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  2. 智能電視開機率跌30%,拿什么拯救電視行業低迷的開機率
    電視作為家庭必備家電產品,目前的普及率非常高,幾乎家家戶戶都有一臺或幾臺智能電視。但是,電視行業目前也面臨一些問題,比如雖然普及率上去了,但是開機率、開機時長卻持續下行,伴隨的還有持續下行的銷量。 前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外,一項有7.8萬人參與的網絡投票結果
    2024-02-21 10:21:36
    來源:百姓家電網??

    電視作為家庭必備家電產品,目前的普及率非常高,幾乎家家戶戶都有一臺或幾臺智能電視。但是,電視行業目前也面臨一些問題,比如雖然普及率上去了,但是開機率、開機時長卻持續下行,伴隨的還有持續下行的銷量。

    前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外,一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示,近50%的人好久都不開一次電視,還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

    大家可能都發現,越來越多的人不愿意觀看電視,并不是人們不愛看電視,而是隨著移動互聯網時代的來臨,利用移動設備觀看視頻來的更加方便。這只是其中影響智能電視開機率的原因之一。

    那么,哪些原因導致智能電視的開機率地下呢?其實,主要有兩點,第一是移動互聯網時代對智能電視的影響;第二是大屏電視的內容很難做到與移動設備之間的有差異化;第三,智能電視對目前觀影的主流群體并不友好。

    首先,移動互聯網時代,消費者大部分的時間都花費在了移動互聯設備上,我們的手機、平板、PC的功能越來越齊全,更具有吸引力。移動互聯時代無處不在的顯示,讓消費者對電視的熱愛程度大幅降低。

    內容上,電視相比移動設備并沒有優勢,移動設備上的影視內容相對還更多。特別是短視頻、短劇的興起,讓移動設備的粘性大大增加,反而電視并沒有這些短視頻、短劇的入口,而且豎屏的影視內容適合手機,并不適合電視。

    最后,目前智能電視的主流觀影人群大部分是中老年人,而現在智能電視的操作并不簡潔,過去開機就能看電視的時代一去不復返。加上現在智能電視的功能更多,可以觀影、視頻通話、家居控制、K歌、健身、監控等等,對很多中老年人來說,使用起來非常麻煩。

    雖然智能電視的開機率不斷下行,但是對智能電視行業來說,未來依然還是充滿機遇。那么,對智能電視行業來說,該如何拯救低迷的開機率和開機時長呢?

    首先,大屏電視應該在內容上打造差異化,擁有移動端所沒有的內容優勢。包括視頻內容、游戲內容以及短視頻等等。在結合智能電視大屏的優勢,用電視量身定制豐富的內容,視頻內容、綜藝等等,還有4K大片等,通過不斷豐富的內容、定制化的內容將消費者拉回到電視屏幕前。

    其次,智能電視應該擁有更加豐富的功能,這些功能是移動設備并不具備的優勢。豐富智能電視的功能,通過創新的功能來吸引更多人的視線。而且這種功能還應具備差異化,比如智能電視的控制中樞功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨有的應用和功能,才能激發消費者觀看電視的熱情。

    另外就是智能電視的可玩性,比如游戲電視。隨著游戲電視的興起,能替代手機的小屏幕,讓喜歡玩游戲的年輕用戶也能體驗大屏游戲的樂趣。年輕人還是非常喜歡用電視玩游戲的,畢竟大屏幕能帶來更廣的視野和震撼的體驗。另外,隨著云游戲時代的來臨,游戲愛好者也能通過電視來玩游戲,能體驗到大屏的樂趣。

    最后,最值得一提的是,智能電視應該具備便捷操作,更加適應中老人的操作需求。目前,國家已經出手開始規范或簡化智能電視的操作,,國家廣播電視總局辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家市場監督管理總局辦公廳、中國消費者協會秘書處四部門聯合發布了關于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

    通知指出,自2023年11月起,各電視機生產廠商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機包裝箱內的說明材料中,同時在電商銷售頁面、線下實體銷售和廠商入戶安裝電視機過程中,將“明白卡”內容向用戶明確展示,并告知用戶只有開通有線電視或IPTV方可收看電視直播頻道節目。

    隨著四部門聯合廠家推出這一服務,智能電視在中老年群體中的開機率、開機時長將進一步增加。

    總的來說,智能電視的開機率、開機時長在逐漸下降是不爭的事實,不過電視行業的未來還是充滿機會的。

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