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  2. ?內容電商賽道巨頭來襲 融資后的小紅書要“加速跑”
    [釘科技觀察] 日前,多家媒體爆料稱抖音將打造獨立電商App“抖音盒子”,定位為潮流電商平臺。雖然現階段還是傳聞,但綜合各方面的信息判斷來看,這幾乎是可以確認的事情?!夺斂萍肌氛J為,抖音作為國民級超級App,孵化出新的能帶來增長空間的業務,是必然的動作。從廣告、游戲、電商、直播這四大互聯網盈利業務來看,抖音在電商領域顯然有最大的拓展空間。目前主流的電商平臺是阿里和京東,垂直類平臺雖然比較多,但體量
    原創
    2021-12-07 15:52:11
    來源:釘科技??
    作者:頌雨

    [釘科技觀察] 日前,多家媒體爆料稱抖音將打造獨立電商App“抖音盒子”,定位為潮流電商平臺。雖然現階段還是傳聞,但綜合各方面的信息判斷來看,這幾乎是可以確認的事情。

    《釘科技》認為,抖音作為國民級超級App,孵化出新的能帶來增長空間的業務,是必然的動作。從廣告、游戲、電商、直播這四大互聯網盈利業務來看,抖音在電商領域顯然有最大的拓展空間。

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    目前主流的電商平臺是阿里和京東,垂直類平臺雖然比較多,但體量都不是很大。對于抖音來說,阿里和京東的電商模式,過于復雜和沉重,很難直接復制加以超越。因此,抖音打造獨立的電商App肯定不會直接套用阿里和京東的打法。

    抖音最有可能的還是“以我為主”,走出一條有抖音特色的內容電商之路。抖音的優勢是內容,而在內容電商領域,雖然也有不少企業已經布局,但規模都不算太大。以抖音的能力,是很容易在這一領域稱王的。

    目前在內容電商領域,做的相對成功是小紅書?!夺斂萍肌纷⒁獾?,2021年11月8日,小紅書獲新一輪戰略融資,由淡馬錫和騰訊領投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投,交易金額超5億美元。此輪融資是小紅書公開融資事件中金額最大的一筆,融資落地后,小紅書估值將達200億美元,與此前外界預估的100億美元相比翻了一番。另外,據極光iApp數據顯示,小紅書2021年10月的月活用戶達到2.82億。

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    小紅書要做的是打造“社區+電商”的商業閉環,雖然其目前的收入主要靠廣告而不是電商,但內容基礎上的廣告業務其實相對脆弱,打造出“社區+電商”的閉環才會讓商業模式更加穩健。

    目前來看,這一的模式也引發了不少垂直領域企業的跟進,比如醫美巨頭新氧科技也在打造“社區+電商”的模式,收效顯著。

    但小紅書們不能忽視了抖音的能量。從用戶數量來說,抖音今年的日活用戶就將接近7億,這樣的體量不是任何垂直電商品牌可以比肩的。依托抖音這個強大的母品牌,再加上字節系今日頭條、西瓜視頻的內容和流量賦能,新的電商App會很快積累億級用戶。

    有了用戶基礎,接下來就是內容運營和供應鏈、服務體系建設的問題了。內容運營對抖音團隊來說輕車熟路,在流量、補貼的扶持和刺激下,個人KOL、機構MCN等會很快產出大量高質量內容,成為新的潮流生活方式誕生地。相對來說,供應鏈和服務體系的建設要更加困難,但好在抖音通過直播帶貨已經積累了不少資源和經驗,相信這些挑戰都能一一化解。

    《釘科技》認為,如果抖音開足馬力打造獨立的內容電商App,將對小紅書這樣的先行者造成較大的壓力,而傳統電商巨頭在初期甚至有可能會成為抖音電商的盟軍,但在自建供應鏈和服務鏈后二者的直接競爭將不可避免,畢竟無論是傳統電商還是內容電商,市場總量都是一定的。

    所以,對于小紅書來說,加速奔跑,不做第二,盡快上市融資,進一步提升用戶規模,形成足夠強大的品牌壁壘、內容壁壘,具有現實緊迫性。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)

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