有著相似的名稱,駐地位于相近的地域,同樣作為各自領域的翹楚,京東方與京東這兩家公司有什么樣的關系?在2017年之前,答案通常是“名稱如有雷同,純屬巧合”。不過,這種巧合或許正代表著企業之間微妙的緣分。2017年聯合打造首款ADS平面電競顯示產品后,在推動智慧物聯與顯示產業發展的進程中,“雙京”成為了志同道合的親密伙伴。

6月13日,“雙京”攜手在推動產業價值提升的道路上更進一步:“雙京賦能計劃”正式開啟,同時京東方技術品牌旗艦店也正式上線。雙方將基于各自技術和市場核心優勢,圍繞C2M業務開展更為深入的合作,通過產業端具備前瞻性的技術研發、應用創新,與渠道端精準的市場洞察與需求匹配,對產業鏈上下游企業及合作伙伴全面賦能,打通前沿技術通往消費市場的道路。

“雙京”再攜手,三大合作推動價值升維

從2017年聯合打造首款ADS平面電競顯示產品,到2021年聯合中國光學光電子行業協會共同發布首個顯示器件行業“S+”品質標準,再到此次“雙京賦能計劃”的正式開啟,京東方與京東的合作,沿著標桿產品打造、行業標準確立、產業全面賦能的路徑不斷縱深,兩個品牌本身也進入了發展的新階段:

京東方,全球半導體顯示龍頭企業,目前全球每四個智能終端就有一塊顯示屏來自京東方,同時,作為一家全球物聯網創新企業,還為智慧零售、智慧金融、數字藝術、商務辦公、智慧家居、智慧交通等提供包括技術、產品、服務等在內的綜合性解決方案。

京東,目前已經是“大零售”板塊全球知名的企業,特別是在3C家電領域有著廣泛和持久的影響力,也在積極推動智慧物聯與顯示領域的前沿技術走進日常生活。

在雙方都進一步實現自身實力和影響力躍升的背景下,此次的“雙京賦能計劃”有理由對產業發展形成更積極且更深遠的影響。

《釘科技》注意到,雙方的深度合作涵蓋三個層面:

直接表現形式來看,京東方技術品牌自營旗艦店入駐京東,并打造前沿技術體驗館,繼而意在推動技術、品牌雙價值驅動的產業發展路徑的形成。

與常見的電商店鋪不同,京東方技術品牌自營旗艦店,是京東方攜手京東打造的首個線上沉浸式技術體驗館,通過技術品牌賦能的方式,集中展示了行業最先進、最尖端的前沿顯示技術和對應的技術品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED,以及由這三大技術品牌賦能的各大消費品牌極具代表性的智能終端產品,打造了行業專業的科技溯源窗口。

就京東方而言,這是“技術+品牌”雙價值驅動模式的形象展示窗口,將大大提升消費者辨識和認知前沿技術的能力;就京東而言,這是以渠道能力縮短前沿技術產品更快走向市場的可行路徑。更重要的是,這樣的方式嘗試為上下游合作伙伴打造全新的聯合“破圈”通道,推動智慧物聯及顯示產業形成技術、品牌雙價值驅動的發展結構,從而實現價值的延伸和全新釋放。

商業模式探索來看,共建技術創新聯合研究院,通過精準洞察需求變化,助力核心基礎技術的前瞻性創新,從而全面支撐C2M模式下的商業創新。

聯合研究院融合雙方各自優勢,基于京東方行業引領性的技術研發能力,以及京東的供應鏈和數字化服務能力,為消費者提供更優質的顯示智能終端產品和服務,全面開拓多元化細分應用市場,實現供應鏈協作和商業價值的共創共贏。

具體來看,京東方將開放專業研發人員和尖端技術設備等優勢資源,提供權威專業的技術測試及標準規范,與京東共同開展消費者體驗研究和消費市場需求洞察,為商業決策提供精準化的方向指引。

產業價值引領來看,強化C2M業務合作,通過產業價值鏈兩端的雙向協同,開啟智慧物聯與大顯示領域的數字經濟新增長模式。

此次合作,雙方以市場需求和用戶體驗為核心,依托各自資源優勢,全面打通“市場洞察-用戶研究-產品研發-銷售轉化-創意營銷-用戶反饋”全產業鏈路,以消費端洞察驅動產業端研發智造,針對消費群體差異化需求進行顯示產品的定制化開發;并通過京東這一資源渠道進行市場轉化,提升產業資源運轉效率,實現市場效應最大化。

產業鏈雙向協同,確立敏捷市場反饋機制

總結來看,京東方攜手京東的“雙京賦能計劃”,意在實現三點直接意義:

一是,通過技術品牌自營旗艦店的打造,為智慧物聯及顯示產業的價值延伸提供可參考的模式,即技術、品牌雙價值驅動的模式;

二是,通過聯合研究院的設立與相關研究與探索的展開,生成商業創新的全新路徑,即用戶需求與市場反饋直接引導上游關鍵創新,對需求變化做出更迅速的響應;

