［丁科技網觀察］丁科技網注意到，年末，伴隨家電“以舊換新”的持續和多輪大促的連續展開，家電消費也有了階段性的新變化，表現在提升生活品質類產品的熱賣：一方面是非強剛需性的“品需”產品有了高于以往的市場表現，另一方面是在功能和理念上得到升級的剛需類產品受到了廣泛關注。在這樣的背景下，可以看到，有品牌在調整產品線，這看上去是對市場需求變化的一種順應。不過，所有的品質生活類產品，都會有機會持續迎來剛需式普及嗎？

（2024年11月中國家電市場線上分品類零售額規模情況，數據及圖：奧維云網）

以機構前不久公開的11月家電消費數據為例：

先看線上市場，彩電75吋+產品零售額占比35.4%，同比增長9.4%；白電中獨立式干衣機零售額規模同比大增109.8%，均價增13.1%；廚衛電器中洗碗機零售額規模同比增17.7%；環境電器零售額規模普遍增長，凈化器、凈水器、掃地機器人和洗地機同比分別增21.7%、17.4%、38.3%和8.5%，凈水器、掃地機器人均價同比分別增2.7%、3.9%。

再看線下市場，彩電75吋+產品零售額占比52.8%，同比增10.4%；白電普遍增長，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別為56.3%、18.6%、45.4%、51.1%和79.5%；廚衛電器中，除集成灶外，油煙機、燃氣灶、洗碗機、電熱和燃熱零售額規模同比分別為增83.6%、87.7%、43.0%、52.9%和57.4%，均價同比分別增7.0%、17.4%、5.0%、12.4%和7.4%；環境電器零售額規模普遍增長，凈化器、凈水器、掃地機器人和洗地機同比分別增11.1%、87.7%、144.3%和43.8%，凈水器、掃地機器人均價分別增8.1%、6.8%。

在白電和廚衛電器的具體品類市場表現上，線上和線下略有差異，不過，需要明確的是，兩大品類在線下的高端化趨勢更明顯，有更多的剛需類產品承載了功能和理念上的升級，線上則更凸顯“性價比”，比如冰箱、冰柜、洗衣機，以及油煙機、燃氣灶、電熱、燃熱。

整體來看，無論在線上還是線下，都表現出了提升生活品質類產品的熱賣，品需產品以獨立式干衣機、洗碗機、掃地機器人等為代表，剛需產品升級則以75吋+彩電等為代表。

從這里來看，提升生活品質類的家電產品，似乎在迎來一場類似于剛需式產品的普及熱潮。不過，丁科技網觀察認為，這仍然需要區別來看。

一是，傳統意義上的“剛需”產品針對提升生活品質進行的升級，在換新選擇的過程中本來就是一種必然。比如，電視的更大尺寸、煙機的更強吸力、灶具更大的火力以及更精準的火力控制等等，僅從他們而言，還不能認為其他傳統意義上的“品需”產品，比如凈化器、洗地機等會形成“剛需式普及”。

二是，一些傳統意義上的非強剛需性“品需”產品有了高于以往的市場表現，一定程度上是因為他們在消費需求的變化中逐漸具備了接近“剛需”的屬性，或者代表著家電發展的趨向，具備成為剛需產品的潛質。這種變化，尤以在各種場景下實現清潔功能的產品為代表，比如干衣機、洗碗機和掃地機器人。

他們的特征主要在于基本能夠“全自動”地完成某項生活任務，這符合家電智能升級、主動服務的進化大趨向。以掃地機器人為例，在數輪產品升級過程中，它們逐漸有了替代一部分人力的能力，清潔的效率和效果也都有了一定的保障。

而另外有一些“品需”產品，并不充分具備這種潛質。比如，凈化器的需求依舊與環境的變化有關；洗地機還不能完全釋放人力，仍然需要人的操作及配合。

綜上來看，丁科技網認為，對企業而言：

一方面，剛需類產品的基本盤仍是在市場中保持活力的關鍵。以廚電市場為例，可以看到的是，前三個季度業績表現相對可觀的品牌都抓住了煙機、灶具的剛需基本盤業務的市場優勢，相對來看，集成灶卻拉低了一些品牌的市場表現。

另一方面，則是要在剛需內涵的豐富中升級技術和產品，或者鍛造新的品類。比如，在彩電市場，能夠在市場的震蕩中始終保持領先的品牌，基本都抓住了電視尺寸“唯大不破”的升級規律。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）