1. <p id="f1kd3"></p>

    <p id="f1kd3"><label id="f1kd3"><xmp id="f1kd3"></xmp></label></p>
  2. 補貼力度大、范圍廣,家電以舊換新活動效果拉滿
    對比2008年家電下鄉13%的補貼,以及2009年首輪家電以舊換新10%的補貼。此次家電以舊換新國家補貼范圍在15%-20%,補貼力度可以稱之為“史上最大”。
    2024-09-30 09:39:50
    來源:中國家電網 楊志敏??

    以舊換新政策作為國家以及家電行業今年最為重要的促消費活動,如今即將進入到關鍵的四季度沖刺階段,自實施以來政府、企業、渠道層面積極配合,尤其是支持“兩新”工作的3000億元特別國債資金的全面下達后,這些真金白銀的國家補貼是否喚起消費者的換新熱情,具體成效如何?中國家電網走訪線上、線下多地渠道以及家電品牌,解讀以舊換新活動成果。

    圖源包頭日報

    國補8大類外,多地增添綠色智能新品類

    8月25日,商務部、國家發展改革委、財政部、市場監管總局等4部門辦公廳公布了關于進一步做好家電以舊換新工作的通知,通知中明確了補貼品種和補貼標準,“對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼,補貼標準為產品最終銷售價格的15%,對購買1級及以上能效或水效的產品,額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件,每件補貼不超過2000元。各地自主確定上述8類家電的具體品種?!?/p>

    對比2008年家電下鄉13%的補貼,以及2009年首輪家電以舊換新10%的補貼。此次家電以舊換新國家補貼范圍在15%-20%,補貼力度可以稱之為“史上最大”。

    通知下發以后,各地商務局、家電渠道快速行動起來,北京地區跟進速度很快,據蘇寧易購北京大區總經理章艷光介紹,“8月24日,北京市新一輪消費品家電以舊換新政策率先啟動,針對新一輪活動,我們制定了貫穿9-12月份全周期的配合活動,例如秋季家裝節、萬人搶廚衛等品類、品牌活動?!?/p>

    截至9月25日,山東省16市家電以舊換新實施細則及家電以舊換新服務平臺全部發布并上線,家電以舊換新惠民活動在全省全面展開。

    甘肅省于9月初發布相關通知,據天水永盛總經理劉文娟介紹,他們在甘肅天水和陜西寶雞門店以舊換新活動先后開展,其中陜西地區活動開展更早一些,涉及到的品類也更多,甘肅省規定的品類是12類。

    包頭是內蒙古地區率先作為試點開始啟動的,據同利家電總經理祁瑩介紹,9月17日,包頭家電以舊換新活動正式上線,9月21日,呼和浩特地區跟進。

    在國補規定的八類家電產品以外,多地增設綠色智能新品類,中國家電網查詢目前已公布的多地家電以舊換新細則,補貼品類從8類到16類不等,例如內蒙古此次家電以舊換新補貼15類,不僅冰箱涵蓋了冰柜、洗衣機涵蓋干衣機,洗碗機、空氣凈化器、微波爐(含一體機)、凈水機等家電也在國補范圍之內。

    甘肅地區將智能門鎖、智能馬桶等也納入補貼范圍,據劉文娟介紹,他們門店中的智能馬桶自活動開展以來表現突出,其中一個門店一個下午就銷售了6臺。

    以舊換新效果明顯,一二級能效產品銷售大幅增長

    從目前各地反饋的效果,家電以舊換新活動顯現的成果讓人振奮。

    京東8個品類有萬余款符合要求的產品參加活動,8月26日至9月21日,京東冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦等家電產品銷售額同比分別增長128.8% 、86.3% 、130.6% 、240.5% 、52.2%,這五類電器的增速最少增長52.2%,增速非常明顯。

    政策實施以來,北京蘇寧易購門店銷售同比增長超150%。其中,受到9月開學季的刺激,電腦銷售增長迅速,增速超過100%;此外,9月份也是傳統家裝旺季,以舊換新推動家電消費升級,也推動產品向著高端化、智能化、綠色化、套系化消費轉變,相關空調、廚房電器、冰箱洗衣機、彩電等家電大件也依然是換新的主流選項。

    受包頭、天水地區氣候影響,空調并非這一區域的主銷品類,往年9月份基本上空調銷售就已經停滯,但是在以舊換新活動刺激下,這些地區的空調均出現了同比大幅增長情況。

    劉文娟表示,“正常西北地區入秋了,空調銷售就停了,但是現在空調的銷售額比去年的同期好很多。冰箱、洗衣機受益也比較大,目前電視還不明顯,可能跟這邊市場上很多電視產品達不到一二級能效有關,這周開始,各門店一二級電視會陸續入庫,后續增長也會提上來?!?/p>

    同利家電作為內蒙古地區家電零售頭部企業,受以舊換新活動拉動,目前一級能效的產品在整個銷售的占比里已占到了77%,二級能效的產品占比在11%,包頭同利家電總經理祁瑩表示,“以舊換新活動開展后,對門店銷售拉動明顯,同比銷售增長達到35%;冰箱現在一二級能效的銷售占比達到了82%,較之前提升了21個百分點;洗衣機銷售同比增長77%,一二級能效的數量較之前提升了28%,彩電一二級能效產品銷售占比在38%,比以前提升了8個百分點,空調的一二級能效產品銷售占比達到55%,較之前提升了50%??照{增長的特別快,因為包頭夏天沒那么熱,過去對空調需求并不高,以前空調銷售可能占我們整體銷售額只到七八個點,通過這一次的國家以舊換新補貼,拉動了空調的銷售占比?!?/p>

