[釘科技述評] 有人歡喜有人愁，2019年的彩電業便是如此。市場低迷、至暗時刻，在很多品牌眼中，當下已經到了生死存亡的關鍵時刻。但數百年來的商業規律都證明，從來就沒有做不好的市場，而只有做不好的品牌。

激烈的市場比拼，最怕的不是自己不夠努力，而是比你優秀的人比你更努力，創維電視顯然就是后者。AVC全渠道推總數據顯示，2019年1-11月，創維電視累計售出740萬臺電視，零售量占有率高達17.2%，位居行業第一。

為何在顯示技術多極化發展、跨界競爭對手不斷涌現、不少傳統彩電企業掉隊的情況下，創維電視依然可以保持領軍者的姿態？回顧2019年以來創維的戰略戰術動作，我們不難發現其中的成功方法論。

驚艷數字背后的“技術壁壘”

論營銷炒作能力，包括創維在內的傳統電視品牌都不是互聯網企業的對手。舉個例子，在樂視電視沉淪后，小米異軍突起，成為互聯網電視的典型代表品牌?；陂L期的低價策略，小米電視確實獲得了快速發展，以至于如今已經開始宣稱自己成為國內第一。

不過，外行看熱鬧，內行看門道。熟悉電視行業的人都知道，小米電視的“第一”含金量并不足。要知道，出貨量并不等于真正的銷量。以真正交付到消費者手中的電視數量衡量，創維電視才是名副其實的國內第一。

當然，創維電視“第一”的含金量并不止于此。與小米以及跟隨小米陷入低價低質競爭泥潭的品牌不同，創維始終高舉高打，讓創新技術成為撬動彩電市場和助推消費體驗升級的杠桿。

畫質水平一致是彩電業的核心競爭力之一，在這方面，創維的能力無出其右。尤其是在攸關畫質水平的屏幕、芯片、算法調校三大核心指標上，創維都有獨到的創新引領。

屏幕顯示技術方面，創維是OLED的堅定支持者和創新者。雖然如今新型顯示技術概念頻出，但OLED作為最早規?；?、商業化發展的新型顯示技術，具備廣闊的發展前景。創維OLED電視在國內市場占據了半壁江山，對于這一顯示技術的創新發展和應用拓展做出了重大貢獻。

例如，首創了 AOD息屏顯示功能。在息屏狀態下，創維OLED電視屏幕也能繼續以 AOD 的形式顯示時間、天氣、IoT 設備通知。以S81系列為例，開機時是一臺智能電視，一句“關機”指令，則可以變身成智慧屏幕，不需要完整點亮，可用耗電量極小的區域顯示設備信息、備忘錄、音樂、問答等內容，還可以充當大尺寸留言板?？梢钥吹?，基于OLED的AOD功能，不僅是顯示技術的創新應用，同樣還是交互方式的智慧創新。

畫質芯片方面，創維重金打造出的變色龍芯片，在諸多核心技術指標方面都力壓索尼X1芯片。變色龍芯片通過AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構，具備精密平滑處理、動態目標重塑、超級清晰度三大特點，可以有效提升圖像的對比度、色彩和清晰度。

算法調教同樣是創維電視的核心優勢。舉例來說，基于圖像大數據的積累，配合畫質芯片的處理能力，創維具備AI場景識別的核心算法，可根據畫面內容智能控制畫面每一處的亮度和對比度，使得畫面更加通透立體，場景過渡更加自然。

與互聯網品牌僅靠代工的“拿來主義”不同，創維在畫質技術方面持續深耕，打造出了友商難以逾越的競爭護城河。彩電市場的競爭是一場馬拉松，“技術空心化”的品牌與創維這樣的“實干家”競賽，輸贏的結局不難預料。

OLED領跑者的主動變速

解讀創維，就不能不提OLED。理由很簡單，在中國市場，OLED電視產業的命運是與創維深度捆綁的?；蛘哒f，OLED是創維的顯性標簽。

客觀來看，OLED電視市場雖然已經初具規模，且已經獲得了索尼、LG、創維、海信、康佳、長虹等諸多品牌的支持，但在彩電市場的整體占比還很低，市場勢能還沒有完全釋放出來。

作為OLED電視產業的核心力量，創維在2019年拿出了前所未有的魄力，去激發市場勢能的釋放。具體來看，2019年7月9日，創維在北京發起了“OLED普及風暴”，提出“今年，讓100萬中國家庭用上OLED”的新目標，通過一系列價格、服務等舉措拉動OLED電視在市場普及層面的落地。

有人簡單將這次“OLED普及風暴”理解為創維發起的價格戰，其實不然。這既是一次OLED產業趨于成熟、面板產能逐步釋放后的合理戰術動作，也是一次領軍品牌挽救瀕臨危亡的彩電業的積極嘗試。

