[丁科技網觀察] 今年的雙十一，不能說靜悄悄，但相比以往確實低調了很多。一個比較明確的指標是，京東、天貓、拼多多等電商平臺都沒有公布自己的GMV數字。要知道，以往這個數字對于電商平臺是極其重要的，也是包括媒體在內的外界對于雙十一最大的看點之一。

比GMV規模、比同比增幅，這是雙十一電商平臺的常態化打法。一般認為，通過日益高漲的GMV數字，除了可以凸顯自己的比較優勢之外，還可以有效提振資本市場的預期。

然而，今年的雙十一，主力電商平臺的這一打法戛然而止，原因究竟何在呢？《丁科技網》觀察認為，或有三點原因：

首先，受宏觀經濟環境影響，全球零售行業受到了不小的沖擊，雙十一雖然是標志性的大促節點，但對于整體需求的拉動作用仍然有限，因此相比以往今年的GMV數字未必很好看，對于電商平臺來說，與其展現一個不好看的重要數字，不如不公布，畢竟有選擇性的公布戰報數字也是業界的常用做法。

其次，電商平臺依托互聯網運營，一些觀點認為電商的強大對線下實體經濟有沖擊，在國家大力提倡發展實體經濟的背景下，電商平臺很愿意把自己也歸為實體經濟一類，至少是服務實體經濟的范疇，因此過分突出線上大促的GMV數字不利于樹立自己“實體經濟”或者“服務實體經濟”的品牌形象。

最后，電商平臺和很多品牌一樣，如今也更加注重高質量發展，因此目前一項重要工作是推動產品的結構性優化和發展模式的迭代升級，簡單粗暴的價格戰不符合整個產業鏈的利益訴求，因此通過雙十一幫助企業推高賣新，幫助消費者打造品質生活，這比單純比拼GMV數字要更有意義。

綜上，《丁科技網》認為，電商平臺不公布GMV數字，也并不意味著GMV數字已經完全不重要了，對于電商平臺來說，需要改變把GMV數字作為經營導向的固化思維，從用戶和客戶需求出發的高質量發展，拿到好看的GMV數字將是水到渠成的結果。（丁科技網原創，轉載無不注明來源：丁科技網）