11月13日下午,“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀錄?稱號證書頒發典禮在快手總部W座舉行。吉尼斯認證官侯穎為快手和京東頒發吉尼斯世界紀錄?稱號?？焓稚虡I化KA效果銷售負責人胡嫣、京東市場營銷部京東聯盟高級總監郭傳德、京東市場營銷部京東聯盟運營及內容業務負責人衡雨等出席本次頒獎禮。

據悉,從11月1日下午16時0分0秒起,至11月9日晚24時0分0秒,在快手服務號@京東(ID:1912700614)直播間,舉行了連續超長帶貨直播活動,最終以有效時長200小時整,成功刷新此前由美國Hulu公司創下的161小時11分32秒的原紀錄。

眾所周知,吉尼斯世界紀錄?是具有65年歷史的全球紀錄認證權威機構。本次活動快手和京東通過與世界級IP進行強綁定,為打造今年11.11的營銷爆款案例奠定了基礎。同時,在快手公私域流量的助推下,使活動熱度持續攀升,加之豐富的直播內容和多元的垂類領域,極大地滿足了用戶的消費需求,實現玩轉營銷+效果轉化的“雙豐收”。

現場參與本次活動的所有成員,都難掩激動的心情地表示:“這是一次難度極大的挑戰,最終大家都能堅持下來,全都源于每個人心中的熱愛?！币舱嵌喾降闹С峙c努力,讓快手平臺的直播能力、商業能力、營銷能力再一次獲得世界的認可。

垂類達人+多品類商品組合,200小時不間斷直播讓用戶“隨時買”

200小時不間斷直播,為何活動可以一直保持熱度?原因在于用戶在觀看直播時可以“想買,就能隨時買到”。

從帶貨達人陣容來看,快手邀請了平臺各垂類優質達人,如小伊伊、球球、周周珍等組成豪華直播陣容,以“預熱+直播”的方式,呈現一臺直播盛宴的同時,達人們還借助私域流量,掀起一波又一波的帶貨高潮。

與此同時,京東傾情推出電腦數碼、居家日用、鐘表珠寶、美妝護膚、手機、家電、生鮮、運動戶外、個護清潔等多個品類,搭建起豪華品牌直播間,為用戶提供價格優、質量好的商品,充分滿足各年齡圈層消費者的多元需求。在整個活動期間,達人們不僅在直播間帶來新品、折扣、爆款等多重福利驚喜,還會專業詳細地介紹每件好物,幫助品牌建立從種草到拔草的消費閉環。

除達人之外,本次活動還引入豐富的公域流量?？焓稚虡I化推出專屬打卡挑戰賽、話題標簽頁等互動活動,提升用戶參與感,激發更多人的購買欲。數據顯示,最終活動總曝光量達4億,達人直播間總PV達6100萬+,直播累計觀看人數達2100萬+,直播觀看總互動量達100萬+。

多方協作讓營銷更有“心”,快手多維綜合力釋放巨大商業價值

如何在雙11期間,搶占流量,吸引用戶心智?用“心”營銷,是本次活動出圈的另一大關鍵。200小時連續直播,期間不能出現任何中斷,對整個平臺的運營力、協同力、商業能力都是一次難度極高的考驗。

在運營和技術層面,項目團隊所面臨的是業內前所未有的挑戰。技術層面,快手打破48小時自動卡線的直播產品機制,確保了200小時的超長直播可以始終保持在線狀態。運營層面,從直播、切播、程序技術再到整體運營,每一個環節都可以及時響應,都要確保萬無一失。為挑戰“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀錄?稱號奠定了成功的基石。

在達人統籌層面,不間斷直播也需要達人間的默契配合,對活動整體運行也是一大難題。參與本次直播挑戰有來自全國各地的40多位快手主播,這次活動他們需要在不同的時間段進行接力直播。其中,他們所在地每個地方的網絡環境、手機設備等都直接關系到活動能否順利展開,以及整個挑戰的成敗。

為此,快手磁力引擎全程安排了備播人員、技術人員、運營工作人員,每天24小時輪崗值班,確?；顒拥倪B續性,真正做到無縫銜接。正是他們用過硬的素質和能力,為整場直播保駕護航,成為這場活動的幕后功臣。

在快手和京東的這場營銷活動中,雙方借助“短視頻+直播+電商”的創新營銷模式,用優質內容沉淀,搭載信息流曝光,收獲了理想的營銷效果。

隨著快手磁力引擎的商業能力正在全面加速,平臺商業價值正在全面釋放?，F在,快手已經成為品牌主們開展營銷活動、投放效果廣告的重要陣地。未來,快手希望攜手更多品牌、商家和企業等合作伙伴,撬動品牌營銷新發展,共同打造重量級營銷大事件,實現共贏。