近年來，直播帶貨和電商平臺的發展極大地改變了人們的消費習慣。尤其是受到新冠肺炎疫情影響后，直播帶貨已成為農產品拓展市場銷路的新方式。酸甜軟糯的山楂條、鮮香味美的魚丸、汁多味甜的耙耙柑......快手的電商扶貧直播間，讓人們更加直觀的感受到“直播+電商”為精準扶貧帶來的創新活力，吸引著越來越多的創作者和消費者加入快手。

短視頻與直播平臺以大數據、人工智能為支撐，培養扶持鄉村網紅，支持直播扶貧活動，讓貧困地區的農民和農特產品得到更多“被看見”的機會，探索出一條脫貧攻堅創新之路。

2月4日小年夜之際，“大腳年貨超市”在快手開張，《鄉村愛情》中“謝大腳”扮演者于月仙與快手幸福鄉村帶頭人、鄉村振興官進行了一場別開生面的助農愛心直播。多款來自幸福鄉村帶頭人的農家好物亮相“快手年貨鋪”。當晚，直播間還上演了一場極具陜北特色的小年夜晚會。

這場持續了兩個半小時的公益直播，可謂是快手線上電商扶貧“福苗計劃”在2021年度的“開門紅”，此次活動以多鏈路直播的形式，集結了16位快手主播，共吸引了724萬人觀看，成功幫助銷售超過1.3萬件農特產品，其中出現多款爆款產品，單場銷售大米近10噸，耙耙柑近7噸，柿餅近6噸，總銷量近百萬元。

直播、晚會加帶貨，小年夜助農花樣多

當天晚上8點，在快手鄉村振興官劉妍的直播間，一場展現陜北勞動人民生活變遷的大陜北春晚就此拉開了帷幕。

晚會以“過年”為主線，分為從八十年代至今的四個篇章，以大屏背景圖和服飾、道具烘托年代感，并結合舞蹈、民歌、陜北說書等具有地域特色的表演形式，講述了一家人在不同年代的新年故事，展現改革開放四十余年來的巨大成就。

與此同時，演員于月仙的直播間為粉絲們帶來多款精選好物，并以現場烹飪、直播試吃等形式，帶領粉絲品味最正宗的農家好物。作為此次直播活動的重要環節之一，于月仙還與劉妍、杜正強等人直播連麥，共同為直播間的用戶們“選購年貨”。隨著直播間觀看人數的不斷增多，于月仙多次歡迎大家來到她的“大腳年貨超市”，并強調這些產品全都來自幸福鄉村帶頭人們，本場公益直播收益也歸帶頭人所有。于月仙還在直播間寫福字、迎新春，并以抽獎的形式贈送給了粉絲。

除此之外，為本次活動提供產品的幸福鄉村帶頭人們也分別同步進行了直播，并與于月仙等人連麥互動，共同助力地區特色農產品銷售。

短視頻、直播加扶貧，增強鄉村振興內生驅動力

據了解，在2018年7月，快手發起的幸福鄉村帶頭人計劃，已在全國發掘了超過100位鄉村創業者，通過提供流量、品牌、商業與教育資源，讓他們成為貧困縣區脫貧致富的帶頭人。截至2020年11月，項目培育出57家鄉村企業和合作社，提供超過1200個在地就業崗位，累計帶動1萬多戶貧困群眾增收。帶頭人在地產業全年總產值達5000多萬元，產業發展影響覆蓋近千萬人。

而“福苗計劃”作為快手社交電商扶貧重點項目，從2019年起，該項目已舉辦了18場大型扶貧專場活動，與全國150多個貧困縣相關政府部門達成合作，共甄選貧困地區特產300多種，快手參與官方扶貧帶貨活動的電商達人有232位，累計進行了720多場帶貨直播，直播帶貨累計銷售額超4.48億，助力20萬建檔立卡貧困人口實現增收。

值得一提的是，還有數百位基層政務工作者作為網絡鄉村振興官活躍在快手平臺上，銷售地區農特產品、推廣地方文旅，賦能基層政務治理?？焓忠殉蔀榉鲐殹靶罗r具”、基層治理“新工具”。

截至2020年6月30日止六個月，有2000萬人在快手獲得收入，其中很多在偏遠地區?！八扇孜魇泵圆刈楷?、江西返鄉打工者小蔣等一批鄉村土生土長的青年人在快手上改變了人生命運，既獲得了可觀收入，也帶動了村民致富。

隨著脫貧攻堅戰的結束，鄉村工作全面轉向鄉村振興，快手也將在2021年聯動各個地方，挑選優質農產組成“福苗推薦”優質產品庫，并運用電商銷售手段，打響地方鄉村振興品牌，同時也希望可以助力更多農戶改善生活境遇，創造更大價值，提升大家的幸福感。