三是,通過產業鏈兩端的雙向賦能,通過京東方與京東雙方的核心能力,直接助力上下游企業,進而實現產業的全面升級。

《釘科技》觀察認為,從標桿產品打造,到行業標準確立,再到產業全面賦能,京東方與京東合作的深入,背后有兩個關鍵原因,可以概括為兩個“變化”:

用戶及市場層面,需求呈現多元和多變的趨向。僅從顯示終端層面,設備的形態、顯示界面的尺寸、所采用的顯示技術、畫質表現以及視覺偏好,就可以衍生大量的技術參數組合,對應著細節表現差異明顯的終端設備,如何結合智慧物聯解決方案,用戶需求其實是更加動態和碎片化的,這就是用戶的“千人千面”,可以觀察到的是,用戶越來越希望這些具備個性特征的需求得到滿足。

大顯示產業層面,產業整體處在深刻的調整期,整體表現為從追求規模、速度,轉向重視質量、效率。一方面表現顯示技術、終端產品等的極大豐富;另一方面表現在對數智轉型的全面契合,顯示界面持續成為物聯終端標配,同時,顯示終端的場景化應用進一步提速,專門化、專業化程度進一步提升。以上,都對技術能力和創新模式的全面提升提出了更多要求。

無論是哪一層“變化”,都對更敏捷的響應能力提出了要求?！懊艚荨?表現在三個層次:首先是對用戶需求、行業趨勢的變化有快速且準確的判斷和把握;進一步,是能夠從技術、產品的角度,快速對這些變化做出反饋;再進一步,就是快速搭建創新技術和產品與用戶之間的鏈接,切實實現用戶需求的滿足和品牌價值的實現。

在《釘科技》看來,京東方與京東的合作正形成了一種更敏捷的機制,與常見的渠道向終端廠商反饋,終端廠商再向上游技術供應方反饋的層級結構和機制不同,“雙京賦能”實現了產業鏈協同的扁平化。通過將用戶需求直接作用于上游創新,一方面能更快的為終端廠商提供技術和供應鏈支持,另一方面可以與終端廠商同時構建創新解決方案,這些都有利于提升前沿技術的市場轉化效率,用更快的節奏滿足用戶需求和實現企業價值。

供應鏈縱深支撐,中國顯示技術品牌崛起

在《釘科技》看來,京東方與京東的“雙京”攜手至少會帶來兩大積極影響:

其一,供應鏈企業對實體產業的支撐作用將進一步深化。

此前,供應鏈企業的作用主要是“后端支撐”,即按照品牌客戶的需求提供產品和服務?！半p京”此次攜手,在《釘科技》看來是一次具有里程碑意義的合作,這意味著供應鏈企業將深度參與產品、服務的創新創造過程。

從為品牌企業進行“后端支撐”到進行“全價值鏈賦能”,不僅可以助力品牌企業的產品技術創新和市場銷售,而且能夠根據最終用戶的需求進行更具前瞻性、引領性的創新創造,從而深化對品牌客戶和整個產業的支撐作用。

其二,中國企業主導的顯示技術品牌將進一步普及化。

由京東方主導的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術品牌,雖然推出的時間只有半年多,但在產業端已經釋放出了巨大的影響力,不僅聯想、惠普、AOC、創維、海信、OPPO、vivo、榮耀等國內外知名品牌客戶紛紛表示支持,而且不久前還亮相了有著“顯示領域奧斯卡”之稱的SID 2022(國際顯示技術周),同樣也引發了全球顯示產業的高度關注和熱議,產業趨勢引領價值已然顯現。

隨著三大技術品牌以旗艦店的方式入駐中國消費者信賴的3C家電零售渠道京東,普通消費者將更加直觀的認知到京東方三大顯示技術品牌和由它們賦能的智能終端產品的價值,技術品牌和消費品牌一樣將逐漸普及化,高端顯示標準也將成為3C家電消費者選購終端產品的重要標準。

在數字化時代的今天,“配備”了各種顯示屏的智能終端產品成為了人們日常標配,在追求設備更豐富的功能性能的同時,顯示部件的優劣也逐漸成為消費者及廠商關注和“比拼”的焦點。而顯示技術品牌的推出和普及化,不僅為消費者建立直觀且專業的選購標準,讓消費者不再被晦澀難懂的產品參數困擾,其價值還在于可以為品牌客戶賦予產品在顯示性能上差異化的產品標簽并有效提升品牌溢價能力,為行業輸出由中國企業定義的技術標準,從而掌握顯示產業發展的主導權。

從產品標桿的打造,到行業標準的建立,再到產業鏈雙向賦能模式的形成,京東方與京東的這些合作,在產業端都具備“先鋒”意義。同時,京東方本身,不僅是智慧物聯與大顯示領域的技術創新先鋒,也是用技術品牌推動產業價值延伸的模式創新先鋒;京東,是零售服務領域的先鋒,也是供應鏈數智轉型時代的先鋒。先鋒攜手下的“先鋒”式創新賦能,將為產業發展持續注入澎湃動力。（釘科技原創，轉載請務必注明出處“釘科技網”）