科學和藝術，從山麓分手，在山頂匯合。高端品牌，總是能將科技的酷感和藝術的美感融為一體。就筆者長期跟蹤觀察的中國家電行業來說，高端品牌是稀缺的，除了海爾旗下的卡薩帝、海信旗下的璀璨、美的旗下的COLMO，真正有實力擔負起“高端”二字的品牌，鳳毛麟角。

三大高端品牌各有千秋，但璀璨的“光芒”無疑更加獨特。日前，在清華百年人居優秀成果作品聯展暨國際智慧人居大賽中，璀璨榮獲了有著極高專業性和權威性的清華藝科人居優秀成果獎——綺夢丹青獎，讓“光芒”更加璀璨奪目。憑借在人本科技、至臻品質、東方美學、全套智能等方面的全面領先，璀璨成為中國家電業當之無愧的高端旗手，演繹了中式高端的“璀璨范式”。

權威認可：拿下清華百年人居大獎

近年來，在產業升級和消費升級的雙重作用下，高端家電市場持續擴容，智能化、套系化、家電家居一體化設計等塑造的“智慧人居”環境，成為家電業的升級方向和高端用戶的消費潮流。

市場數據印證了高端家電的增長韌性。奧維云網線下零售監測數據顯示，2024 年上半年線下高端家電品類中，單價10000+冰箱、15000+彩電、8000+洗碗機的銷售額分別同比增長2.2%、6.6%、13.2%；另外，單價8000+空調、10000+洗衣機的市場份額分別達到了18.9%、10%。

在高端家電消費方面，智能化、套系化成為核心“焦點”。過去十多年，智能化浪潮席卷家電行業，電視、空調、洗衣機的智能化滲透率突破了95%、80%、30%。另外，在家居家電一體化、智慧家庭風潮的帶動下，智能套系家電也因為更好的智慧交互、家居美學體驗，受到越來越多高端消費者的青睞。從奧維云網等機構數據來看，如今智能套系家電市場規模向2000億元大關邁進，整體滲透率有望逼近發達國家30%的水平。

近年來，不少家電品牌都在加力布局高端市場。但筆者觀察來看，與普及型市場中小品牌有機會分食“蛋糕”不同，高端市場只能是少數頭部“巨頭”的盛宴。因為，中小品牌資源能力有限，往往只能進行產品技術的點狀布局，很難形成智慧化、套系化的完整布局，唯有行業巨頭才能在高端品牌塑造、多品類產品布局、AI智能技術研發以及家居美學塑造等方面完成體系化創新，真正打造出滿足高端用戶需求的“智慧人居環境”。

海信旗下的高端品牌璀璨，就是這樣的標桿巨頭。筆者注意到，在日前舉辦的清華百年人居優秀成果作品聯展暨國際智慧人居大賽中，璀璨就憑借其在全套高端智能家電領域的引領創新脫穎而出，拿下含金量極高的綺夢丹青獎大獎，展現出了中國高端家電領軍品牌在助力打造智慧人居方面的卓越能力。

據悉，該獎項由清華美院院長領銜的等近百位權威專家組成的清華評審團評選而出，獲獎品牌在綠色可持續、科技創新、智慧生活等方面都有著優異的表現。在筆者看來，璀璨的獲獎，一方面向外界展現了這個高端家電巨頭具備行業引領的強大創新實力，另一方面也印證了以智能、套系、美學為核心特征的高端家電市場有著蓬勃的生命力。

實力為基：演繹中式高端“璀璨范式”

與清華百年人居大獎“頂峰相會”，璀璨迎來高光時刻背后，有著強大的實力支撐。璀璨全套高端智能家電，在人本科技、至臻品質、東方美學、全套智能等方面做到了全面領先，璀璨品牌也以中國家電業高端旗手形象，塑造了中式高端的“璀璨范式”。

人本科技方面，璀璨將“以人為本”的精神注入領先的智慧科技中，賦予硬件產品更多的人文關懷，讓家電具備溫度感和幸福感，開創了高端家電“科技價值與人文價值”共融的雅致生活新范式。

例如，璀璨平板電視，應用了ULEDX參考級影像技術，圍繞用戶真實觀影場景，通過自主畫質芯片、圖像算法、顯示科技領域創新突破，為大屏電視帶來了身臨其境的震撼體驗；璀璨新風空調，應用第三代前置混風技術，讓海量新風與空調風混合，最遠距離可達16米，讓健康空氣時刻相伴；璀璨AI真空冰箱，搭載3.0智能芯片，可以根據食材特性匹配最佳真空、溫濕度環境，用原鮮生活愉悅全家味蕾；璀璨活水洗洗衣機，以全時活水、新氧除菌兩大模塊深層凈衣，高效滅菌殺菌，呵護家人肌膚健康。

