“不凡”,是對過往2020年的最貼切注腳,是對2020中國經濟的最貼切注腳,也是對眾多中國企業的最貼切注腳:我國作為這一年全球唯一實現正增長的主要經濟體,國內生產總值同比增速在客觀環境影響下強勢走出V型反轉,“三架馬車”先抑后揚,也為2021年更充分的反彈積蓄能量?？梢钥吹?一系列助企政策出臺,眾多企業也將自身命運融入國家命運,保生產、穩就業、促發展。

長虹正是其中之一。長虹控股公司董事長趙勇表示:“保障社會,就是保障企業自身發展?！痹谥洕€健運行的同時,長虹也在持續推進從家電向科技的深度轉型,用產業冠軍的成績,用品牌內涵的豐富,用海外市場的拓展,表現了科技長虹的不止一面。

(圖:2020年初,“亞洲最先進智能電視大規模定制生產線”在長虹投產)

實力:不止家電龍頭  更是產業冠軍

在2020年的開頭,突如其來的疫情,對各行各業都造成了不小的影響,作為制造業組成部分的家電行業,是年初受疫情沖擊較嚴重的行業之一:供應鏈相對緊張,原材料供應不足,中小品牌又因資金等原因面臨更大考驗;不少消費者持觀望,對于產品的健康能力、購買渠道的暢通,以及配送、安裝等服務都表現了更高預期。

不過,綜觀中國家電行業一年來的表現,仍能看到,眾品牌縱使承壓明顯,卻依舊在努力前行。這個過程里,行業領袖率先垂范,為同行增添了信心和底氣,其中就有長虹的身影。

將家電從功能推向智能后,構建智慧家庭,營造智慧生活,成為了長虹的一項關鍵戰略,面對5G、AI、IoT等新技術浪潮,長虹持續創新,打造讓行業和用戶都深感驚艷的智慧家電,即便在遭遇疫情壓力的2020年,長虹依舊保持了創新的高頻度:

搭載長虹研發的全球首款5G視頻專業模塊的5G+8K電視發布,能連接家庭物聯設備,感受多種環境的交互體驗;推出全球首款觸摸激光電視,支持多點觸摸、智能識別,讓次世代顯示技術與智慧科技深度融合;長虹新能效空調產品隨能效新標的正式實施上線;長虹美菱十分薄洗衣機上線,進一步解決洗衣機體積過大占用空間的痛點……

(圖:長虹5G+8K電視發布)

擁有深入布局全品類智能家電能力的品牌本就屈指可數,再配合AIoT能力支撐下的智慧服務,長虹不僅在智慧家庭領域實現領跑,更進一步明確了家電龍頭的地位。

與此同時,長虹早已不單純是家電龍頭,更是產業冠軍,其B端技術實力在2020年進一步呈現在更多人面前,讓外界看到了一個更為完整的“科技長虹”。圍繞主業上下游價值鏈,長虹在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯網模塊等多個產業持續布局,已形成近十項中國冠軍甚至世界冠軍。

1月,長虹“5G+工業互聯網”智能電視大規模定制生產線正式落成投產,這也是國內首條投產的“5G+工業互聯網”生產線,效率提升60%以上,是亞洲最先進的智能電視大規模定制生產線,滿足“中國制造2025”行動綱領中的彩電大規模定制與快速交付的要求。

正是年初的這個動作,讓外界目光在2020年越來越多地向長虹的B端業務聚焦,隨后發現:

長虹已經是中國最大物聯網模塊提供商。旗下愛聯科技業務專業從事物聯網無線聯接全領域通信模組、新型系統集成應用產品研發、制造、系統集成與銷售,領域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業物聯、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農畜牧業等行業。

長虹已經是中國最大軌道交通電源系統提供商。作為中國最大軌道交通電源提供生產基地,旗下長虹電源公司電源產品廣泛運用于國內地鐵、磁懸浮列車等。同時在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機車項目中大規模使用,是全球范圍內主要軌道交通電源系統供應商之一。

