12月9日-11日,2020大中華區艾菲國際論壇在北京舉行,快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰在活動現場全面解讀快手商業新形象、磁力引擎商業新生態,并參與圓桌論壇環節深入探討品牌營銷創新發展路徑。

新生態煥發新磁力,快手強勢助力品牌“品銷合一”

2020年,快手在用戶、內容、社交、商業等各方面的生態不斷進化,“新”快手在用戶體量、產品形態、商業價值層面實現蓬勃生長。

毛海峰表示,2020年,快手磁力引擎品牌主張升級為“讓品牌更有吸引力”?？焓?.0上線為品牌調性升級創造了正向環境,而公私域協同為實現品銷合一打造了加速引擎,內容生態拓展則為內容共創提供了更多元化的場景?；诖?快手聯合中國聯通、蒙牛、一汽捷達等眾多合作伙伴,打造了一系列超級IP、爆款營銷案例,持續助力品牌撬動數字營銷新增長。

2021年,快手又將從哪些方向為品牌創造更多的營銷機會與價值?據毛海峰介紹,新的一年,磁力引擎將進一步釋放品牌磁力,激發無限潛力,在RISE營銷解決方案、品牌磁力模型、商業化產品矩陣以及超級內容IP矩陣的多重助力下,快手將滿足品牌多元營銷訴求,賦能品牌長效運營,提升用戶轉化效率,實現回報最大化,助力品牌營銷增益。

“RISE營銷解決方案在觸達(R)、激發(I)、轉化(S)的營銷全鏈路實現了品牌沉淀(E)和滲透,打破了線性營銷桎梏,讓用戶沉淀隨時發生,以全鏈滲透助力品牌營銷提效?！泵７鍙娬{,“產品驅動增長,內容構建勢能,社交經營沉淀。磁力引擎將通過公私域全面融合,激活品銷合一的新通路?！?/span>

打造品牌爆款營銷新常態,快手商業價值持續釋放

快手商業化進程全面加速、品牌營銷能力持續升級的同時,也在不斷賦能品牌客戶、服務商等合作伙伴,大量爆款營銷案例接連涌現,快手的商業價值正在獲得越來越多品牌客戶、營銷專家和學者的一致好評與高度認可。

在圓桌對話環節中,北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學傳播學碩士生導師沈虹,一汽-大眾銷售有限公司捷達品牌公關經理侯春昭,新意互動副總裁兼NDC(紐克互聯)CSO陳曉峰,攜手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生態,激活品牌‘品銷合一’”議題展開熱烈討論。

對于快手的平臺價值,陳曉峰表示:“快手快速成長的平臺級紅利是其首要價值。另外,快手的強社交和強關系屬性,有利于建立更強信任的用戶關系。而其強力的品銷合一的帶貨能力,也讓更多人看見了快手的商業化潛力?！鄙蚝鐒t表示:“營銷傳播不能基于目標人群的品牌層面價值的溝通,平臺要全面打通公私域流量,實現交融和轉化。在這方面,快手平臺是有很強實力的?！?br/>

侯春昭表示,在當前的媒體環境下,快手為捷達品牌構建了一個非常強大的能夠觸達終端用戶的體系,這一體系足夠廣,也足夠下沉,且能承載足夠強的內容,彌補了傳統廣告承載內容有限的短板。同時,快手具有非常強的交互性、信任感,能夠真正地觸達并影響到終端用戶的心智和消費決策。此外,在品牌曝光的單位成本方面,快手也為品牌節約了大量成本。

事實上,目前美妝、3C家電、食品等眾多品類的大量品牌均已在快手的助力下成功撬動數字營銷新增長。憑借對品牌的營銷賦能,快手一舉斬獲艾菲獎3項重量級大獎,其中《尋找中國福娃》獲得互聯網服務&線上平臺獎金獎,《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營銷-直播類銀獎,《快手×UCCA“園音”線上音樂會:良樂》獲得單一影響互動傳播類銅獎。

快手將在產品、數據、技術、策略、服務等各個方面的商業化營銷能力將繼續加速升級。同時,磁力引擎也將攜手更多品牌客戶、服務商共建平臺內容生態,為合作伙伴創造更多的品牌營銷新機會,助力品牌釋放新價值,收獲新增長。