至臻品質方面，璀璨傳承海信品牌的大國工匠精神，堅持苛求極致標準，精研引領行業的創新科技，以精準智造工藝、精密極致材質、精心九星服務，為用戶帶來超越想象的驚喜體驗。例如，科研方面，在下一代顯示技術激光顯示領域累積申請國內外技術專利2700多項，以自主核心技術奠定品牌高端化地位；創建11座國家級“綠色工廠”，以嚴謹工藝探尋打造高端家電的智造之路。

東方美學方面，璀璨將“以人為本、和諧共生”作為核心設計理念，將東方美學的方圓元素、極簡線條、留白雅韻與現代審美融合在一起，使全套家電的美學與功能融為一體，實現人與自然、人與產品、人與人的和諧相處。

全套智能方面，璀璨聚力打造智慧客廳、全嵌廚房、新風臥室、洗護陽臺、美膚浴室五大智能場景，為用戶帶來全新的智慧生活新體驗。智慧客廳場景，通過璀璨電視、空調、冰吧之間的設備聯動和智能化便捷控制，為用戶打造集休閑、娛樂、運動等多種生活于一體的舒適客廳；全嵌廚房場景，通過真空冰箱、廚電之間的數字化聯動，讓烹飪變得簡單高效，同時產品內嵌設計整體統一，為用戶打造顏值和功能兼備的空間藝術廚房空間；新風臥室場景，璀璨新風空調通過“溫濕風凈氧”五個維度為用戶調節家中空氣，保證溫度舒適的同時讓風吹得更舒服清新。洗護陽臺場景，璀璨洗烘一體機/洗干套裝實現定制化衣物洗護，以私人定制、聚好烘解決方案滿足家中多樣化的洗護需求；美膚浴室場景，通過璀璨電熱水器為用戶提供舒適安全的熱水淋浴，還集高效殺菌、軟水美膚、綠色節能于一體，科學打造美膚浴室空間。

除了產品技術方面具備引領行業的創新實力之外，璀璨還十分重視與“高端圈層”的價值共振。依托高端圈層生活平臺“星耀匯”，璀璨開展了音樂節、電子競技、星光露營、車友會、設計師分享會、藝術巡展等品牌活動，持續拉近與高端用戶的物理距離和心理距離，讓璀璨的東方美學、人文科技走進更多用戶的家里和心里。另外，3免費、3專屬、3尊享的九星金鉆服務，讓用戶感受到了省心、匠心、貼心的高端服務體驗。

從科技到美學，從智能到智造，從運營到服務，璀璨都呈現出了“中式高端”的頂級水準，由此也引領了高端家電的新一輪價值再造和競爭格局的新一輪動態重塑。

引領未來：品牌格局向高端三強“集中”

過去四十多年，全球家電業的主導力量不斷發生更迭，從歐美時代、日韓時代逐步過渡到了如今的中國時代，傳統國際大牌在這一進程中不斷式微。隨著智能化、套系化時代的來臨，中國品牌在高端市場迸發出了愈加強勁的爆發力。

就筆者觀察來看，當下中國高端家電市場在持續擴容的同時，品牌格局也逐步向頭部品牌集中，整體市場呈現出兩大特征：

一方面，卡薩帝、璀璨、COLMO組成的“3C”第一陣營，背靠海爾、海信、美的三巨頭的強大研發、制造、渠道等資源，在高端市場牢牢占據了用戶心智。

以璀璨為例，銷售增速方面，從2020年發布至今，海信璀璨套系銷額實現4年超20倍增長，增速位居三大高端家電品牌TOP1，在行業銷售額同比下滑0.2%的情況下，璀璨激增超過60%；品牌指數方面，璀璨以398的品牌指數高居三大高端家電品牌榜首；產品陣容方面，璀璨從2020年1個套系5個SKU，發展到2024年3大套系120+SKU，套系陣容持續完善。

另一方面，隨著高端市場競爭烈度的提升，“3C”陣營中的高端品牌也在尋求差異化戰略定位。觀察來看，卡薩帝強調全場景能力，COLMO強化AI科技調性，而璀璨在科技、美學上突出“中式風格”，以東方美學、人文科技打造雅致生活方式，成為日益流行的“中式高端”的首選品牌。

在筆者看來，在以璀璨為代表的高端品牌引領下，未來高端家電市場將向三大方向繼續演進：首先，單品智能向套系智能全面躍升，高端家電品牌將成為更美好的智慧生活、智能家居體驗的塑造者；其次，科技與人文緊密交織，高端家電品牌將成為有科技壁壘、文化內涵、情感溫度的超級IP；其次，東方文化與現代美學相互融合，高端家電品牌將引領新的產品設計與消費風潮。

與時代同頻，與需求俱進，中國高端家電品牌有著璀璨的未來。