長虹已經是全球最大冰箱壓縮機提供商。旗下長虹華意連續十多年保持國內冰箱壓縮機行業市場份額第一,連續多年產銷居全球行業第一,是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業的主供應商。

不止家電龍頭,更是產業冠軍,從“家電長虹”到“科技長虹”,全面打通B、C兩端,長虹不僅是在擁抱物聯網時代的未來,更是在引領甚至主導未來。

格局:堅守技術高地  豐富品牌內涵

從“家電”到“科技”的轉型,長虹與其他一些品牌的不同之處在于,靠的不是營銷故事,也不單純是產品表現或者規模效應,而是實實在在的技術引領和產業拓展。

《互聯網新時代的晨光》中提到,“……這將是一個鼓勵分享、平臺崛起的時代……如何鍛造一個供更多協作伙伴獨特創造、供用戶自由抉擇的平臺,才是互聯網新時代從業者需要思考的問題?！彪S著萬物互聯時代的開啟,這樣的觀念已經成為共識,全面打通B、C兩端,溝通消費需求與產業建設的長虹,正是時代所需要的價值平臺,致力于讓美好生活想象發生。長虹的底蘊在于能力支撐,在于對技術高地的堅守。

技術引領,源于長虹長期不遺余力的投入。從2020年的情況來看,長虹對于產學研聯動不曾放松,進一步夯實燈塔實驗室、競爭力實驗室、技術生態圈三層研發體系,在人工智能、信息安全、新能源材料等技術領域,儲備研發技術成果,加強與國內外頂級高校、科研單位、巨頭企業建立技術合作,推動“中國制造”向“中國創造”轉變。

長虹美菱攜手安徽聯通、科大智聯、中科類腦、安徽大學等五家單位掛牌成立“5G+工業互聯網創新應用聯合實驗室”,致力于形成技術、標準、產業、應用良性循環;成立“5G應用聯合實驗室”,共同圍繞5G應用與創新,服務數字智能工廠、工業互聯網、智能顯示、物聯網模組、智慧家庭、安全芯片、智慧交通等領域,助力實現新基建5G領域突破;“寶鋼股份—長虹華意聯合實驗室”揭牌,通過組建重量級聯合專家團隊、共建專家論壇等,打造壓縮機產業鏈協作競爭力,進一步做優做強全球冰箱業“心臟”。

(圖:全球首款5G工業互聯網模組在長虹順利下線)

產業拓展,在2020年的進展,主要集中于5G與新能源領域。除前面提到的“5G+工業互聯網”生產線外:全球首款5G工業互聯網模組在長虹順利下線;5G產品全程助力中國測量登山隊隊員登頂,助力5G信號首次覆蓋珠峰;鋰電池研發及智能制造基地正式開啟;電源系統助力高速磁懸浮列車成功試跑……

秉持“技術立身”理念的同時,通過公益行動、文化建設、品牌建設等內容,長虹的品牌內涵也在不斷豐富,品牌活力進一步彰顯。

公益行動方面,面對突如其來的疫情,長虹年初依托全球化運營能力,采購防疫物資,生產重要設備,馳援防疫一線;同時,長虹也向多方捐贈各類生活必需品,幫助居民保障基本生活;進一步,長虹在保障安全、健康的前提下,積極組織復工、復產,且幫扶數百家中小企業復工復產。這是作為企業積極履行社會責任的表現,再次體現了長虹數十年來堅持的“產業報國”的品牌理念。

(圖:長虹吹響復產“集結號”)

文化建設方面,長虹基于“敬業擔當 同創共享”的核心價值觀,發布“一起拼,一起贏”年度企業文化價值取向,將長虹人凝心聚力、團結一些的品質作為品牌精神傳承。

(圖:長虹簽約中國國家羽毛球隊,全球首發國羽榮光系列家電)

