11月30日,快手2020磁力大會在北京召開。會上,快手聯合益普索發布了“2020磁力引擎品牌榜單”,借助雙方優勢共同回顧2020年各大品牌的快手營銷表現,并以可量化的手段,幫助品牌在社交媒體投入不斷加大的當下,衡量營銷的綜合表現變化,更好地占領消費者心智,幫助品牌獲得快速且長效的增長。

在發布的“品牌引力榜”及“品牌爆發力榜”兩大榜單中,共15家品牌榜上有名。其中,“品牌引力榜”上榜品牌分別為:別克、聯合利華、OLAY、榮耀、特步、VIVO、小米、雅詩蘭黛、伊利、一汽-大眾;“品牌爆發力榜”上榜品牌有:廣汽傳祺、海瀾之家、華帝、良品鋪子、思皓。

據了解,本次榜單是基于心智份額+市場效應的品牌資產研究模型(源自益普索品牌心智模型)。其中,心智份額指在沒有市場因素的影響下,品牌激發消費者購買渴望的強度;而市場效應則代表市場因素如何促進消費者將購買渴望轉化為購買能力,或者阻礙購買渴望現實的障礙。

本次榜單的研究方法論也在原有基礎上進行了迭代升級。在快手站內用戶行為和平臺推廣兩大維度上,分別依據用戶認知(觸達)、興趣、喜愛以及平臺品牌官方、渠道和達人幾大核心影響因素綜合提取數據指數,從而生成更具可視化及科學性的評判標準。

在此標準下,品牌運營指數、區域覆蓋指數、品牌創意指數三大指數詮釋了品牌的心智力量(AE),代表品牌主動持續經營,占據用戶心智的能力;而品牌人氣指數、達人種草指數兩個指標則代表品牌的渠道力量(ME),反映了品牌在站內用戶自發的討論度,兩大因素相加代表了品牌的綜合表現指數。

業內人士表示,本次榜單的發布,既是對品牌商業價值的認可,也是對快手磁力引擎營營銷能力和商業吸引力的肯定。在過去兩年間,依托內容格調提升與主動運營策略、用戶產品與商業產品變化、獨有的商業轉化力、生態布局的演進、與品牌關系的轉變,磁力引擎在商業化收入與客戶數兩個維度均獲得了高速增長。

未來,快手磁力引擎將秉持“讓品牌更有吸引力”的全新主張賦能商業伙伴,依托公私域流量打造營銷閉環,與各大品牌共同開啟更有吸引力的商業世界,為短視頻+直播賽道提供更多參考,持續助力品牌探索短視頻營銷的新路徑,實現“品銷合一”。