春節營銷,是所有品牌重點布局的開年大戲。開啟溫暖好運年、展現真實年味的快手,成為品牌們春節營銷制勝的大招。2021年新春,伊利谷粒多聯合快手磁力引擎,借勢春晚嘉賓IP與鄉村愛情IP發起#村晚舞條人爭霸賽#,完成了一場既有年味又有趣味的營銷大事件。

為助力谷粒多觸達并觸動用戶,快手磁力引擎從貼近生活、融入生活及個性化表達著手,打出“明星IP+品牌挑戰賽+魔法表情”組合拳。數據顯示,挑戰賽播放量超7.7億次,吸引用戶投稿視頻超8.5萬支,魔法表情“村晚魔舞”被13萬人使用,真正將谷粒多品牌形象融入快手用戶的生活場景,打造出快消品春節營銷的優質案例。

年味營造+玩法創新,快手助力品牌玩出營銷新高度

春節營銷是一場品牌大考,如何創造有共鳴點、記憶點和可玩性的營銷形式,成為品牌必須解決的新課題。為助力谷粒多傳遞品牌理念、與用戶完成深度溝通,快手磁力引擎為其定制社交話題#村晚舞條人爭霸賽#,以互動玩法助力品牌搶奪用戶注意力、提升用戶共鳴度。

活動由國民度超高的明星打頭陣:春晚?？筒堂?、潘長江聯袂出演谷粒多創意視頻,通過有記憶點和傳播點的鬼畜舞蹈、新潮說唱,巧妙傳遞品牌的潮流養生理念。隨后,谷粒多發起#村晚舞條人爭霸賽#快手挑戰賽,《鄉村愛情》走出的兩大“妖王”謝廣坤、謝騰飛積極響應,載歌載舞將產品與活動植入搞笑視頻。明星營造的熱鬧年味,瞬間提升營銷關注度,實現品牌大曝光。

為助力活動實現高互動,快手磁力引擎為谷粒多打造專屬魔法表情“村晚魔舞”,用戶使用專屬魔表發布話題視頻并關注品牌賬號,就有機會贏取谷粒多產品及快手聯名周邊。挑戰賽推出的“谷粒舞”簡單易學,在魔性BGM和專屬魔表的加持下,UGC門檻降低、趣味性提升,有效刺激用戶產出內容。伴隨著“谷粒多多多鼓勵,多多鼓勵谷粒多”洗腦,8.5萬+UGC視頻嗨爆全網,7.7億+播放量為品牌創造源源不斷的社交聲量,最終實現目標用戶最大范圍的精準觸達。

達人是挑戰賽爆火不可或缺的要素,@王乃迎老師、@戀與白侍從、@葉公子ye 等快手達人,親自示范魔表的N種玩法,不僅實現品牌對搞笑、音樂、美妝等多領域的覆蓋,還再次激發粉絲傳遞新年喜悅的熱情。這波操作既讓品牌和用戶互動起來,也讓品牌信息在趣味場景中實現高效曝光,助力谷粒多樹立起積極的品牌口碑。

平臺公域流量強勢導流,為品牌出圈提供強力引擎

在先天爆款基因之外,公私域協同也是活動人氣爆棚的重要原因。作為國民級短視頻直播平臺的快手,匯聚著Z世代、精致媽媽、新銳白領等圈層消費人群,蘊含著巨大的營銷商機,新渠道、新人群、新玩法皆為品牌提供破局增量的機會。

本次挑戰賽中,明星與快手達人雙管齊下,激發了粉絲經濟最大勢能;品牌開屏帶來國民級曝光,信息流廣告制造了原生沉浸體驗,資源高度匹配為品牌與用戶達成情感共振奠定堅實基礎;多種轉化組件則打造了從優質曝光到高效轉化的鏈路閉環,最終助力谷粒多實現品銷合一。

在本次活動中,伊利谷粒多打響了一波既符合自身特色又深受用戶喜愛的新春營銷戰。這得益于快手磁力引擎不斷升級的娛樂營銷策略,將獨特的創意、豐富的垂類達人、完善的商業化產品巧妙結合,幫助品牌與用戶玩在一起。未來,快手磁力引擎期待與更多品牌合作,創造更多強互動性、高轉化率的刷屏級營銷,一起玩出品牌新花樣!