[釘科技述評] 社區團購,并不是什么新鮮的項目,甚至在前兩年成為了互聯網創業的“死亡重災區”。然而,今年借助疫情這個大背景,社區團購突然被熱炒起來。

根據艾媒咨詢發布的《2020上半年中國社區團購行業專題研究報告》,受疫情影響,2020年社區團購市場發展迅猛,市場規模預計將達720億元。到2022年,中國社區團購市場規模有望達到千億元級別。

一時間,除了大量的創業公司之外,幾乎所有的一線互聯網公司都扎堆到這一風口上來,阿里、騰訊、美團、拼多多、京東、字節跳動、滴滴等都不想錯過社區團購的這場盛宴。

然而,社區團購很可能并不是什么風口,只是一陣風而已。

把社區團購劃歸到新零售板塊也可以,或者也有人認為這就是當年社區O2O的翻版,不過都是“舊瓶裝新酒”的包裝手法而已,并不是什么顛覆性的創新。

實際上,現在社區周邊的商超、菜市場、小賣部系統很發達,很多非標品是需要居民通過逛、選來做購買決策的。再有,不少大型商超也在大力推廣自己的App、小程序,提供線上下單、周邊配送服務,另外盒馬鮮生這樣的公司也可以提供生鮮產品購買、配送服務,因此可以說社區團購并不是不可替代,更不是沒有競爭對手。

說到底,即便社區團購能興起,也不過是互聯網巨頭的利益再分配,對整個社會并沒有產生多大的增量價值。

當然,對于一、二線城市居民來說,在巨頭下場拼殺社區團購的階段,還是能夠享受到一些福利的。因為,為了爭奪市場,創業公司、互聯網巨頭的慣用手段就是低價獲客,利用大資本的優勢燒錢擴張,一、二線城市的普通老百姓是有機會享受到大量補貼福利的。

但這樣的事情,在中國互聯網產業發展進程中發生過太多次。從網約車到共享單車,從咖啡到買菜,資本的瘋狂補貼讓人瞠目結舌,但最后絕大多數項目都以失敗結束,甚至弄得一地雞毛、無法收場。

釘科技注意到,不少電商專家都認為,不宜過分夸大社區團購的影響力,新零售搞了這么多年,傳統零售依然活著,因為沒有人會坐以待斃。

中泰證券認為,社區團購存在隱憂,該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區O2O。對于后O2O時代的社區團購來說,如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失,如何將社區流量有更好的留存和轉化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作,都是需要長期探索的難點。

釘科技認為,互聯網巨頭手握大量的資本,通過燒錢可以在短時間內打造出一個所謂的閉環模式,豐富自己所謂的生態競爭力,也容易因此拉抬資本市場的想象空間,提升估值水平或者炒高股價,而一些創業公司則會通過早期布局積累一定的社區資源后,再轉手賣給互聯網巨頭選擇高位退出。一兩年之后,風口轉換,社區團購趨于沉寂,這是幾乎可以預見的結果。

社區團購,沒那么高大上,沒那么有顛覆性,沒什么增量價值,不過是又一場燒錢的資本游戲罷了。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技)