第二增長曲線”，從生活電器到手機，再到新能源、光伏等等，不過目前空調依然是格力電器營收占比最重的業務，據格力電器2023年年報數據顯示，2023年總營業收入2039.8億元，其中空調業務營收為1512.2億元，占營業收入比重74.14%。

而作為空調行業的領軍者，格力空調一直都是對手的最佳對標者，身上也承擔了更重的壓力。進入2024年，在市場競爭加劇、消費分級凸顯、外部環境變化等一系列因素影響下，空調市場內卷現象突出，此前，格力空調和小米空調市場地位論戰，以及某些平臺上惡意抨擊“中國空調廠商都沒有核心技術”等，格力電器無一不是被“點名”。

在這樣的現狀下，格力電器在冰洗生活戰略發布會上透露出更多的多元化信息，也揭露了格力電器的未來布局，首先，格力的多元化業務從不止步，一方面冰洗業務經過多年發展已經取得了不錯的市場成績，將會穩扎穩打，另外，格力電器也積極加入新興的賽道，而美容儀無疑是當下一個不錯的選擇。

微電流、光、射頻是家用美容儀的三大主流技術，自2024年4月1日起，國家藥監局明確，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。雖然后來這一新規調整為2026年4月1日實施，但是射頻美容儀行業仍處于激烈動蕩期，所以我們看到格力美容儀新品選中的是微電流技術，規避了射頻美容儀可能會出現的亂象。

而對于家用美容儀業務的涉足，也并非是格力電器的“心血來潮”，早在去年2月份，珠海格力新元電子有限公司(格力電器全資持股公司)經營范圍新增第二類醫療器械生產銷售等，今年4月，格力電器投資成立“珠海格力醫療器械有限公司”，經營范圍包括醫療美容服務、第二類醫療器械生產、第三類醫療器械生產、第三類醫療器械經營等內容。如今看來，拓展美容儀業務格力電器早已開始行動。

綜合來看，中國家電網認為，格力電器此次推出家用美容儀產品，未嘗不是一個不錯的選擇，相較于此前的手機等業務，其實格力電器在醫療器械領域早已有所積累，例如空氣凈化器，紫外消毒柜，生物安全柜，超凈工作臺等，并且已獲得了不少專利。從此前透露的信息看，格力電器針對美容儀也早已開始布局，選擇在此時公布，也是綜合考慮了美容儀行業的現狀，至于后續會不會擴大研發銷售，可能還要看格力的首款美容儀新品反饋如何，不過值得關注的是，美容儀賽道同樣品牌林立、競爭激烈，格力電器能否借助自身優勢在美容儀行業殺出一條路，讓我們拭目以待。