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  2. 松下和夏普,從家電標桿到黯然神傷
    松下和夏普,兩家知名的日本電子科技品牌,如今黯然神傷。
    原創
    2024-05-17 10:05:14
    來源:丁科技網??
    作者:魏琪

    [丁科技網觀察] 松下和夏普,兩家知名的日本電子科技品牌,如今黯然神傷。

    先看松下,日前松下電器公布的《2023會計年度合并結算概要》顯示,在2023年4月1日-2024年3月31日期間,公司實現營業利潤3610億日元,同比增長125%,實現歸母凈利潤4440億日元,同比增長167%。

    看利潤似乎不錯,但利潤增加的原因,是由于計入了因松下液晶顯示器(株)的解散所產生的暫時性收益(1Q)等。也就是說,這一財年是因為清算液晶面板公司才讓利潤有所增加,而不是業務上的真正回暖反彈。

    退出液晶面板的不只松下一家,有著“液晶之父”之稱的夏普,日前也傳出了“壞消息”。因虧損持續,近日夏普宣布,生產電視用大尺寸液晶面板的(土界)市10代面板廠(SDP)將在9月底之前停產,而中小尺寸液晶面板將進行減產,并考慮出售相機模塊事業以及傳感器等半導體事業部分。

    松下和夏普,在3C家電市場曾經非常風光,在液晶面板產業發展初期,也是力壓中韓企業的存在。然而,如今二者在3C家電、液晶面板領域都失去了競爭力,不得不讓人唏噓。

    來源:松下電器官網

    在中國市場,松下和夏普依然保有一定規模的家電業務。其中,松下面向個人消費者的產品主要為家電和個護類產品,比如電視、冰箱、洗衣機、空調、剃須刀等,但從市場占有率來看,除個別品類之外,大部分松下家電在中國市場都處于邊緣化的地位。

    以空調為例,奧維云網數據顯示,2024年1-4月,線上、線下市場松下空調銷量市占率都有僅為0.24%,在統計的TOP20品牌中線上排名墊底、線下排名17,競爭力很弱。

    來源:奧維云網

    松下最具競爭力的洗衣機品類,2024年1-4月,線下銷量市占率為8.51%,雖然躋身前三排,但不到第二名小天鵝市占率(25.99%)的1/3,是第一名海爾市占率(28.59%)的零頭。線上市場,銷量市占率為2.09%,只排名第九。

    夏普在中國市場布局了較多的家電品類,除了電視之外,還有冰箱、洗衣機、空調、廚電、空凈、美容個護等。但整體來看,和松下一樣,卻缺乏競爭力。即便是此前有著面板資源加持、品牌基礎非常好的電視業務,如今線上線下的市占率都不到1%。

    來源:夏普官網

    為什么松下和夏普在中國3C家電市場失去了往日的競爭力呢?在丁科技網看來,原因有很多,除了中國本土品牌強勢崛起的因素之外,松下和夏普本地化運營能力偏弱也是重要原因。

    以松下為例,在AWE2024期間,松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步在接受媒體采訪時談到,松下在中國市場的十年失落(2008-2018),最大的原因是松下沒有實現“自主責任經營”,盡管產品研發制造都在中國,但公司經營決策等還是非常依靠日本團隊。

    夏普方面則是因為被鴻海富士康收購后,整體運營策略發生了調整。在“高貴不貴”的價值導向下,面對激烈的市場競爭,既沒有像索尼一樣守住高端市場,又沒有在性價比市場找到發展空間。

    從松下、夏普波動起伏的發展歷程來看,市場上沒有永恒的成功者,只有時代的成功者。它山之石可以攻玉,當下中國成功的家電巨頭,是不是也要思考,如何避免成為下一個松下和夏普呢?(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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