奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年618促銷期間（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中國彩電市場銷量398萬臺，較去年同期增長9.7%；銷額173億元，較去年同期增長14.5%。

其中線上市場銷量295萬臺，較去年同期增長8.9%，銷額102億元，較去年同期增長13.3%；線下市場銷量103萬臺，較去年同期增長11.9%，銷額71億元，較去年同期增長16.3%。

我國智能電視行業在618期間實現了“量額”齊增，同時也展現出了強大的增長潛力，特別是在大尺寸化、Mini LED、品質提升等方面，表現出了革新和良好的發展趨勢。這也將成為未來我國電視行業的主旋律。

首先自然是智能電視大屏化的趨勢，既是消費者體驗升級換新的方向，同樣也是智能電視行業穩定流行的趨勢。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年618期間彩電線上市場98英寸及以上產品銷量達5.9萬臺，同比增長高達133.3%。

對電視行業來說，同樣的預算在獲得補貼的情況下能買到更大尺寸的電視，這是很多消費者選擇大尺寸電視的原因，也是推動我國智能電視行業大尺寸化進程的動力。加上大尺寸面板價格穩定以及下行勢態，越發推動大尺寸化的進程。

第二就是Mini LED電視加速電視行業品質化之路。創新顯示技術一直是電視行業驅動換新的動力，從過去的CRT到如今的液晶、OLED、量子點以及激光電視，都是基于顯示技術的創新或面板的創新，帶來了智能電視行業的更替和換代。

現如今，智能電視行業也到了變革的關鍵時刻，存量時代、換新驅動力不足，十分影響我國智能電視的發展進程。但是，以MiniLED、量子點、OLED以及激光為代表的創新產品正處于不斷迭代創新的進程中，其中MiniLED近年來始終保持高速增長，成行業技術風向標。

可以預見，隨著技術的不斷更替，創新顯示技術、創新面板、創新背光技術的不斷涌現，智能電視行業也將迎來陸續的變革和迭代，驅動換新的動力也將持續加強。特別是以Mini LED為首的電視產品，未來也將大放異彩。

第三就是更多應用場景的出現，帶動了智能電視硬件升級、應用升級。隨著人們生活水平的不斷提高，對于生活質量的要求也在持續提升，電視早已不再是簡單的影音播放工具，而是轉變為家庭里的控制終端、游戲終端、交互終端，兼顧影音、游戲娛樂、健身、安防等多功能的客廳大屏擔當。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年618期間彩電線上市場144HZ產品銷量份額為31.4%，144HZ以上產品銷量份額為34.6%，較去年同期分別提升2.9%、32.8%，隨著需求端和供給端的合力推動，高階屏刷產品將在市場中占據更加重要的地位。

總的來說，當智能電視迎來產品迭代，還有“國補”等促銷活動的到來，智能電視市場正在從“價格戰”轉向“價值戰”，屬于智能電視行業的明天也即將到來。