品牌建設方面,重點在于與時俱進,一方面是體現品牌的青春氣息,一方面貼近時代旋律,從而與用戶建立持續、穩定且更為深入的共鳴。長虹聯手MCN機構及文創機構打造了中國家電業首個自主短視頻及直播平臺草莓臺,用原創內容、培育網紅、打造IP、運營粉絲來貼近用戶;“中國廠長“李春川對話“中國機長”劉傳健,長虹與川航品牌互動,在技術形象之外讓長虹擁有了更能觸動人心的人文色彩;與中國國家羽毛球隊簽約,冠軍形象實力契合,也通過運動精神讓品牌更具朝氣……

(圖:中國家電業首個自主短視頻及直播平臺長虹“草莓臺”正式開播)

堅守技術高地,豐富品牌內涵,長虹不僅是科技的長虹,也是人文的長虹,用科技體現深度,用人文體現溫度,用產品贏得用戶青睞,用精神收獲用戶認同,正是長虹品牌能夠基業長青的保證。

視野:國內穩健前行  海外乘風破浪

技術與品牌的內外兼修,不僅讓長虹在2020年持續了穩中向好的表現,也為后續的良好發展打下新的堅實基礎。實際上,長虹的內外兼修,不僅表現在技術、品牌的雙線升級,也表現在國內和海外市場的雙線發展。

2020年,疫情沖擊全球經濟運行,但疫情帶來的后續影響卻也在推進全球市場的重構,從現實表現來看,保持良好發展慣性的品牌,大多同時實現了在國內和海外兩個市場的良好表現。就長虹而言,國內市場穩步運營,海外市場加速發展,正是其2020年的突出表現,也會是未來繼續保持的發展路徑。

先看國內?！胺€健”,可以被作為長虹的關鍵詞,面臨家電業的下行壓力,長虹吧并沒有像某些品牌,由于急于實現銷量、市場份額的“突破”,選擇跳入“價格戰”泥潭,而是如前文提到的,一方面繼續通過技術與體驗的升級,延伸產品和服務價值,另一方面,著力B端業務深入布局。

(圖:長虹8K產品)

到三季度,長虹主要產品線經營狀況持續改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現,正得益于長虹對技術自主創新的堅持,對包括電視、冰箱、洗衣機、空調等智能家電產品結構的持續優化。

以電視為例,2020年,長虹率先形成5G+8K+AIoT生態體系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品。雙十期間一,長虹8K電視市場占有率雄踞榜首;11月數據顯示,在中國8K電視領域,1-11月長虹8K電視銷量占比80%以上,達成行業銷冠目標。

再看海外。高速運行,這是最直觀的表現:

彩電業務,借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產品的全面推廣,實現了收入和利潤雙增長;冰箱(柜)、空調業務結構調整有效,推動了經營質量持續改善,海外營業收入實現同比增長。

(圖:長虹海外終端賣場現場)

數據來看,產品與技術層面,截至11月底,長虹美菱國際銷售同比增長30%,品牌業務同比增長70%;電視、冰箱、空調三大主營業務齊頭并進,全部實現同比增長;9月,長虹海外電視產品線單月交貨已達到百萬臺新高峰;顯示器、掃地機器人、電池等多品類業務正持續布局。

品牌層面,長虹在海外市場主推的CHiQ,在歐洲、澳洲已經全面切換,其他區域逐步導入,CHiQ知名度及影響力不斷提升,歐洲品牌業務同比增長三倍以上,澳洲、印尼同比實現翻倍增長。

渠道層面,海外電商業務高速發展,全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等,并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷刷新銷售業績,電商年度銷售同比增長3倍以上。

國內穩健前行,海外乘風破浪,就中國經濟來看,“國內國際雙循環相互促進的新發展格局”進一步形成,率先在兩個市場都能保持可觀成長,就在未來的競爭中掌握了主動。

經歷過戰爭動蕩的丘吉爾曾說:“看得到過去多遠,就能看得到未來多遠?！蔽磥淼拇鸢?很多時候就藏在過往的時間中?？v有疫情壓力,依舊執著前行,走出自己的節奏,實現一個個目標,是長虹的2020年,這樣的過往表現,會讓他的未來,更值得期待。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)