[釘科技述評]一年一度的雙十一又來了，相比于手忙腳亂研究“滿減優惠”攻略的消費者們，各大平臺們之間的角力也頗具看點。今年是雙十一的第十一個年頭，釘科技注意到，電商平臺們除了不斷比拼優惠力度之外，也將直播規劃到了更為關鍵的位置。

目前來看淘寶、京東、蘇寧等電商平臺，都在直播方面投入了空前的力度，在各自的雙十一大促活動里重點突出直播玩法，而各家之間的玩法有哪些不同呢？

蘇寧：全場景、“云逛街”塑造特色直播形式

根據蘇寧方面介紹，今年雙十一期間，蘇寧直播將為消費者呈現覆蓋全場景的直播金字塔：處在金字塔頂尖的是“超級秀晚會”，據了解，蘇寧將會在10月31日浙江衛視、11月10日北京衛視舉辦的兩場雙十一晚會，將看節目與直播購物融為一體。

接下來是，13場超級買手直播，據了解，雙十一期間蘇寧將開啟超級買手直播13天連播13場，并且直播團都是由大咖組成的超級買手明星團，通過“云逛街”的形式為直播間觀眾們安利“好物”。

除此之外，蘇寧還有著涵蓋公益扶貧、擁抱進博、主播選拔、總裁來了、電競互動、歐冠賽事、網紅探店等特色直播，從而滿足不同用戶的觀看需求。

當然，此次直播比拼中，蘇寧全場景的優勢還得以體現，據了解，雙十一期間，蘇寧線下門店，包括超600家上海蘇寧互聯網門店將一同參與進此次“全場景直播狂歡季”，通過“店播”、“村播”的形式為用戶帶來好物安利。

淘寶：明星、總裁齊下場，互動、比拼是特色

淘寶在雙十一期間的直播方面，延續了去年明星直播的玩法。據了解，從10月26日起，每天都有明星來到直播間進行直播帶貨。此外，雙11期間各大品牌的總裁們也將出現在直播間里進行直播。

明星、總裁下場直播之外，淘寶這次更突出互動性，首先，在每場直播中，觀看直播的小伙伴，都有機會和正在直播的愛豆或者總裁連麥互動；其次，淘寶直播還推出了語音趣味猜價游戲“一猜到底”。在特定直播間，主播可以帶領用戶一邊玩游戲猜價格、一邊闖關贏萬元現金。

此外，淘寶直播還推出了打榜贏排位活動，將消費者的核心行為納入任務池，鼓勵商家和主播調動直播間用戶與其互動完成任務，從而在榜單排位中取得更好成績，獲得平臺激勵。

京東：京喜直播參戰，好禮回饋觀眾

京東在雙十一直播方面，首先會在11月10日晚開啟“京東11.11直播超級夜”。以直播業務作為載體，將直晚會全力塑造成更高品質的內容消費場。

除了直播晚會外，京東雙十一期間還將舉行超300位明星、500場總裁直播。當然京東還為直播準備了一些驚喜：比如，會邀請一些“新”明星加入到直播帶貨之中；再如，為用戶提供更多的現金福利，直播期間用戶可以參與到“城城分現金”、“京東11.11大贏家”為代表的兩大互動活動之中搶奪福利。

當然京東不單單為用戶準了一個驚喜，第二重驚喜則是，京東旗下的社交電商品牌“京喜 ”將通過產業帶直播方式加入到雙十一之中，據了解，他將推出6種全新的社交玩法，調動用戶的參與的熱情，既幫助商戶更好的實現帶貨，也讓用戶能夠購買到即實惠又心儀的商品。

對用戶而言，直播購物是比平時瀏覽網頁商品購物，更生動鮮活、體驗更好的購物形式，并且結合一些特色活動，讓用戶購物過程中有著更強的參與感以及互動感。對淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺而言，他們可以憑借直播電商的形勢縮短用戶購物路徑，以及提升平臺用戶的粘性。 因而，在各大平臺雙十一期間重注直播的背景下，今年雙十一有望再度創造銷售成績的新高。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）