5月31日晚，蘇寧易購六一寶寶節“開心直播夜”在多平臺播出。據蘇寧官方數據顯示，六一寶寶節開心直播夜全網觀看量破1.6億。

該場直播是蘇寧在以往“電商+綜藝”直播玩法上的進一步創新。當晚開設多個主題直播間，向觀眾呈現多元化的直播場景和直播內容，首創“盲盒式”直播形式。

直播夜現場，蘇寧易購云網萬店副總裁范春燕表示，這種“盲盒式直播”，不同于傳統的電商晚會，用戶無需焦急等待自己喜歡的環節或明星出場，只需根據興趣選擇性關注即可，有效減少了時間消耗。同時，多主題設定也實現了對內容的深度挖掘。

電商直播經過迅速迭代，逐漸從簡單的賣貨場，向品牌的營銷場轉換，同時消費者對于內容化的購物方式的要求也越來越高。談及蘇寧直播業務布局，范春燕透露，直播是蘇寧易購的核心業務板塊，未來主要有兩大發展方向：

1、做好超級買手直播間的同時，結合當下用戶人群的特點，開設垂直的直播賬號以滿足垂直人群的消費需求；

2、賦能更多達人，提供供應鏈、服務能力等支持。蘇寧易購觀察到，目前部分達人存在著商品資源短缺、缺乏運營解決方案等痛點，蘇寧會通過其自身的供應鏈能力、服務能力幫助達人對接商品，或提供直播運營方案。

此次開心直播夜活動，多位品牌高層也深度參與。斑布首席運營官李智慧表示，品牌將和蘇寧易購超級買手直播進行深度合作，并加強與蘇寧社群業務進行合作。

除了直播，范春燕還通傳了蘇寧618的核心信息，今年活動周期將從6月1日延續至6月20日，主要圍繞玩法+促銷活動兩條線，重點發力以舊換新、新品、年輕群體解決方案、O2O融合等業務。

其中，以舊換新逐漸深化從收舊到換新一站式解決方案用戶體驗升級，包括手機、家電等多種品類。同時加大煥新補貼力度，以3C產品魅族旗艦機18 8+256G等風配色為例，蘇寧618期間，舊機回收滿300元補貼150元，回收滿1500元補貼550元。

新品方面，618期間將有大量新品登陸蘇寧萬花筒頻道，6月16日作為新品爆發日，將成為蘇寧上半年買新品最便宜的一天，并有百款新品可0元試用。

線下場景作為蘇寧的優勢戰場，618也將進一步實現玩法升級，充分利用家樂福、線下店等資源優勢，打穿打透三公里一小時達等O2O融合服務。