［丁科技網觀察］伴隨以《黑神話：悟空》為代表的眾多國產游戲大作的出現，在2024年，國內線上渠道顯示器零售量突破千萬臺，增超10%，遠高于全球顯示器市場的溫和上揚，特別是電競顯示器的市場滲透率超過六成，成為市場增長的重要推手。但丁科技網同時注意到，也有品牌憑借辦公類產品進入市場前三，這或許表明，差異化的產品思維仍然是制勝市場的關鍵。

（數據及圖：洛圖科技，單位：%）

根據洛圖科技的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告，2024年，中國大陸線上全渠道市場的顯示器零售量同比2023年增長14.0%，首次突破千萬臺，達到1097萬臺的規模。同時，線上市場的銷量已經逼近線上線下整體出貨量的一半，占到46.5%。

不過，丁科技網注意到，渠道方面，顯示器相比其他消費電子產品，并未在包括抖音、快手等在內的新興電商渠道取得明顯進展

以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統主力電商仍然是顯示器線上零售的主力渠道，銷量占到線上全渠道的91%，為1002萬臺，同比增長12.3%；銷額為103億元，同比增長2.2%。

品類上，電競顯示器的增長關鍵。2024年全年，中國線上電競顯示器市場的銷量為609萬臺，同比增長38.5%，增速遠高于大盤；電競產品的滲透率由2023年的49%上升至61%。

不過，丁科技網注意到，一個有趣的現象是，在銷量前五中，有品牌并不專注電競產品，而是更側重辦公產品。

根據洛圖科技數據，銷量前五分別是AOC、HKC、小米、KTC與SANC。其中，AOC在2024年大幅增強了電競產品線；HKC專注于電競市場，內部產品結構中電競銷量份額達到80%，對比2023年增長了11%；KTC與SANC，產品頁均以電競類為主導。小米，則明顯是其中有差異化的那個，他的重點在于辦公市場。

后續來看，電競類產品依舊會是市場主力，但丁科技網同時認為，還有三個方向值得關注：一是，健康，主要是護眼，越是電競類產品高速發展，越會凸顯這方面的需求；二是，高端，可以看到的是，三星雖然未進入銷量前五，但在銷額方面卻成為了市場第四；三是，差異，小米正是通過側重辦公產品，在電競產品主導多半壁江山的市場中階段性殺出重圍，這種思維更適合應用在具體的產品創新上，在刷新率、色彩、尺寸等維度的既定升級之外，探索破局之道。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）