數據顯示，從2016年開始，6000-7999元價格段的電視銷量逐年遞減，高端市場的下沉情況不容樂觀，長此以往可能就會消亡，而消費者也將錯過OLED的創新技術紅利。創維的OLED普及切入點瞄準了7999價格檔位，以此為出發點接手行業高端市場，完全可以帶動行業進入良性發展軌道。

這次OLED電視普及風暴，消費者直觀印象是產品價格的下探，但對于創維來說，是渠道、價格、體驗、服務的多方并舉，讓新技術紅利更快落地。

占據50%OLED電視市場份額的創維，并沒有停下前進的腳步。從行業來看，不僅像海信這樣的傳統彩電巨頭進入到OLED賽道，而且華為、小米也即將在2020年推出OLED電視，創維能否持續引領OLED電視市場發展壯大呢?

創維有大招。對于終端企業來說，在上游企業的OLED面板規模對外供應后，同質化是難以逾越的障礙。創維則不同，其是國內首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質的電視廠家。

OBM全稱為OLED Basic Module，是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試以及制造生產的全過程，是極少數公司才擁有的資質。創維已積累相關專利技術百余項，量產的超大尺寸貼合、超小精密貼合、超重貼合等難點技術均在行業內處于領先地位。更與LGD聯合開發背板材料，確保OLED背板強度可靠。

具備OBM能力的創維，就可以結合OLED自發光、柔性的特性，打造出具備創新形態的差異化產品。據了解，在即將舉行的2020 CES上，創維將舉辦“看見驚奇SEE THE WONDER”——2020創維CES全球新品發布會，攜旗下前沿高端電視新品亮相，而OBM能力支撐下的差異化OLED電視產品，很有可能會成為最大看點。

綜合來看，基于行業下行壓力增大，而OLED電視產業趨于成熟的現狀，2019年的創維在市場營銷和產品技術兩方面主動變速：一方面通過價格和整體服務的下探、下沉，讓更多用戶有機會享受到OLED電視的全新體驗，全面接管高端電視市場；另一方面，通過OBM模組自制以及畫質、交互等綜合能力的協同，打造差異化產品，引領OLED電視產業向縱深發展。

大屏AIoT領域的C位出擊

量額齊跌，凈利潤率僅維持在1%左右，如今的電視行業的確到了變革的十字路口。困難是現實可見的，但突圍的方向又在何方呢？

創維的答案是AIoT。在2019年3月的春季發布會上，創維就正式宣布進軍AIoT領域，并一口氣帶來Swaiot大屏AIoT生態、TrensAI智能生活管家以及Swaiot CENTER，涉及生態、交互、終端三個層面，完成了整個大屏AIoT生態的搭建。

環顧行業來看，無論是華為、小米這些跨界對手，還是傳統彩電品牌，都意識到單純的硬件制造和銷售無法構筑牢固的競爭護城河，未來電視品牌的競爭必然涉及到整個硬件、軟件、內容、系統、服務等完整的生態系統，以大屏為載體的AIoT能力的高下成為品牌決勝未來的關鍵。

可以看到，創維在大屏AIoT生態能力的打造方面，已經走在了行業前列。例如，基于多年的技術積累，創維打造出了全新的Swaiot OS，并重金投入自研“兩朵云”（AIoT語義云+AIoT設備云），掌握核心代碼與數據的控制點，行業內率先完成面向未來的技術布局與儲備。

與其他品牌大多還停留在概念階段不同，創維率先實現了AIoT用戶體驗的落地。Swaiot小維智聯智能硬件只要與電視處于連接范圍內，均可實現一鍵智聯，而對于非智能家電，也可通過TrensAI IR 紅外智控，實現語音控制跨品牌、跨品類的6000多款非智能家電。

另外，隨著華為布局智慧屏，屏幕的智慧化成為行業熱議話題。但無論是升降式攝像頭的搭載，還是社交、健身等應用服務的擴展，抑或全屋智慧互聯體驗的落地，創維都是最早的實踐者和引領者。在方興未艾的AIoT市場，創維成為名副其實的創導者。

從營銷驅動到技術驅動，這是創維的主動選擇。這樣的選擇意味著要跳脫出此前的舒適區，在戰略上主動變道、戰術上的主動變速，而這都需要承受變革帶來的壓力，但真正的王者從來都不畏懼變革，而是主動擁抱變化。

深耕電視顯示核心技術，帶動OLED電視加速普及，在新的AIoT藍海市場C位出擊，創維的2019充滿了高頻的創新和寬廣的布局?？偨Y創維電視的2019以及預測未來的行業趨勢，可以用兩句話概況：技術讓想象成真，格局讓結局注定。（釘科技原創，轉載請務必注明出處“釘科技網”）