全球高端電視市場的競爭格局，正迎來中韓巨頭深度較量的關鍵時期。一邊是以三星、LG為代表的韓國巨頭，憑借深厚的顯示技術底蘊和品牌積淀強勢布局；另一邊則是以TCL、海信為首的中國軍團，以極具性價比的創新技術與靈活策略發起沖擊。這場交鋒的核心焦點，已鮮明地聚焦于新型顯示技術路線的爭奪：韓國陣營重注OLED，中國廠商則高舉Mini LED大旗。

來源：三星電子官網

中國廠商的“突圍武器”是持續迭代的Mini LED技術。釘科技注意到，TCL憑借“萬象分區”精準控光與“量子點PRO”色彩增強的組合拳，海信則依托“RGB-Mini-LED”的光色同控能力，在亮度、對比度、色域等指標上取得顯著突破，并以相對親民的價格切入高端市場，市場份額節節攀升。然而，韓國巨頭并未固守陣地，三星正以一場全面的OLED戰略升級發起強勢回應。

三星鞏固高端優勢的核心策略，正是對OLED電視的深度加碼。據悉，為應對中國品牌在高端市場的沖擊，三星啟動 “OLED 倍增計劃”，以進一步鞏固高端市場競爭優勢。觀察來看，三星的策略包括：

產品線擴容。加速覆蓋55、65、77、83英寸的多元化規格，新增42、48英寸尺寸段產品，精準匹配不同消費場景需求，降低高端技術門檻。

上游保障強化。在發揮自有QD-OLED面板優勢的同時，增加向LGD（LG Display）采購WOLED面板的訂單，確保核心部件供應穩定，為市場擴張打下基礎。

技術融合賦能。將自身在AI影像處理領域的深厚積累（如Vision AI）深度整合至OLED產品，進一步釋放其極致黑場、無限對比度的視覺潛力。

在以上基礎上，三星制定了OLED電視“激進”的銷量目標：2025年OLED電視銷量劍指300萬臺，目標實現同比翻倍式增長，彰顯其搶占市場份額的堅定決心。

在釘科技看來，這一系列布局，源于三星在高端電視市場的綜合優勢：其一，品牌拉力深厚，多年積累的全球高端品牌形象，使其在消費者心智中占據獨特地位。其二，產業鏈掌控力強，從上游面板生產到終端產品制造與全球營銷，具備高效整合能力。其三，雙技術路線護航，堅持QLED與OLED雙軌并行戰略，既覆蓋廣泛用戶群，又通過持續強化OLED產品力，向金字塔尖發起沖擊。

三星OLED戰略的迅猛推進，正在深刻改寫市場格局。其目標不僅是擴大自身在高端市場的份額，更是意圖挑戰LG在OLED電視領域長期的主導地位。憑借更激進的營銷投入、更廣闊的產品覆蓋以及強大的品牌勢能，三星正加速向“全球OLED高端電視實質引領者”的目標邁進，客觀上，一場韓國巨頭間的“OLED王座”爭奪戰將逐漸白熱化。

面對三星的強勢進擊，中國廠商的挑戰也陡增。TCL、海信需在Mini LED技術持續精進的同時，加速布局下一代顯示技術（如Micro LED），并進一步優化高端產品的綜合體驗與生態價值。同時，如何提升全球高端品牌形象，突破消費者對“高端=日韓”的固有認知，成為關鍵課題。例如，TCL、海信都在加強全球體育營銷的力度，TCL已經成為奧林匹克全球合作伙伴，海信則連續成為歐洲杯、世俱杯等大型足球賽事的官方贊助商。

三星在OLED領域的重兵投入，是其高端化戰略的關鍵落子。這不僅是對市場領導地位的鞏固，更是一場對未來顯示技術話語權的爭奪。在三星的強勢推動下，OLED在高端市場的滲透率有望加速提升。這場由技術驅動、巨頭主導的產業變局，將持續考驗所有參與者的戰略定力與創新速度。