[丁科技網觀察] 作為LED顯示屏行業的知名企業，利亞德2023年的業績并不盡如人意。在2023年財報中，利亞德董事長稱業績“嚴重低于投資者的預期”，表示自己“痛心疾首，羞愧難當，深感自責”。

來源：利亞德財報

2023年，利亞德實現營業收入76.15億元，同比下降6.61%，歸母凈利潤為2.86億元，同比增長1.60%。對于這份讓利亞德董事長“痛心疾首”的財報，利亞德也總結了2023年的公司的“五大失誤”。

失誤一，對 2023 年市場復蘇增長過于樂觀，導致銷售計劃目標定的過高（預算過大）， 以致年報遠低于投資者預期。

失誤二，對行業競爭加?。▋r格戰）認識和準備不足，未及時整合直銷和渠道業務，造成部分內耗而損失部分訂單，全年渠道業務出現大幅下降（以致渠道業務虧損）。

失誤三，未及時調整和加強美歐業務，致使公司國際業務主戰場的美歐訂單、營收和利潤均未達到預期（雖然亞非拉業務持續增長）。

失誤四，原有并購投資的文旅夜游企業和個別顯示企業出現大額虧損，原因是機構整合及人員調整不及時，應收款催收和費用控制不力，處理部分歷史包袱。

失誤五，公司管理全面數字化和生產全面自動化啟動較遲，導致去年公司的管理效率（人員精減）和生產效率未達應有水平。

這“五大失誤”中，渠道業務下降值得關注。據了解，利亞德以直銷模式起家，2017年開始隨著 LED小間距產品的下沉，大規模啟動渠道銷售模式。2022-2023年，隨著產品標準化程度提高，渠道銷售規模和比重已經超過直銷模式。財報顯示，2023年，利亞德公司對國內需求預測偏樂觀，國內渠道業務增長未達預期，渠道業務訂單下滑超過30%。

以利亞德核心的智能顯示業務板塊來看，2023年直銷渠道營收31.28億元，占比48.11%，較2022年提升了1.91億元；經銷渠道營收33.16億元，占比51.02%，相較2022年下降了5.94億元?？梢钥吹?，2023年利亞德的經銷渠道發展不利。

來源：利亞德財報

就業務板塊來看，2023年利亞德各業務板塊營收均較去年同期有所下滑，智能顯示板塊營收下滑6.62%，主要因為國內渠道業務下滑超過25%所致；文旅夜游板塊訂營收下滑5.88%，凈利潤再次出現大額虧損；AI與空間計算板塊由于國內訂單減少，較去年同期同比下降 9.74%。

來源：利亞德財報

來源：利亞德微信公號

當然，利亞德在總結“五大失誤”的同時，也給自己的2024開出了“藥方”。具體來說，利亞德將在2024年開展五項工作：

一是渠道上，實施直銷渠道融合發展，統一調度和協調省內集團各種業務和資源；二是在美歐日市場實行雙品牌策略，以平達品牌繼續擴大高端顯示市場，以利亞德品牌擴大發達國家中端和經濟型市場；三、繼續加大并引領Micro LED產品的研發，并迅速擴產，實現Micro LED (MIP、COB)業務持續50%-100%的增長；四是，加強企業數字化、自動化建設，全面梳理流程，嚴控成本費用，提升管理效率，清理虧損企業，實現全年盈利目標；五是，全面推進文旅夜游業務和AI空間計算創新業態的發展。

利亞德2024年的“計劃”能否順利實現，業績能不能“觸底回升”，我們拭目以待。