    據山東省家用電器行業協會會長田占軍介紹,“山東省以舊換新是在省商務廳的領導下,16個城市獨立開展,各個城市由于準備的時間不一樣,他們并沒有在同一個節點同時進行。從進展的幾個城市來看,有的賣場實現了200%-300%的增幅 。從不同的品類上看,洗衣機增幅是非常明顯的,大約在30-40%?!?/p>

    價值高、頂格補貼產品受青睞,利好中高端產品

    本次以舊換新活動對于一級能效或水效產品補貼額度達到20%,二級能效或者水效產品補貼額度15%,這一高額度補貼對于高能效、高客單價產品的推動作用更為明顯。

    松下電器東北亞公司副總裁、智慧生活事業部總經理林一斌在接受中國家電網采訪時表示,“這次以舊換新活動無論是環比還是同比都是大幅增長的,尤其是一些高客單價產品表現突出,以松下為例,產品客單價都在8000元、1萬多,這對中高端產品而言是利好消息?!?/p>

    北京銀閎泰貿易有限公司總經理王磊表示,以舊換新開始以后,他們銷售增長明顯,環比增長50%以上,同比銷售額增長100%以上,增長比較好的是煙灶品類,原因主要為客單價較高,折扣金額較大,價差較大。

    以一級能效冰箱產品為例,10000元的產品可以享受到2000元的頂格補貼,相較較低價格的產品,真金白銀的優惠在眼前,用戶往往更傾向于優惠幅度更大的產品。

    這也與政策制定之初想要達成的目標一致,通過以舊換新活動推動先進產能比重持續提升,推動高質量耐用消費品更多進入居民生活,鼓勵消費者購買綠色智能家電?;顒有Ч矊⒂绊懫髽I端更專注于綠色、智能家電產品的研發和推廣,推動產業升級。

    據各渠道商反饋,由于各地情況不同,各地采取的以舊換新平臺并不相同,例如甘肅采用的甘快辦,北京地區是京通,包頭地區是云閃付,陜西地區通過支付寶以及云閃付平臺,參與方式有些是需要用戶在政府APP上通過商戶開具的發票等自己去核銷補貼,直接下發到用戶手中。另一種方式則是消費者在平臺上領取了消費補貼券后,在電商平臺或者線下門店消費,商戶先行墊資,最后再去找政府部門核銷。在這一過程中,有些政府平臺是初次使用家電以舊換新補貼功能,在使用中需要不斷調試,此外,需要墊資的方式對企業規模以及實力都有較高的要求。

    可以看到,下半年再次加碼的家電以舊換新活動已經效果初現,家電企業以及線上線下渠道商也表示,接下來的十一、雙十一等促銷節點將是沖刺重要階段,渠道和企業會持續加大活動宣傳力度,將以舊換新的真實惠和好產品傳遞給更多的消費者,以舊換新帶來的四季度“翹尾”非常值得期待。

    最新文章
    1
    “快手數字人直播助殘基地”項目啟動,AI大模型成為“數字助殘”新路徑
    2
    快手“星有靈犀—AI短劇創作大賽”圓滿收官,引領智能化AI短劇創作新潮流
    3
    世界城市日十周年:海信智慧城市成色更足、底色更亮
    4
    雙十一邂逅“以舊換新”背后:探底長虹等家電品牌的誠意和實力
    5
    三季報觀察:美的海爾格力海信業績穩健,三大趨勢不可忽視
    6
    飽和的家電市場 沖出一匹“黑馬”
    7
    電視行業創新才是未來,預計雙十一Mini LED電視將大賣
    8
    比蘋果更狠!華為Mate 70已到線下 提前拆封罰款50萬起
    9
    Redmi K80系列真機首曝:用上Civi同款圓形后攝
    10
    進博會前,索尼中國談了談如何實現在華發展“可持續”
    11
    當廚電企業加碼冰箱,冰箱大屏終于有用了?
    12
    匯聚創新力量,科技引領未來 第九屆索尼中國創新大賽展會在滬舉辦
    13
    家電銷售“金九月”,黑白大家電表現如何?
    14
    從iQOO13發布,看iQOO如何成為手機行業的“增長之王”?
    15
    戰略定力逐步發威華帝前三季凈利增長12.28%
    16
    飽和的家電市場 沖出一匹“黑馬”
    17
    四季度沖刺加速,各地家電以舊換新品類再擴容
    18
    又賣爆了!小米15系列線下銷量同比大漲40%
    19
    iOS 18.1升級率翻倍!蘋果Apple Intelligence立大功
    20
    以"可持續"為在華發展關鍵的索尼,要在進博會上讓人"穿越"春夏秋冬?
    關于我們

    微信掃一掃,加關注

    商務合作
    • QQ:61149512
    久久国产精品国产四虎90后|you jiz zz com无码一区二区|亚洲中文精品人人永久免费|一本大道道久久九九av综合

    1. <p id="f1kd3"></p>

      <p id="f1kd3"><label id="f1kd3"><xmp id="f1kd3"></xmp></label></p>