[釘科技綜述]在合法合規的范圍內,互聯網企業的發展不會有邊界,特別是當遇到“風口”的時候,今年以來,一個被繼續看做風口的領域是“社區團購”,在這一年已經過去的時間中,我們看到了巨頭們“悄然布局”“補充彈藥”“暗中較量”,在最后的這兩個月,“重倉投入”和“高調發力”,則是一種共同選擇。

美團的“優先戰略”

美團在前不久剛剛發布了它的三季報,在這個季度,7月初上線,作為社區團購板塊重要組成部分的美團優選,剛剛完成了第一戰。具體戰績還無從考量,至于規劃,有幾個關鍵內容:迭代業務模式、構建核心能力、加快擴張節奏、灌輸品牌意識。這代表,在美團看來,優選還要經歷比較長的一段行業“進入期”。

當然,美團和王興對這塊業務的預期是可以明顯看到的,根據美團財報電話會議的實錄,王興表示,美團優選會是美團的優先戰略領域,今年年底前,還要布局千座城市?！禩ech星球》此前的一篇內容提到:“截至10月28日,美團優選足跡遍布12個省份,幾乎覆蓋了所有地級市,但即便如此,美團也僅僅攻下不足百城?！比绻沁@樣,重投入還要再加碼才會讓“千城計劃”更有保障。

關于美團優選的最新一條消息是,美團優選在全國范圍開啟招募團長服務商,對象包括連鎖門店、地推公司和人力公司,11月以來,美團優選還大幅提高了在拉勾網、BOSS直聘等網站對地推人員的招聘力度。這樣的舉動可能正是要為前述計劃保駕護航。

阿里的“一次投資”

與美團不同,阿里的加碼,不在自建,而在投資,這很有阿里風格。

也就是在美團三季報發布的同天,社區零售品牌十薈團宣布完成了1.96億美元的C3輪融資, 這同時是今年的第四輪融資。從公開信息看,本輪融資由阿里巴巴與Jeneration Capital時代資本聯合領投,昆侖資本、中金資本旗下基金、鼎暉投資、GGV紀源資本、愉悅資本、啟明創投、渶策資本、高鵠資本跟投,高鵠資本擔任本輪融資財務顧問。

獲得融資的十薈團則表示將繼續致力于幫助中小商家增加收入,為本地品牌和農產品拓寬銷售渠道。

阿里的方式,更像是在“借力”與已經在社區團購板塊形成“勢”的美團們競爭,定位“數字經濟體”的阿里,用生態能力賦能十薈團,或許也是不錯的選擇,菜鳥驛站、盒馬,甚至零售通與十薈團的聯動,都可能帶來想象空間。

京東的“全面整合”

如果從風格考量,京東,熱衷自建,“社區團購”部分也確實如此,具體做法,被描述為內部資源的“整合”,也算是一次體系調整。

公開信息稱,京東的社區團購項目“京東優選”預計在今年底或者明天初正式上線。京東大商超全渠道事業部成立了獨立的社區團購業務部,整合了此前京東旗下友家鋪子、蛐蛐購、京東區區購等分散的社區團購業務。至于大商超全渠道事業部,這是京東在今年上半年剛剛成立的部門,整合了新通路事業部、7Fresh、1號店以及消費品事業部等多個部門。

另外,“京東優選”由京東物流和京東商城聯合打造。以上來看,京東的“社區團購”板塊的資源支持應該是充分的。

滴滴的“不設上限”

滴滴的社區團購項目“橙心優選”在經過近三個月的試水后,在9月正式上線了獨立App,用戶取貨方式相對特別,即需要選擇自提點,在次日16點提貨。

從今年已有的動態來看,“橙心優選”在持續推動供應商合作和產品的豐富。而根據11月3日的消息,滴滴CEO程維在內部會議時表示,對旗下社區電商業務橙心優選的投入不設上限,“力爭拿下市場第一名”。隨后,有一輪人事調整:小桔有車總經理及車服產品負責人劉楊調至橙心優選事業部,擔任產品體驗及用戶、商城運營負責人,而他匯報的陳汀,同時是滴滴高級副總裁、橙心優選事業部 CEO,以及車主服務公司總經理。這也是滴滴第二次向橙心優選輸入 BM(Business Manager)級別的人才。

拼多多說“我不做”

在外界的理解中,拼多多也在做“社區”團購業務,不過,從拼多多方面的描述看,其并沒有將多多買菜歸入“社區團購”,根據CEO陳磊在三季報分析師電話會議上的描述,“多多買菜是拼多多拼購電商業務的自然延伸”。沒有做倉儲、沒有做物流、沒有團長,陳磊的說法是合理的。

從項目名稱來看,美團、滴滴、京東,都提出了“優選”。那么,優選,對于用戶而言意味著什么呢?優質、優價,可觀的效率,后續,依舊是成本、供應鏈、物流的較量。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)