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  2. 小米、海爾、美的,空調頭部品牌從國內卷向東南亞
    [丁科技網觀察]中國家電的環球航行迎來“新編隊”。有公開信息顯示,小米東南亞地區總經理確認,小米將從泰國、馬來西亞等東南亞國家開始,在全球市場推出各種家用電器。根據目前可知的信息,其中被重點提及的是白色大家電,包括小米空調、小米冰箱、小米洗衣機等。 根據丁科技網長期觀察,最近幾年,明顯可以看到小米在將家電業務的重心向白色大家電偏轉,其中空調最為典型,上半年在線上市場已經進入過前三,冰箱、洗衣機也在線上排在前十。從國內走向東南亞,并進一步探索全球市場,可以說是小米白色大家電業務,特別是空調業務發展的深化。 除小米外,丁科技網注意到,東南亞市場正在被包括海爾、美的等在內的國內空調頭部品牌共同持續關注。 (截圖自美的泰國官網) 今年8月,海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式,一期計劃于2025年9月建成投產,該工業園建成后,將是海爾空氣產業最大的海外制造基地,工業園占地約32.4萬平方米,工廠年產能600萬套,主要生產分體式空調、家庭中央空調、房車空調、移動式空調及窗機等全系列產品。 美的的動作看起來還要更早。美的位于泰國春武里府的空調工廠,投資超過10億美元,是其在海外規模最大的數智化工廠。有公開信息顯示,美的空調泰國工廠在2023年已有6條生產線,生產的分體、窗式、移動空調等產品主要銷往北美、東盟、中東等地區。 在這一輪空調出海進程中,丁科技網注意到了一個與近年
    原創
    2024-10-09 08:31:42
    來源:丁科技網??
    作者:建輝

    [丁科技網觀察]中國家電的環球航行迎來“新編隊”。有公開信息顯示,小米東南亞地區總經理確認,小米將從泰國、馬來西亞等東南亞國家開始,在全球市場推出各種家用電器。根據目前可知的信息,其中被重點提及的是白色大家電,包括小米空調、小米冰箱、小米洗衣機等。

    根據丁科技網長期觀察,最近幾年,明顯可以看到小米在將家電業務的重心向白色大家電偏轉,其中空調最為典型,上半年在線上市場已經進入過前三,冰箱、洗衣機也在線上排在前十。從國內走向東南亞,并進一步探索全球市場,可以說是小米白色大家電業務,特別是空調業務發展的深化。

    除小米外,丁科技網注意到,東南亞市場正在被包括海爾、美的等在內的國內空調頭部品牌共同持續關注。

    (截圖自美的泰國官網)

    今年8月,海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式,一期計劃于2025年9月建成投產,該工業園建成后,將是海爾空氣產業最大的海外制造基地,工業園占地約32.4萬平方米,工廠年產能600萬套,主要生產分體式空調、家庭中央空調、房車空調、移動式空調及窗機等全系列產品。

    美的的動作看起來還要更早。美的位于泰國春武里府的空調工廠,投資超過10億美元,是其在海外規模最大的數智化工廠。有公開信息顯示,美的空調泰國工廠在2023年已有6條生產線,生產的分體、窗式、移動空調等產品主要銷往北美、東盟、中東等地區。

    在這一輪空調出海進程中,丁科技網注意到了一個與近年來國內空調產業發展類似的現象:在國內,美的、格力、海爾等在武漢均有工廠,小米自建的空調工廠也設在武漢,這應該是對產業集群區位優勢的考量;與之類似,海爾智家與美的,在泰國都選擇了春武里府,這里可能也會是小米家電未來在泰國的主要落腳點,因為這里也形成了類似的區位優勢。

    在丁科技網看來,空調頭部品牌扎堆東南亞,是本輪家電出海大潮“潮汐效應”的結果,是家電品牌在激烈競爭中尋求新增長的必然,具體原因則至少有兩個:

    一是,東南亞有適合家電廠商發展的區位優勢。這階段空調品牌出海追求的不僅是市場范圍的拓展,還有供應鏈能力的全球化建設,是生產等的國際化和本土化。從人力成本等角度考量,東南亞市場貼合這種需求。另外就是,從后續全球出口的角度,在國際航運上也有成本等方面的優勢。

    二是,東南亞市場本身有白電消費潛力可挖掘。一方面,年輕化的人口結構能夠提供更顯著的市場紅利;另一方面,東南亞市場黑電普及程度高于白電,白電中特別是空調普及程度較低,但隨著未來電力基礎設施的完善,考慮到當地的氣候特征,消費潛力是巨大的。

    而僅就小米而言,以東南亞市場為家電出海首站走向全球,則或許可以看做其家電業務策略快速調整的縮影:

    一方面是從黑電到大白電,從電視到空調、冰箱、洗衣機。小米在國內的電視市場已經基本穩居線上部分的頭部,而特別是從全球市場來看,電視處在發展的平臺期,大白電無論是利潤空間還是市場空間都要更大。

    另一方面是從國內到海外??紤]到小米的性價比“標簽”,其黑電和空調業務在國內線上市場已經進入前三,上升空間已經有限,就需要向外再次尋求增量,只不過,相對一些品牌,小米在國內的成長速度更快,也就此顯得市場重心轉向更快。

    今年,在家電市場,特別是在白電領域,小米先是空調殺入線上前三,接著是自建工廠,繼而又傳出消息走向海外,這種變化,讓此前格局基本穩定的家電市場多出不少看點。明年,伴隨美的、海爾、小米等空調頭部品牌相繼從國內卷向東南亞,全球市場應該會再次刮起“中國風”。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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